Lo parte más difícil del linkbuilding es conseguir un perfil de enlaces de calidad sin haberte arruinado por el camino, y sin haber perdido horas y horas de tu preciado tiempo. Por eso en este post te vamos a contar cómo llevar a cabo una estrategia de linkbuilding enfocada en conseguir resultados y dónde puedas maximizar tu tiempo.
No voy a comenzar explicando qué es el linkbuilding, porque supongo que ya estarás enterado, así que voy a entrar de lleno en explicar un concepto base para que entiendas el concepto de linkbuilding de calidad.
¿Cómo es el enlace perfecto?
El enlace perfecto es aquel que se encuentra en una página que posiciona por la misma palabra clave o palabras clave que nosotros queremos potenciar.
De ahí nace el concepto de afinidad semántica. Un enlace externo será mejor en una web que comparta semántica conmigo que otra que no la comparte. Hablando en plata, mejor un enlace de una página que posicione por palabras clave de mi temática que otra que trata temas que nada tienen que ver conmigo. Hasta aquí todo muy lógico.
De hecho, herramientas de linkbuilding como Linkaffinity o plataformas de enlaces como Growwer ya están usando este concepto. El problema es que las páginas que posicionan por las mismas palabras clave que nosotros son nuestra competencia, por lo que tendremos que acercarnos a esa afinidad, pero sin pedirle un enlace a la competencia. Aunque bueno, cosas más imposibles se han conseguido.
¿Cómo saber si una web es afín?
Bastará con entrar en Ahrefs o cualquier otra suite de SEO para ver las palabras clave por las que posiciona, y jugar con los filtros. La idea es ver si la web dónde quiero poner un enlace posiciona o no por palabras clave que me interesan.
Otra opción rápida sería hacer un comando site: combinado con intext: para ver los resultados indexados de una web en concreto que incluya en el texto la palabra o frase que me interese. Por ejemplo, se nota que nosotros somos una agencia de SEO.
8 técnicas para hacer linkbuilding de calidad
Sabiendo esto, vamos a ver las diferentes técnicas para conseguir un linkbuilding de calidad sin tener que recurrir a tácnicas que nos lleven mucho tiempo y esfuerzo.
Linkbuilding manual – enlaces en foros y perfiles
Si el proyecto es nuevo, siempre es bueno arrancar el linkbuilding dejando enlaces en perfiles de webs o foros que traten mi temática, así como aprovechar para aportar valor en los hilos de los mismos. Lo mismo con comentarios en artículos de webs que traten mi temática.
Normalmente, si se nos ve el plumero y se nota que nuestra única intención es plantar un enlace en el comentario, con toda probabilidad los moderadores nos eliminen el mensaje. Por eso aquí un buen truco es ponernos nuestra web en la firma del foro, y sobre todo aportar valor real con nuestro enlace.
Esta técnica es la conoce como linkbuilding de arranque, ya que una vez que el proyecto consigue cierta autoridad, estos enlaces no nos aportarán gran cosa la verdad. De hecho existen plataformas donde puedes contratar enlaces de este tipo, como Enlazalia.
Para buscar estas páginas de foros podemos usar footprints, combinaciones de comandos en el buscador de Google. Por ejemplo, con las típicas firmas del CMS del foro que siempre vienen en el footer, combinado y ver cuáles llevan mi palabra clave en el Title.
«vBulletin» «Copyright» intitle:mi palabra clave
Analizar a la competencia
Una práctica que no puede faltar en el manual del buen linkbuilding es analizar los enlaces de nuestra competencia con herramientas como Ahrefs. Se trata de detectar aquellas webs donde nosotros también podamos conseguir un enlace bien con un post patrocinado, dejando un enlace en un comentario, comentando a la web que incluya nuestros productos o servicios si menciona a la competencia, creando perfiles en los mismos foros, etc…
Google Alerts o Semrush
Siempre que estemos en un proyecto con cierto nombre es bueno intentar monitorizar las menciones que hagan a nuestra marca, y para ello es imprescindible usar herramientas como Google Alerts o Semrush, que te avisan de páginas webs que te han mencionado sin poner un enlace. De esta manera, cuando nos llega un aviso, podremos escribir a la web para solicitar que nos enlacen. ¡Funciona más veces de las que puedas pensar!
Linkbaiting – contenido de valor
El linkbaiting se define como la creación de contenido de valor para conseguir que otros lo enlacen. Este tipo de contenidos pueden ser diccionarios, infografías, calculadoras, concursos y sorteos… Pero lo que mejor suele funcionar son los contenidos donde se realizan estudios sobre la industria en la que te muevas. Al final los datos siempre son contenidos de valor, y nunca sabes cuándo un periodista va a necesitar esos datos.
