Hummingbird UPDATE: ¿Qué, cómo y para qué?

Hace casi un mes, Google cumplió 15 años, y para conmemorarlo decidió anunciar en el Garage de Menlo Park donde todo empezó, su nuevo algoritmo.

Un algoritmo que ha dado mucho de que hablar entre los SEOs durante estas últimas semanas. Pero ¿qué sabemos de Hummingbird?. Según Google este algoritmo ha afectado al 90% de las búsquedas, por lo que en teoría es un algoritmo realmente importante. ¿Sabemos a día de hoy exactamente que es Hummingbird? ¿cómo funciona? ¿por qué existe? Y lo más importante ¿cómo nos está afectando?

En este articulo vamos a intentar responder a estas preguntas.

¿ Qué es Google Hummingbird ?

Para empezar decir, que Google Hummingbird es un nuevo algoritmo totalmente escrito desde cero.

El nombre de Hummingbird tiene su origen en que Google considera a este algoritmo, como un algoritmo muy rápido y preciso, como lo pueden llegar a ser los Colibrís, que no es más que la traducción de la palabra Hummingbird al castellano. Pero esta rapidez no hace referencia a la indexación de los contenidos como lo hizo Google Caffeine en su lanzamiento (que fue la anterior gran actualización que hizo Google sobre el 2010).

La velocidad y la precisión de Hummingbird hace referencia a los resultados, y en especial a la forma de entender un tipo de búsquedas que hasta la fecha no daban los mejores resultados: las búsquedas complejas.

Y te estarás preguntando ¿qué es una búsqueda compleja? Pues es cuando le preguntamos al buscador formulando una pregunta: ¿Cuál es el mejor restaurante  japonés de barcelona? ¿Quién es Barack Obama?.

Hasta ahora este tipo de búsquedas no eran muy bien resueltas por Google, y por este motivo aparecieron proyectos como unComo.com de Albert Ribera que utilizaban esta carencia para mostrar un resultado de calidad en función de la pregunta realizada por el usuario.

Pero ¿Por qué existe Google Hummingbird?

Hummingbird existe por una evolución que se está produciendo en la actualidad, y esta evolución viene de la mano de los dispositivos móviles. Hasta ahora las búsquedas las realizábamos de forma básica, eran búsquedas del estilo “ Hotel barato barcelona”, pero ahora con los nuevos dispositivos móviles, que nos permiten realizar preguntas de forma natural a través de la voz, estas búsquedas se convierten en frases del estilo de “Cuál es el hotel más barato de Barcelona”, por tanto, el sistema de búsqueda debe de empezar a entender lo que realmente le estamos preguntando, y esto aunque parece muy fácil, no lo es tanto, motivo por lo cual, Google lleva varios años trabajando en este tipo de búsquedas.

No hay que olvidar que en la actualidad existen más de 6 mil millones de móviles en el mundo, por tanto Google debe de adaptarse si quiere seguir aumentando su cuota de mercado en este tipo de dispositivos.

Pero hay que decir que Google Hummingbird no está pensado solo para el dispositivo movil, sino que su planteamiento es mucho más ambicioso. Hummingbird se ha pensado para poder responder a preguntas complejas mediante la voz, por este motivo, Google está potenciando todo este nuevo mundo también dentro de su navegador Google Chrome, de las Google Glass y de otros dispositivos y aplicaciones, permitiendo en la actualidad, que el usuario pueda realizar preguntas complejas mediante la voz.

¿Cómo funciona Google Hummingbird?

Pongamos un ejemplo, como hemos comentado antes Google hasta ahora solo entendía palabras y sinónimos de estas, lo que quiere decir, que cuando realizábamos una búsqueda en el buscador, el motor, cogía las palabras y las buscaba en su base de datos, mostrando los resultados más adecuados en función de los diferentes factores  del algoritmo.

Realmente el motor de búsqueda no entendía el significado de lo que buscaba, simplemente buscaba concordancia de keywords y sinónimos. Ahora el motor va más allá y empieza a entender lo que buscamos, abriendo un abanico de nuevas posibilidades dentro del buscador.
De todas formas, pongamos un ejemplo para que lo entendáis mejor. Si buscamos “libros baratos Barcelona”,  Google  muestra una página de resultados, donde pone en negrita la palabras coincidentes con tu búsqueda.

De todas formas, esto en parte sigue funcionando como hasta ahora, y seguirá por mucho tiempo, porque cambiar el hábito de las personas no es fácil, ni rápido. Pero, ¿Qué pasa si en vez de buscar “Libros baratos barcelona” buscamos “Dónde encontrar libros baratos”? Hasta ahora, Google no entendía lo que le estabas preguntando, y lo que hacía era coger las palabras y buscarlas en las páginas.

Ahora Google puede llegar a entender lo que solicitas, y encima saber que estás buscando un localización, geoposicionarte y trasladar tu pregunta a una pregunta del estilo “¿Dónde encontrar libros baratos en el barrio de Gracia de Barcelona?”, ya que Google te ha geoposicionado y ha añadido la variable del posicionamiento como filtro a los resultados reportados. Y aquí es donde está toda la fuerza de Google Hummingbird, en entender lo que le preguntamos para poder ofrecernos unos resultados más acordes a lo que buscamos, y ya sea de paso, ofrecernos la publicidad más adecuada. No hay que olvidar nunca que Google es una empresa y ya que nos da mejores resultados, por qué no poner mejor publicidad basándose en lo que estamos preguntando.

