Uno de los procesos más importantes en el SEO técnico es el crawling, que permite a los motores de búsqueda descubrir e indexar nuevas páginas en internet. Para ello, utilizan programas automatizados llamados crawlers, también conocidos como bots o arañas web.
¿Qué son los crawlers y para qué sirven?
Los crawlers son programas automatizados utilizados por los motores de búsqueda para rastrear e indexar contenido en la web. Su función principal es recorrer sitios web, analizar su contenido y almacenarlo en un índice para que pueda ser recuperado y clasificado en los resultados de búsqueda.
¿En qué se diferencian un crawler, un bot y un spider?
Aunque estos términos a menudo se usan indistintamente, existen algunas diferencias:
- Crawler: Programa que explora sitios web siguiendo enlaces internos y externos.
- Bot: Término genérico que engloba cualquier software automatizado que realiza tareas en la web (como los chatbots o los bots de redes sociales).
- Spider: Otro nombre para los crawlers, utilizado comúnmente en el contexto de los motores de búsqueda.
¿Para qué sirven los crawlers?
- Descubrir nuevas páginas web a través de enlaces internos y externos.
- Analizar el contenido de una web para determinar su relevancia y calidad.
- Actualizar el índice de los motores de búsqueda, eliminando contenido obsoleto o duplicado.
- Determinar cómo se muestra una página en los resultados de búsqueda.
La importancia del crawling en el SEO
El crawling es el primer paso en el proceso de posicionamiento web. Si los motores de búsqueda no pueden rastrear correctamente una página, esta no se indexará y, por lo tanto, no aparecerá en los resultados de búsqueda.
Algunos factores que pueden afectar el crawling de una web incluyen:
- Estructura del sitio: Una arquitectura bien organizada facilita la navegación de los crawlers.
- Enlaces internos: Ayudan a los bots a descubrir nuevas páginas dentro del sitio.
- Velocidad de carga: Los sitios lentos pueden reducir la frecuencia de rastreo.
- Uso de robots.txt: Un archivo mal configurado puede impedir el acceso de los crawlers a ciertas páginas.
- Errores en el servidor: Problemas como errores 500 pueden hacer que Google deje de rastrear una web temporalmente.
¿Cómo funcionan los crawlers de Google?
Google utiliza su propio crawler, llamado Googlebot, para explorar e indexar contenido en la web. Googlebot sigue estos pasos:
- Exploración: Descubre nuevas URL mediante enlaces internos, sitemaps y solicitudes manuales en Google Search Console.
- Rastreo: Analiza la estructura y el contenido de la web para entender su relevancia.
- Indexación: Guarda la información en su base de datos y la clasifica según su contenido y optimización SEO.
Factores que influyen en la frecuencia de rastreo de Googlebot
- Autoridad del dominio: Googlebot rastrea con más frecuencia los sitios con autoridad y enlaces de calidad.
- Frecuencia de actualización del contenido: Las páginas que se actualizan regularmente suelen ser rastreadas más a menudo.
- Carga del servidor: Si una web responde lentamente, Google reducirá la frecuencia de rastreo para evitar sobrecargar el servidor.
- Configuración en Search Console: Google permite ajustar la frecuencia de rastreo desde su herramienta de administración.
Para verificar cómo Google rastrea una web, se puede utilizar Google Search Console, que muestra datos sobre las páginas exploradas, errores de rastreo y el estado de indexación.
Cómo hacer un crawl de una web
Realizar un crawl de una web es fundamental para detectar errores de rastreo, enlaces rotos y problemas de indexación.
Herramientas para hacer un crawl
- Google Search Console: Permite ver cómo Google rastrea e indexa una web.
- Screaming Frog: Software especializado en análisis de SEO técnico.
- Sitebulb: Alternativa con análisis visual del rendimiento web.
- DeepCrawl: Herramienta avanzada para grandes sitios web.
- Ahrefs Site Audit: Función integrada en Ahrefs para detectar problemas de rastreo.
Pasos básicos para hacer un crawl de una web
- Seleccionar la herramienta adecuada según el tamaño y necesidades del sitio.
- Configurar el tipo de rastreo: Dominio completo, subdominios o URL específicas.
- Analizar los datos obtenidos: Identificar errores técnicos, páginas bloqueadas o enlaces rotos.
- Optimizar la estructura de la web para mejorar la rastreabilidad.
¿Qué es el crawl budget y cómo optimizarlo?
El crawl budget o presupuesto de rastreo es el número de páginas que Googlebot rastrea en un sitio web dentro de un período determinado.
Si una web tiene un gran número de páginas y un presupuesto de rastreo limitado, algunas páginas pueden quedar sin indexar.
Factores que afectan el crawl budget
Frecuencia de actualización del contenido: Cuanto más se actualice un sitio, más probable es que Google lo rastree con mayor frecuencia.
Respuesta del servidor: Errores 404, 500 o tiempos de carga lentos pueden reducir el crawl budget.
Uso de redirecciones: Un exceso de redirecciones 301 y 302 puede afectar la eficiencia del rastreo.
Configuración del archivo robots.txt y sitemaps: Un robots.txt mal configurado puede bloquear páginas importantes, mientras que un buen sitemap facilita la indexación.
Buenas prácticas para optimizar el crawl budget
✔ Eliminar contenido duplicado: Reduce la cantidad de páginas innecesarias que Googlebot rastrea.
✔ Optimizar la velocidad de carga: Un sitio rápido facilita el rastreo eficiente.
✔ Usar enlaces internos estratégicamente: Facilita el descubrimiento de páginas importantes.
✔ Actualizar el contenido con regularidad: Incentiva a Googlebot a visitar el sitio con más frecuencia.
✔ Gestionar correctamente robots.txt y meta robots: Evita bloquear páginas importantes para el SEO.
