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Qué es el CTR, cómo medirlo y cómo mejorarlo

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Por Iván Ruiz
Post publicado en Diccionario SEO
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El CTR es un termino muy utilizado en el mundo SEO, por este motivo, hemos decidido insertarlo en nuestro diccionario SEO y a través de este post y del video que podrás ver a continuación.

Video sobre el CTR (Click Through Rate)

¿Qué es el CTR?

El CTR o Click Through Rate es la relación que hay entre el número de click que obtiene un enlace y el número de impresiones que tiene la página donde está localizado el enlace.

Es importante tener en cuenta qué, el CTR solo mide la relación entre click e impresiones de la página, no tiene en cuenta si son click de un solo usuario o de varios, por lo qué, aquí perdemos un poco de valor, al no tener introducida la variable de usuario único.

¿Cómo medir el CTR ?

Para poder medir el CTR, lo que debemos de hacer, es dividir la cantidad de clicks que ha recibido un enlace frente a la cantidad de veces que se ha mostrado la página donde está el enlace.

(clicks / Impresiones) x 100 = CTR

Lo que quiere decir, qué, si tenemos un enlace que ha recibido 5 clicks, sobre una página que tiene el enlace que se ha mostrado 100 veces, nos encontramos que el CTR de este enlace es de 5%, ya qué 5/100*100=5%.

Donde podemos ver el CTR de nuestras Keywords

Para ver el CTR de las keywords por las que nos posicionamos, lo debemos de hacer a través de Google Search Console.

Google search Console
Podemos ver el CTR de nuestras palabras clave en Google Search Console

Para saber el CTR, lo único que debemos de hacer, es poner nuestro dominio y acceder a la sección Rendimiento (Performance) de la herramienta, en el informe de rendimiento que nos aparecerá podremos ver el CTR medio de la web, que no es más que la media de todos los CTR de nuestra web, y en el informe, si seleccionamos el CTR Medio, nos aparecerá el CTR por Keyword o palabra clave, consiguiendo de esta forma, saber cual es el CTR de cada una de las keywords por las que se posiciona nuestra web.

Por qué es tan importante trabajar el CTR de nuestras palabras clave

Estudio CTR
Estudio CTR de Advanced Web Ranking del 2020

A través del informe que realiza cada mes Advanced Web Ranking , sobre el CTR medio en cada una de las posiciones de una SERP, podemos ver claramente, que en función de la posición en la que se encuentre nuestro snippet en las SERPs, el volumen de tráfico que aporta la keyword se relaciona claramente con la posición, por lo que a mejor posición, más volumen de tráfico, y obviamente el CTR medio variará en función si es una keyword de marca, o es de algún sector en concreto, o en función de la intención de búsqueda, pero queda claro siempre, que encontrarse entre las 5 primeras posiciones de la SERP es vital para aportar un tráfico de calidad a nuestro proyecto web.

¿Cómo podemos mejorar el CTR de nuestras Keywords?

Para mejorar el CTR de nuestras palabras clave tenemos básicamente 4 palancas, la optimización del Title, de la meta Description, y de la URL, y obviamente generando un contenido de calidad acorde a la intención de búsqueda del usuario.

Title

A través Title, debemos de conseguir que el usuario acceda al contenido, para ello, debemos de generar un Title que de garantías de la información que se va a encontrar el usuario una web que acceda a la web, y obviamente debemos de alguna forma resaltar este Title, ya sea a través de indicadores numéricos, símbolos o fechas que ayudarán a llamar la atención al usuario.

Meta Description

Todos sabemos que la Meta Description es un contenido que de ninguna forma posiciona, pero si que es verdad que, la meta Description ayuda a que los usuario puedan tomar la decisión, de acceder, por este motivo, en la Meta Description debemos de trabajar el contenido atancando los puntos de dolor del usuario e introduciendo llamadas a la acción, para que de alguna forma el usuario tenga la claridad de necesaria para acceder al contenido.

URL

Como hemos comentado anteriormente, la metodología para mejorar el CTR, es dar visibilidad, claridad y calidad a la información, y para ello a través de la URL debemos de traspasar estas características, generando una url corta y clara que aporte fácilmente la información sobre el contenido de la página que alberga la url.

Contenido

Por último, no debemos de olvidar, que lo fundamental de un proyecto, es el contenido, para ello vamos a tener que trabajar este contenido en base a la intención de búsqueda del usuario, lo que quiere decir que debemos de analizar como buscan los usuarios y darles lo que necesitan, ya sea a través del contenido, como de la forma en que este se muestra en las SERPS, por este motivo, debemos de trabajar los datos estructurados de la web, para ganar en visibilidad en la página de resultados.

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