Marketing de contenidos: Elegir la temática perfecta

Hoy en día se habla mucho sobre marketing de contenidos, de los tipos de contenidos más efectivos para atraer a los usuarios, de cómo desarrollar la estrategia perfecta y mucho más. Pero ¿qué hacer cuando nos quedamos sin ideas para elegir la temática de nuestro artículo, vídeo, infografía, etc.?

Este factor se puede considerar quizá, como el más importante para que nuestra campaña se haga viral y alcance los resultados esperados y, además, constituye en muchos casos una de las tareas más difíciles. Pero no ocurre sólo cuando generamos contenido para nosotros, sino también cuando hacemos guest blogging con el objetivo de obtener backlinks de calidad. En ambos casos, debemos cuidar el contenido para que adquiera cierta fuerza a nivel de SEO.

Por este motivo, es importante escoger una temática que tenga relevancia en los motores de búsqueda, pues hará que nuestro artículo de blog (o cualquier otro tipo de contenido), responda a las necesidades y a los intereses de los usuarios, obteniendo así tráfico y beneficios a nivel de posicionamiento.

En este post os damos algunas sugerencias para escoger fácilmente temáticas relevantes y crear un contenido verdaderamente eficaz y posicionable para buscadores.

Herramientas

Hay bastantes herramientas que nos proporcionan sugerencias para crear contenidos efectivos en base a las búsquedas de los usuarios. A continuación os comentamos algunas de nuestras favoritas:

Answer The Public

Os hemos hablado ya de esta magnífica tool gratuita en el post sobre alternativas al Keyword Planner de Adwords y de cómo puede ayudarnos a encontrar mid y long tails pero, además, y probablemente sea la característica más interesante de esta herramienta, es que nos permite conocer las preguntas que los usuarios hacen al buscador relacionadas con una determinada keyword.

Answer The Public resulta muy útil especialmente cuando estamos trabajando con un sector muy técnico y sobre el que no tenemos un conocimiento profundo. Pongamos un ejemplo muy concreto con el sector médico.

Buscando sugerencias para la keyword “oftalmología” hemos encontrado algunas ideas interesantes, que nos ayudarán a generar contenido valioso para nuestros usuarios:

• “oftalmología qué son las cataratas”: podríamos crear un contenido (artículo, vídeo, infografía, etc.) que hable de las cataratas: cómo se manifiestan, cuales son los tratamientos más comunes, etc.
• “por qué los oftalmólogos dilatan la pupila”: se podría crear un contenido que conteste directamente a la pregunta o profundizar en la búsqueda y encontrar nuevas temáticas relacionadas. Buscando la query directamente en Google, hemos encontrado otras sugerencias de preguntas, como por ejemplo: “¿Qué es un examen completo de los ojos con dilatación de la pupila?”.

También podríamos seguir buscando con Answer The Public las keywords relacionadas que hemos encontrado (como por ejemplo “catarata”) para encontrar nuevas sugerencias. Es muy útil también estudiar los competidores por cada temática: mirando la SERP, nos daremos cuenta de cuáles son los contenidos que mejor responden a las intenciones de búsqueda de los usuarios y también podremos averiguar de qué carecen, para ofrecer un contenido más profundo y de mejor calidad.

Ubersuggest

Ubersuggest es otra herramienta gratuita muy útil para buscar sugerencias de keywords y averiguar volúmenes de búsqueda, nivel de competencia y coste por click. Es un válido sustituto del Keyword Planner de Adwords y también es excelente para encontrar long tails y nuevas ideas para nuestros contenidos.

La mayor ventaja de esta herramienta es que nos muestra directamente los volúmenes de búsqueda de cada palabra clave (los resultados son extrapolados desde el mismo Keyword Planner), permitiéndonos ver enseguida cuáles son las querys más interesantes.

Por ejemplo, buscando “oftalmología” hemos encontrado la keyword “astigmatismo” (que tiene un volúmen de búsqueda de 22200) y algunas relacionadas que podrían ser un buen punto de partida para crear contenidos interesantes, como por ejemplo “astigmatismo en niños” y “astigmatismo hipermetrópico”.