Webs de Afiliación
Para descubrir webs que trabajan la afiliación lo que debemos hacer es introducir en Ahrefs el dominio al que apuntan los afiliados: Amazon principalmente, pero también puede ser Hotmart o Domestika para cursos, Booking o Airbnb para el sector Travel, Decathlon, el Corte Inglés o PC Componentes, Leroy Merlin, y un largo etcétera.
AVISO, al ser páginas de mucha autoridad con miles de enlaces, lo normal es que la herramienta tarde en cargar. Aquí la idea es descargarnos los dominios que enlazan a esas webs con enlaces de afiliados, que suelen tener aspecto acortado, con subdominios, o con URL con parámetros: https://amzn.to/3GnClmz, https://go.hotmart.com/N43000489W… Y lo normal es que sean de tipo nofollow, por si quieres aplicar el filtro de tipo de enlace.
Con estos listados podremos buscar webs de afiliación que estén interesadas en nuestros productos o servicios, bien para ofrecerles afiliación con nosotros, bien para publicar un artículo desde el que puedan enlazarnos.
Buscar en Google – la mejor manera de descubrir webs afines
Y para mí, la mejor forma de encontrar webs donde debes conseguir enlaces: hacer las búsquedas que te interesan en Google y analizar los resultados. Lo normal es pensar que si buscas tus palabras claves aparecerá la competencia, y por tanto te será muy difícil encontrar. Ante esto tengo dos cosas que comentarte:
Lo primero, que si eres una web transaccional de venta de productos o servicios, seguramente tus keywords principales sean transaccionales, por lo que tienes un abanico infinito con las que son informacionales. En este sentido me ayuda mucho buscar quién posiciona por las palabras clave formato pregunta que todas las suites de SEO te ofrecen en su apartado de keyword research. Una vez que te pones a investigar, podrás observar todo tipo de páginas donde podrás intentar conseguir un enlace: páginas con listados donde puedes solicitar que incluyan tu web, artículos donde dejar un comentario, webs directorios donde podrás dar de alta tu neogico, foros, medios donde podrás solicitar que escriban un post patrocinado, etc…
Y lo segundo que quería comentar es que para conseguir auténticas joyas a la hora de hacer linkbuilding resulta muy útil pasar a la segunda, tercera o incluso cuarta página de resultados de Google. Sí, ese lugar donde dicen que si entierras un cadáver nadie lo encuentra. Pues los que nos dedicamos al SEO estamos cansados de desenterrar cadáveres. Que en el caso del linkbuilding a veces se transforman en tesoros.
Webs satélites
En mercados muy competidos podemos usar lo que se conoce como webs satélites para captar tráfico o leads que luego derivaremos a nuestra web, y aprovechar para enlazarnos desde ellas. Para ello nos encontramos básicamente dos opciones:
- Comprar webs de nicho.
- Comprar dominios y desarrollar webs de nicho de tipo informativo para enlazarnos desde ellas.
Como es lógico, este tipo de estrategias lo usaremos para mercados muy competidos y clientes con proyectos muy maduros donde crecer cada vez es más complicado crecer a nivel SEO.
Post patrocinados
Por último, recurrir a plataformas para que nos redacten un post patrocinado es lo más socorrido. Aunque el cómo elegir los mejores medios en plataformas tipo Publisuites, Prensarank y demás me lo reservo para otro post, sí te resumiré aquí los puntos clave:
- Investiga las palabras clave por las que posiciona una web para ver si es afín a la tuya.
- No te fijes en métricas como el DR puesto que cualquier SEO que se dedique a vender posts patrocinados sabe perfectamente cómo manipularlas.
- No elijas webs sin visibilidad, es decir, que no posicionen en top 3 para ninguna o muy pocos keywords.
- Fíjate en la diferencia entre los dominios que enlazan con una web y los dominios hacia los que enlaza. Si la diferencia a favor de estos últimos es muy elevada, puede dar la sensación de granja de enlaces, devaluando el efecto de un posible enlace.
- Intenta que escriban buenos artículos que aporten valor para que puedan posicionar bien en Google. Esta es la clave. Si el artículo que te escriben no posiciona por nada, el efecto del enlace será nulo o muy leve.
Resumiendo
Es verdad que existen muchas más técnicas de linkbuilding o construcción de enlaces, como por ejemplo buscar enlaces rotos en webs para sustituir el enlace por uno que apunte a tu web, enviar emails masivos para colaboraciones, etc… Pero aquí he querido señalar las que en mi experiencia me han dado mayor rendimiento, pudiendo estandarizar el proceso de trabajo y maximizando el tiempo empleado.
Y si tuviera que destacar algo de estas técnicas para conseguir un linkbuilding de calidad, te diría dos cosas:
- Que recuerdes que lo más importante es buscar siempre la afinidad, y no guiarte por métricas como el DR.
- Y en segundo lugar, que no todo el linkbuilding se reduce a plataformas de posts patrocinados, existe mucha vida más allá de la primera página de Google y escribiendo emails para solicitar colaboraciones.