En estos momentos por ejemplo, puedes hacer preguntas al buscador del estilo “¿Cuándo murió  Albert Einstein ?”, y el buscador te mostrará el siguiente resultado.

Y así con cientos de preguntas, pero además hay una cosa bastante interesante y es que Google ahora entiende la concatenación(relacionar) de preguntas del estilo:

• ¿“Quién es Barack Obama”?
• ¿“Qué edad tiene?”
• ¿“Quién es su mujer? “

Hay que decir que si pruebas muchas de estas búsquedas en Google.es no te funcionarán, debes de ir Google.com. Incluso, algunas deben de realizarse vía voz para que funcionen. Pero no te preocupes que Google es rápido y pronto se irá ampliando a otros países y con nuevas actualizaciones.

¿Cómo nos está afectando Hummingbird?

Aunque la mayoría de las últimas actualizaciones lanzadas se centraban en la calidad de los resultados,  «Hummingbird» es diferente, ya que no es un cambio de algoritmo a nivel de resultados, sino una que es una evolución del algoritmo existente, por lo que no se puede comparar, como lo han hecho muchos profesionales, por ejemplo con el cambio que realizó Google con Caffeine en el 2010.

El Caffeine fue un cambio en la infraestructura de procesamiento de Google que mejoró enormemente la velocidad en la que Google indexaba la información, pero todo sea dicho, también provocó que se llenasen las SERPS de contenido de baja calidad. Motivo que originó que Google fuera aplicando una  serie de filtros, anteriormente mencionados (Google Panda, Google Penguin…) que irían corrigiendo estas SERPS de tan baja calidad.

Con Hummingbird, Google no se enfoca en la calidad de los resultados, sino que ahora ha aprendido a responder a preguntas. De todas maneras,aunque es difícil decirlo con tanta antelación, pese a que en teoría afecta al 90% de las búsquedas no se han apreciado cambios bruscos en las SERPS, por lo que en principio afecta sobretodo a los dispositivos móviles, que son los que utilizan esta forma de buscar normalmente.
También hay un factor muy importante y es que con «Hummingbird», Google está potenciado mucho el Knowledge Graph(https://www.google.com/search/about/) provocando que en muchas búsquedas, la SERP pase a ser un destino para los usuarios, y esto sí que es un problema para muchos sites, ya Google está dando tanta fuerza al Knowledge Graph, que en muchas búsquedas no hace falta ni que salgamos de Google para obtener el resultado. Esta situación implica que aquellas páginas que daban un tipo de información que ahora presenta el Knowledge Graph, esten perdiendo mucho tráfico.

Si lo deseáis podéis realizar alguna de las siguientes búsquedas, y quizás os llevéis una sorpresa, y no os perdáis el video por que realmente tiene cosas sorprendentes.

Música: Buscar –> álbumes de Madonna

Comparación de productos: Buscar –>buyer vs Margarine

Vuelos: Buscar –>Vuelos a San diego.

Deportes: Buscar –> Baseball

Información General: Buscar –> Muestrame fotos del camp nou

En resumen…

En definitiva con Hummingbird no obtenemos un cambio tan grande en las SERPs como se habría comentado en un principio, sí que ha provocado un cambio en un tipo de búsquedas y sobretodo en las búsquedas realizadas a través de la voz, pero al no existir un volumen tan grande de búsquedas mediante la voz en comparación con las de textos, este cambio no se ha apreciado tanto, aunque no hay que olvidar que este tipo de búsquedas están en aumento.

De todas formas, a nivel de acciones, no ha cambiado nada o casi nada, lo que hacíamos con anterioridad a Hummingbird será lo mismo que haremos ahora, es decir, seguiremos trabajando las páginas tanto a nivel OnPage como a nivel Offpage,  seguiremos trabajando el contenido de calidad y desarrollando estrategias de Content Marketing que nos aporten visitas y menciones tanto en webs como en redes sociales.

Y por último, un punto importante, que aunque no es propiamente de Hummingbird si que tiene cierta relación, ya que se ha potenciado justo con el lanzamiento del algoritmo, el Knowledge Graph. A partir de ahora existirán más tipologías de búsquedas que nos aportarán un Knowledge Graph más amplio, tanto que a veces no tendrás que salir de Google para obtener la respuesta a tu búsqueda, por lo que el tiempo de permanencia en Google aumentará en este tipo de búsquedas, consiguiendo por tanto aumentando los ingresos de Google a través de la publicidad.

Estas son mis reflexiones después de un mes del lanzamiento de Google Hummingbird, pero supongo que tu también tendrás alguna opinión sobre Hummingbird ¿ No ?

Me gustaría que compartieras tu opinión a través de los comentarios sobre este algoritmo, cuales crees que serán sus efectos , y sus próximas evoluciones.