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Google reescribe las metadescripciones.

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Por Fernando Lens
Post publicado en SEO
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Bienvenidos a este post en el que os voy a contar una historia triste y en el que podremos levantar una copa y brindar en homenaje a aquellos que ya no están. Aquellos compañeros que ya no importan para el gran Google.

Hace años brindamos por las meta-keywords y nos despedimos de ellas, hoy ya casi nos podemos despedir de las meta-descripciones y quién sabe si en un par de años le digamos adiós al hreflang o a las canonical tags.

Horas y horas que hemos invertido agencias de SEO y consultores SEO junior en trabajar a fondo estos atributos html para captar los clicks de los usuarios del motor de búsqueda que finalmente podemos confirmar que en gran parte son ignoradas por Google…

…pero hay esperanza chic@s. Seguid leyendo hasta el final y os lo cuento.

¿Qué es una metadescripción?

Ese texto en color gris tan característico, tan familiar, ¿cierto?
Siendo precisos, es una etiqueta html que, como su nombre indica, describe el contenido de una URL.

Esto:

meta-descripción
metadescripción

¿Para qué sirve una metadescripción?

Optimizando con palabras clave este elemento html , en teoría, mejoraremos el click through rate de nuestros resultados de búsqueda.

El ratio de clicks por impresiones mejoraría puesto que cuando nuestra metadescripción contiene las keywords que está buscando el usuario, Google las resaltará en negrita y esto le da más visibilidad a nuestro resultado.

Un ejemplo:

Para la búsqueda “cuanto vale una thermomix” (así , sin tilde)

El segundo resultado es el siguiente.

Resultado de búsqueda del precio Termomix
Resultado de búsqueda del precio Termomix

Como vemos en la imagen , el buscador resalta las letras con el uso de negrita.

….pero, en realidad, os he contado una mentira….el resultado que habéis visto no es la metadescripción original que contiene esa url. 

Ésta es la metadescripción presente en código:


<meta name=»description» content=»El coste de este robot de cocina parece un secreto, pero no lo es. ¿Cuánto vale la Thermomix? Tampoco se puede comprar fácilmente en cualquier superficie comercial, ¿dónde puedes adquirirla?«/>

Hemos sido engañados.

A continuación os muestro una comparación entre las tres metadescripciones que existen en realidad para este resultado de búsqueda:

Comparativa de distintas metadescripciones en los resultados de búsqueda

En esta imagen podéis ver la comparación entre:

Metadescripción en código: La idea original. Lo que el SEO, redactor de contenido o webmaster de esta web decidió que tenía que ser la metadescripción en función a los atributos de este producto.

Metadescripción indexada sin búsqueda: Lo que Google ha decidido indexar (usamos un comando avanzado de búsqueda tipo site:url) para encontrar esto. Como veis, recorta más o menos, a partir del caracter 133.
Ésta metadescripción podríamos decir que es la que Google tiene en su base de datos.

Metadescripción indexada para búsqueda “Cuanto vale la thermomix”
La metadescripción que Google construye para satisfacer la búsqueda del usuario.

Así es chavales y chavalas, Google reconstruye un elemento html para satisfacer la búsqueda del usuario. Google trata las metadescripciones como un elemento dinámico, no estático.

De hecho, lo volveré a decir una vez más, Google analiza la metadescripción existente en el html, analiza el contenido del texto de la web y reescribe la metadescripción de forma dinámica para adaptarse a la búsqueda del usuario.

Ok. Queda claro, pero ¿qué implica esto? Si analizamos el resultado de la búsqueda, vemos que se compone de dos partes separadas por puntos suspensivos.

Por un lado: 

-“¿Cuanto vale la Thermomix? Tampoco se puede… Ésta primera parte de la metadescripción coincide con la propuesta por la web.

Por el otro:

-“Que no sabemos cuanto cuesta este impresionante robot de cocina. Pero no es así.” Ésta es la segunda parte de la metadescripción y lo asombroso de ella es:

  • Google decide mostrar un sinónimo de “vale”, en esta caso “cuesta”. Si la búsqueda del usuario es “Cuanto vale” Google escoge también mostrar “Cuanto cuesta”. A nivel de procesamiento de lenguaje vemos en qué punto de madurez está ya el buscador.
  • La frase seleccionada existe, pero dentro de la web. Google escoge el texto dentro de la etiqueta <p> </p>  y lo convierte en una metadescripción.
Extracto del texto de la web.

La gran pregunta. ¿Tiene sentido gastar tiempo y recursos en la optimización de las metadescripciones?

¡Un momento! Para responder a esta pregunta necesitamos primero revisar uno de los artículos que más me han sorprendido en mis últimos años como Consultor SEO. 

Se trata de un estudio publicado por Michal Pecánek en septiembre de 2020. Por algún motivo ha pasado muy desapercibido en la comunidad SEO española.

Os recomiendo encarecidamente que le echéis un vistazo.
Se puede leer aquí en castellano y otros idiomas. Se basa en el análisis de 192.656 páginas que ranquean en Top 10. 

Sus principales conclusiones son abrumadoras:

  • El 25 % de las páginas que mejor posicionan no tiene una metadescripción.
  • Google reescribe las metadescripciones el 62% de las veces.
  • Cuanto más “long tail” sea la metadescripción, más probabilidad de que Google reescriba la metadescripción.

Entonces ¿Vale la pena la optimización de las metadescripciones?

¡¡Rotundo SI!!

Es más, tenemos que cambiar el enfoque viendo lo que hemos estado presentando en este artículo.
Este post y el ejemplo de las consultas de la thermomix implican la importancia que las keywords tienen para Google ahora que es capaz de entender sinónimos.

Por lógica, si Google es capaz de “leer y seleccionar” extractos y usarlos a su antojo, no podemos permitirnos el lujo de no tener esta información, estas palabras clave, en nuestras páginas. Incluso iría más allá y os diría que el uso de sinónimos puede suponer una diferencia competitiva respecto a nuestros competidores. 

Ahora que ya estás decidid@ a ponerle un poco de cariño a la semántica de tu web te recomiendo que eches un vistazo a las extensiones seo para Google Chrome más potentes en este post del blog de SEOCOM Agency.

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