SEO para ecommerce: Cómo aprovechar al máximo los Product Grids y Merchant listings de Google.

Hace unos meses Google ha dado más peso en Google España (en EEUU lleva mucho más tiempo) a un bloque que ya existía en la sección de productos del buscador: 

Básicamente se lo ha traído a la página de resultados principal de una forma que ya os mostraremos más adelante en la explicación de lo que es un Merchant listing.

Además, ha introducido por fin nuevos informes en Google Search Console para hacer el seguimiento de su funcionamiento.

Pero antes de entrar en materia, vamos a poner un poco de contexto

Organic Product Grid vs Merchant Listings

Según la documentación oficial de Google, la diferencia es la siguiente:

• Experiencias de fichas de comerciantes para páginas web que permiten a los compradores adquirir un producto en el sitio.
• Fragmentos de productos para un conjunto más amplio de páginas web con información del producto, como páginas que venden productos, publican reseñas de productos o muestran información de otros sitios.

Históricamente uno (fragmento de producto) se construida con la información del marcado semántico schema.org  y aparecía en los resultados normales de búsqueda como un resultado enriquecido:

El otro (Merchant listing) se construía con la información proporcionada en el Google Merchant Center y tenía ciertas funcionalidades más avanzadas en el grid de producto:

¿Cómo funciona el posicionamiento en este “nuevo” bloque?

Como la mayoría de los módulos de Google tiene su propio sistema de ranking. A continuación os damos las calves para que vuestro ecommerce pueda sacarle el máximo partido a este en concreto:

1. Evitar problemas de accesibilidad y validación

Lo primero es asegurar que Google tenga acceso a toda la info sin problemas y que esté toda correctamente etiquetada. Gracias a los nuevos informes de Google Search Console, podéis hacer esa revisión fácilmente:

2. Tener un catálogo amplio para que el producto encaje con la búsqueda

Los usuarios segmentan mucho con sus palabras clave, por lo que tener un producto que responda esa necesidad te ayudará a aparecer. Sino tienes un producto que cumpla esa segmentación, probablemente no aparezcas. 

Este es un ejemplo de una consulta muy segmentada, poco competida y en el que no hay mucho producto:

Como veis, se cuela producto que no cumple la consulta. 

De igual manera, puede pasar lo contrario, si el usuario hace una búsqueda muy específica y tu tienes producto que cumple pero no está optimizado para ello, seguirás sin aparecer

3. Estudiar el grid de producto que aparece y adaptarse a él

Existen varios grids de producto: más buscados, en oferta,… Es vital ver que grid de producto aparece en la consulta objetivo para cumplir esos requisitos y así aparecer. 

Por ejemplo, si aparece productos populares, asegúrate de tener productos que cubran la necesidad y que tengan muchas reseñas en tu página web. Lo mismo para las ofertas, si muestra la sección de productos en oferta y tus productos no tienen ofertas, tampoco aparecerás. 

4. Dar toda la info posible y ser competitivo 

Tanto schema como el Marchant center permiten etiquetar muchos ítems de producto y del negocio. Es importante etiquetar todo lo que se pueda ya que factores como la credibilidad de la tienda, métodos de pago, envíos y demás se tienen en cuenta para aparecer:

5. Reseñas de producto y de tienda

Las reseñas van ligadas al punto anterior pero tienen tanto peso que hemos querido hacer énfasis en un apartado expresamente para ello. Tener cantidad y calidad de valoraciones, tanto de producto como de la tienda, ayuda a que aparezcas con más frecuencia bloque y en posiciones más destacadas en este bloque.

6. Promociones y cupones

Finalmente, hay que etiquetar bien las ofertas y cupones de descuento ya que actualmente empiezan a visualizarse directamente en los resultados de búsqueda de Google estos elementos  y probablemente pasen a ser diferenciales.

Conclusiones

A medida que vayáis explorando Google, os daréis cuenta de que para búsquedas de producto este módulo ha irrumpido muy fuerte y es vital para todo ecommerce sacarle el máximo provecho.

Si quieres más información al respecto o necesitas que te ayudemos a explotar este elemento, no dudes en contactar con nosotros