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¿Qué pasará con las palabras clave amplia modificada?

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Por Frank Vásquez Valverde
Post publicado en PPC, SEM
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Hace unas semanas, Google ha anunciado que pronto desaparecerán las keywords con +concordancia +amplia +modificada. Esto porque la concordancia de frase va a incorporar los mismos comportamientos de la amplia modificada. Este nuevo comportamiento se aplicará para las keywords que estén configuradas en inglés, castellano, alemán, italiano, portugués, holandés y ruso.

¿Por qué va a cambiar?

Google afirma que el cambio debería simplificar el uso de keywords y el trabajo que hacemos en torno a ellas, facilitando la búsqueda de usuarios relevantes en el buscador de Google y el volumen de tráfico. También afirman que las concordancias de frase cada vez son más inteligentes y más amplias en cuanto a los términos de búsqueda que pueden activarlas. Para que quede más claro, Google ha dado el siguiente ejemplo en su canal oficial:

Consulta de búsquedas
Consulta de búsqueda

La palabra clave de concordancia de frase «servicios de mudanzas de Madrid a Valladolid» incluirá búsquedas como «servicios de mudanzas asequibles de Madrid a Valladolid». También incluirá las búsquedas que antes solo coincidían con el modificador de concordancia amplia, como «servicios de mudanzas a Valladolid para empresas». Con la concordancia de frase no se mostrarán anuncios con las búsquedas en las que el orden de las palabras se haya invertido (por ejemplo, usuarios que quieran mudarse de «Valladolid a Madrid»).

¿Qué hacer?

A partir de julio de 2021, el uso de palabras clave amplia modificadas no estará disponible en Google Ads en todos los idiomas, sin embargo todas las grandes ventajas que ofrecían antes se podrán obtener a través de la nueva actualización de palabras clave de concordancia de frase.

Teniendo esto en cuenta, te recomendamos que sólo uses palabras clave de concordancia de frase y exacta a partir de ahora para generar datos que a medio plazo podrán servirte para optimizar la cuenta. Sin embargo, si tienes keywords en amplia modificada con buen performance, entonces puedes mantenerlas, ya que estas seguirán funcionando, pero con el comportamiento de concordancia de frase.

En esta transición podrás editar las pujas de CPC de las amplia modificada, pero si intentas editar el texto de la palabra clave, el tipo de concordancia de la palabra clave se actualizará automáticamente a concordancia de frase.

Dado que tus keywords con concordancia amplia modificada seguirán funcionando con el nuevo comportamiento de concordancia de frase, podrás conservar todo el historial de rendimiento de tus palabras clave y no tendrás que tomar ninguna medida inmediata para sustituirlas por la concordancia de frase. Sin embargo, como las palabras clave de Frase y amplia modificada se comportarán de la misma manera, puede que te resulte más fácil y limpio empezar a utilizar exclusivamente la concordancia de Frase y Exacta.

Por otro lado, si decides eliminar tus keywords con concordancia amplia modificada y utilizar únicamente la concordancia de frase y exacta, te recomendamos que descargues todos los datos históricos de palabras clave amplia modificada que tengas, ya que es posible que no estén disponibles en un futuro en Google Ads.

¿Cómo afectarían estos cambios a tus resultados?

Las keywords con concordancia de frase que usas en tu cuenta pueden empezar a ver volúmenes crecientes de impresiones y clics, por lo que te recomendamos que revises de cerca estas palabras clave durante las próximas semanas, supervisando los informes de términos de búsqueda y los KPIs de tráfico.

Si quieres tomar medidas para garantizar que no se pierda tráfico, considera la posibilidad de añadir keywords de concordancia de frase relevantes adicionales. Normalmente puede encontrar nuevas ideas de keywords en la sección de recomendaciones de Añadir Palabras Clave, o desde el Planificador de Palabras Clave. También puede analizar sus palabras clave amplia modificada existentes a lo largo del tiempo para ver qué consultas de búsqueda muestran una disminución del tráfico y añadir nuevas palabras clave de concordancia de frase donde haya disminuciones. También se ha anunciado que este cambio no afectará a la puntuación de calidad de su cuenta de anuncios.

Por último, vale la pena saber si tienes tanto versiones de palabras clave de concordancia de frase como de amplia modificada en tu cuenta, ya que la inteligencia artificial de Google normalmente preferirá la palabra clave con el mayor Ad Rank para activar el anuncio.

Si quieres saber cómo solventar estos cambios o mejorar tus campañas en Google Ads, contáctanos.

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