Esta tool nos permite también filtrar los resultados y añadir palabras claves negativas a nuestra búsqueda, visualizando rápidamente la estacionalidad de la keyword buscada:

Topic Research de Semrush

Esta nueva funcionalidad de la famosa herramienta es increíblemente útil para analizar los contenidos de la competencia y encontrar ideas de temáticas verdaderamente interesantes. A partir de una keyword (haremos siempre el ejemplo de “oftalmología”) la herramienta nos muestra una serie de contenidos relacionados y divididos por temáticas/keyword principal (podemos también priorizar por volumen de búsqueda, dificultad o eficiencia del topic):

Haciendo clic sobre cada una de las “tarjetas”, la herramienta nos mostrará, además de los contenidos, algunas preguntas y otras querys de búsqueda relacionadas:

Haciendo clic en “Oftalmología Enfermedades” y mirando los contenidos que la herramienta nos proporciona, hemos sacado otras ideas para nuestro marketing de contenidos en blogs:

• ¿Cuales son las más frecuentes enfermedades de los ojos?
• ¿Qué es la retinopatía diabética?
• ¿Qué es el queratocono?

Si pasamos a la pestaña “Mind Map” podemos ver las categorías en forma de mapa mental y, en la columna de la derecha, obtendremos un resumen de los mejores contenidos, preguntas y búsquedas relacionadas.

Otras técnicas

Además de estas herramientas, podemos utilizar varias técnicas para elegir temáticas atractivas para nuestros contenidos.

Analizar la competencia

Ya lo hemos comentado anteriormente, pero vale la pena reiterarlo: un análisis de los competidores es fundamental para averiguar cuáles son los contenidos que mejor satisfacen las intenciones de búsqueda de nuestro target e intentar superarlos. Mirar los resultados de búsqueda en Google para las temáticas relevantes que ya hemos encontrado no nos ayudará sólo a plantear nuestro contenido de una manera más eficaz que los competidores, sino que también nos hará encontrar nuevas ideas.

La herramienta además nos permite comparar los backlinks que recibe nuestro dominio con un máximo de 4 dominios más e identificar posibles diferencias de links de calidad. De esta manera, además de estudiar la estrategia general de enlaces de los competidores, podremos encontrar ejemplos de guest posts que podrían llevarnos a nuevas ideas.

Newsjacking

El newsjacking es una técnica que aprovecha un acontecimiento de actualidad o una noticia relacionada con nuestro sector para crear un contenido muy efectivo sobre nuestra marca.

Algunos ejemplos:

• Festividades: Navidad, Semana Santa, etc., o fechas de celebración específicas como San Valentín, el Día Internacional de la Mujer, el Día de los Trabajadores, etc.
• Eventos deportivos y espectáculos. Vinculado al concepto, y ya que resultó muy interesante, destacaremos el caso de Oreo, que usó esta técnica en su estrategia de redes sociales, aprovechando el blackout en la Super Bowl de 2013 para crear un post genial en Twitter.
• Cambios de gobierno, acciones políticas o económicas controvertidas, noticias relevantes sobre personajes famosos, etc.

Búsqueda de keywords relevantes

Una vez dispongamos de un buen listado de temáticas, podemos hacer un mini keyword research para averiguar cuáles son las keywords con más búsquedas y elegir las que más nos convenga trabajar.

Para planear una estrategia de content marketing a largo plazo, podemos descargar los resultados del Keyword Planner segmentados por meses y basarnos en la estacionalidad de cada keyword al momento de elegir la temática más adecuada para cada periodo. Utilizando este método junto con el newsjacking, tendremos siempre un contenido fresco e interesante, que pueda atraer a nuestro target y hacernos alcanzar la cima de la SERP.

Deseamos que este post te haya resultado muy útil. Aun así, hay muchas más técnicas y herramientas que se pueden utilizar. Si tú trabajas con otras distintas de las que hemos comentado para escoger temáticas relevantes para tus campañas de content marketing, nos encantaría que las compartieras con nosotros. ¡Esperamos tus comentarios!