Hoy me contactaron para preguntarme si podía ayudar a mirar por qué no estaban indexándose los contenidos de un blog en Google. Dedicándole un rato a mirarlo, me di cuenta de que había muchos errores o problemas SEO de base que no se estaban trabajando para solucionarlos, pero fuera de eso, me puse a pensar en la gran cantidad de proyectos con los que nos hemos encontrado durante los años que llevamos como agencia y que tenían un potencial de mejora increíble aplicando soluciones a diferentes problemas de base que habían pasado sin ser detectados por otras personas durante un buen tiempo.
Es por esto que he querido escribir el artículo de hoy enfocado en los errores SEO más comunes con los que nos encontramos en los proyectos que nos llegan a la agencia.
El objetivo principal es categorizarlos y explicar brevemente cada uno de ellos.
Error 1: No realizar un keyword research adecuado ni entender a tu audiencia
Siempre lo decimos, el Keyword Research es el punto de partida de todo todo proyecto, pero qué pasa cuando te llega un proyecto en el cual te dicen que ya se ha realizado? Pues que toca revisarlo igualmente para ver si se ha enfocado correctamente.
Por qué lo consideramos un error frecuente? Porque vemos proyectos en los cuales se crean contenidos basados en un estudio de palabras clave que no se ha enfocado correctamente ni se ha alineado con los objetivos de negocio ni con las etapas del funnel.
Sin una investigación en profundidad, puedes terminar enfocándote en palabras clave incorrectas, lo que resulta en tráfico irrelevante que llega a tu web.
Solución:
Aquí hay algunos consejos y herramientas recomendadas para hacerlo.
Lo primero es entender a tu audiencia: Investiga y define claramente quién es tu audiencia objetivo. Conoce sus intereses, necesidades y problemas que buscan resolver.
Luego es también importante estudiar a tus competidores directos e indirectos. Identificar las palabras clave por las que están posicionando y evalúa si puedes competir por las mismas o si son relevantes para tu negocio.
Determina también la intención detrás de las palabras clave (informativa, navegacional, transaccional) para asegurarte de que tu contenido satisface lo que los usuarios realmente están buscando.
Por último, ten en cuenta que siempre será interesante enfocarse en palabras clave long-tail que suelen tener menos competencia y pueden atraer tráfico más cualificado. Por ejemplo, en lugar de «marketing digital», podrías enfocarte en «estrategias de marketing digital para pymes».
Aquí nuestro compañero Alex del equipo SEO te explica como entontrar estas palabras clave de long tail.
Herramientas recomendadas:
Google Keyword Planner:
Proporciona datos sobre el volumen de búsqueda, competencia y sugerencias de palabras clave relacionadas.
Semrush:
Ofrece volúmenes de búsqueda, la dificultad de las palabras clave y las tendencias de búsqueda entre otras cosas.
Ahrefs:
Esta herramienta tiene su principal potencial en el análisis de enlaces, pero también permite ver palabras clave rentables y analizar a la competencia. Es excelente para descubrir oportunidades de palabras clave.
Sistrix:
Una herramienta SEO muy completa y que además tiene un apartado que te permite realizar análisis de palabras clave.
Error 2: Contenido de baja calidad
Por contenido de baja calidad podemos entender diferentes tipos: Contenido duplicado, contenido que no aporta una solución a las preguntas de tus usuarios, contenido que ha sido copiado o plagiado de otras webs, contenido que se ha generado íntegramente usando inteligencia artificial, …
Google prioriza la calidad del contenido en sus rankings, por lo que si tu web está llena de contenido de baja calidad, es probable que te termine afectando.
Esto es algo que he visto en el ejemplo que comentaba al inicio del post y que motivo que lo escribiera. El problema de esta web en cuestión es que se trata de un blog de salud, el cual es considerado por google como «your money or your life» y que todo su contenido estaba redactado usando inteligencia artificial 100% y por supuesto, sin firmar por un especialista en la materia.
Solución:
Aquí de nuevo te aconsejamos que hagas una buena investigación de tu público objetivo y que enfoques los contenidos en función de lo que necesitan tus usuarios. Por supuesto, también es importante que el contenido sea creado por ti y no completamente redactado por un software como ChatGPT o similares. Puedes usarlos para romper con el «lienzo en blanco» consiguiendo ayuda para generar un borrador de estructura que luego se puede completar con los conocimientos del redactor o para aportarte ideas o sugerencias, pero no para redactar y subir tal cual todo el contenido sin aportar nada por tu parte.
Evita también duplicar contenidos, una cosa es reforzar temáticas que veas que no están funcionando bien o que tiene potencial y otra completamente diferente es duplicar 100% lo que ya tenías o tenían tus competidores. Tal vez en este caso la solución es revisar el contenido original y ver si es necesario actualizar con nueva información.
Error 3: Ignorar las optimizaciones de SEO técnico
Puede ser que se ignoren por elección o por desconocimiento, pero muchas veces ciertos errores o falta de optimización a nivel técnico pueden hacer que se estén perdiendo oportunidades de mejora en los rankings.
Hay muchos tipos de errores técnicos por lo que que se podría escribir muchísimo al respecto. En nuestro blog ya hablamos de varias veces de esto así que dejaré aquí un contenido que creo que sirve para detallar este punto:
Errores de SEO técnico que no puedes olvidar en tu estrategia
Error 4: No utilizar analítica o hacer seguimiento de resultados
Este es un error más que común. Muchos de las consultas que recibimos en las que comentan que no tienen resultados, vienen acompañadas de una ausencia en el seguimiento de los mismos. Es más un «creo que no tengo resultados con lo que estoy haciendo» que una certeza en base a datos concretos.
Y por qué decimos que es un error SEO? Porque cualquier acción de marketing digital, incluyendo el SEO, puede mejorarse si se mide.
Sin datos, no podemos saber dónde están los problemas y qué podemos hacer para solventarlos.
Nuestro compañero Fernando nos cuenta en este artículo sobre: El arte de medir el éxito de un blog
Y también tenemos muchísimo contenido de ayuda en cuanto a analítica web se refiere en el blog de nuestra marca enfocada 100% en analítica y conversión: Roianalytics.
Otros errores
Hay muchos más errores que surgen cuando realizamos una auditoría SEO de un proyecto, desde problemas de enlazado interno, falta de optimización para dispositivos móviles, no plantear una correcta arquitectura de contenidos, entre otros.
En SEOCOM.agency podemos ayudarte a evitar estos errores SEO o solucionarlos si ya estás cometiendo alguno para poder potenciar tu negocio online.
