Controlar los cambios en las SERPs a través de Sistrix

Sistrix es al SEO lo que la espada láser es a Anakin SkyWalker (¿ese era el malo no?). En fin, disculpar mi ignorancia sobre la saga Star Wars y ¡vamos al lío!

Ya es una realidad que cada vez es más importante tener en cuenta que muestra Google en sus resultados, tanto para determinar la intención de búsqueda de cada query, como para asegurarnos de que Google no nos sorprenda con un nuevo bloque que haga disminuir nuestra posición en los primeros resultados y reparta (todavía más) el CTR.

Visita la publicación de Manuel Jimenez, si todavía no sabes qué son las SERPs y cómo puedes sacarle partido.

Existen diversas formas para tratar de tener controladas las SERPs. Esta vez veremos un par de módulos que presenta la herramienta que nos permite, de un primer vistazo, hacernos una idea bastante aproximada del aspecto que presentan las hojas de resultados de Google en un momento determinado del tiempo y hacer una comparación entre periodos.

Cómo visualizar el aspecto de las SERPs a lo largo del tiempo

Empezamos incluyendo la palabra clave objetivo para la que queramos llevar a cabo el análisis.

Para ello, vamos a analizar la palabra clave “black friday iphone” y ver qué cambios se presentan en los diferentes módulos de las SERPs antes y durante el periodo de interés.

Para ello vamos a apoyarnos en dos de los bloques que muestra el panel de resultados.

Empezamos viendo el “SERP archive” para mobile.

Esta funcionalidad lo que nos permite es principalmente ver que muestran las SERPs, pero no tan solo para el periodo actual (ya que eso lo podríamos hacer directamente en Google), sino en ver que aspecto presentaban las hojas de resultados en diferentes momentos del tiempo. 

Esto nos puede resultar sumamente útil cuando vemos que nuestros clics presentan descensos considerables, ya que los cambios en los módulos de las SERPs pueden ser uno de los motivos.

En la imagen superior vemos el aspecto que presentaban las SERPs a principios de octubre y posteriormente los cambios que se llevaron a cabo a finales de noviembre (en pleno Black Friday).

Observamos como hemos pasado de una SERP plana, donde se mostraban los resultados orgánicos de forma consecutiva, a una SERP más dinámica donde el primer resultado es un enorme bloque de noticias (que se llevan gran parte del pastel) y un bloque de búsquedas relacionadas después del 6º resultado.

Nos encontramos pues, que podríamos estar llevando a cabo una estrategia para Black Friday donde logremos alcanzar las primeras posiciones durante meses previos a la fecha y que, cuando llega el momento, nuestros resultados pasen a un segundo plano, con bloques que reduzcan nuestra visibilidad y con los que quede un CTR muy repartido.

Esto nos puede dar indicios de por dónde seguir nuestra estrategia para el próximo Black Friday. Podemos determinar aquellas estrategias que consideremos más oportunas, como por ejemplo contemplar la posibilidad de contactar con ciertos medios para dar visibilidad a nuestros productos.

Analizar los cambios de las posiciones en las SERPs

Otra funcionalidad que puede ayudarnos a valorar qué está haciendo la competencia cuando vemos que escalan posiciones de forma abrupta es la de “Compare SERPS”. 

En este caso, vamos a tomar como ejemplo el cambio en los primeros resultados que ha supuesto la filtración de los controvertidos audios del futbolista Gerard Piqué. 

A través de Sistrix podemos comparar cuáles eran los principales resultados antes de que se publicaran los audios y después, para ello simplemente debemos modificar las fechas que vemos en la parte superior.

Tal como podemos ver, la misma herramienta nos marca una flecha en rojo para aquellos resultados que han caído de un periodo a otro, en verde aquellos que han subido y en gris aquellos que se mantienen en la misma posición. 

Encontramos también algunos resultados que no presentan ninguna línea. Estos son aquellos resultados que antes no aparecían en el top 20 y que actualmente si. Analicemos que ha sucedido en aquellos que he marcado en negro.

Vemos como tanto La Vanguardia como El Confidencial, no aparecían en el top 20 de resultados antes de la noticia de los audios y, por otro lado, Marca ha pasado de la 17 posición a la 6, originando para tal caso, una URL específica para la noticia con versión amp (¡interesante!).

Para hilar un poco más fino, podemos analizar el histórico de estos 3 sites para la palabra clave “gerard pique”, incluyendo en el buscador de sistrix: “site, palabra clave” (por ejemplo: elconfidencial.com, gerard pique). 

Se nos mostrará un gráfico con la evolución del ranking seguido del conjunto de URLs que a lo largo del tiempo han posicionado para dicha keyword. 

De esta manera, podemos comprobar el movimiento de URLs que ha habido para la palabra clave que nos interese con su correspondiente posición e identificar los cambios que se han ido implementando en las diferentes landings.

Vemos como los 3 sites han creado una URL específica para la noticia, siendo esto una práctica habitual en La Vanguardia, donde podemos ver que ante cada suceso relacionado con el jugador le destina una URL.

En el caso de Marca, vemos como hasta la fecha, le destinaba una categorización específica, y una vez sale pública la noticia, le destina también una URL específica en versión AMP que la catapulta a la 6 posición de las SERPs. Podemos ver que es la mejor posición en su histórico para la keyword analizada.

Por último, El Confidencial, medio encargado de difundir la noticia ha sido el que más beneficiado a nivel orgánico ha resultado.

Conclusiones

• Es una realidad ya establecida que debemos adaptarnos a las SERPs cuando diseñamos nuestra estrategia SEO.

• Tanto si tenemos un blog o site puramente transaccional, debemos estar atentos a nuevas tendencias que pasen a ser populares y tomar acción para ser relevantes lo antes posible.

• Para ello, podemos apoyarnos en herramientas como Sistrix que nos ayuden a tomar las mejores decisiones. 

• Aun así, nunca pensemos que las herramientas tomarán las decisiones por nosotros. En la labor de un SEO reside la capacidad de análisis, comprobación y ejecución de las acciones.

• Gracias a este correcto análisis, podremos tomar decisiones que se amolden y aclimaten a la evolución del SEO.

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