En el artículo de hoy vamos a ver cómo resolver un gran problema que tienen todos aquellos profesionales que gestionan estrategias de contenidos.
No saber cómo medir la efectividad y el rendimiento de un contenido o un blog.
Primero de todo vamos a dejar clara una idea. Los blogs, las noticias, los contenidos de tipo informativo NO GENERAN CONVERSIONES normalmente.
Cuanto antes se asimile esta premisa , mejor será el resto del proceso.
Me explico…
Lo más probable es que tu blog no genere conversiones, ventas o leads
Los blogs , por el tipo de contenido informativo que suelen tocar se posicionan siempre en el TOFU. (La diferencia tofu , mofu , bofu en el funnel ya la controlamos ¿no?)
Y si tu contenido está enmarcado en la parte más grande del funnel lo normal es que todavía los usuarios que lo consumen no vayan a convertir o comprar.
Y esto no es negativo, es como tiene que funcionar este tipo de contenido.
Lo que tu blog necesita son microconversiones
Las microconversiones son pequeños hitos que vas a monitorizar para analizar el rendimiento de tus contenidos.
Pero tienen que tener dos características fundamentales:
- Ser medibles.
- Tener una dirección y un enfoque coherente con el resto de la estrategia de contenidos y con la conversión final.
Medición de microconversiones de tu blog en Google Analytics 4
Doy por hecho que si estás leyendo esto sabes lo que es Google Analytics 4 , también doy por hecho que lo has sufrido y disfrutado a partes iguales. (Si lo sufres demasiado es que igual necesitas ayuda de una agencia de analítica digital)
El tema es que por desconocimiento o porque la interfaz no ayuda, muchas veces no sabemos qué medir exactamente en los contenidos.
Vamos al grano. Esto es lo indispensable que tienes que medir en tu blog:
-Clics en los enlaces.
Esto es lo mínimo que deberías medir. Tanto los clics en los enlaces dentro del texto cómo los clics en los enlaces del menú. Te pongo un ejemplo con el blog de Hubspot.
Con este tipo de seguimiento consigues identificar varios detalles interesantes. Primero, el movimiento de usuarios desde el contenido hacia el producto o servicio que vendes y , segundo, identificar qué tipo de enlace tiene más éxito.
-Clics en banners o elementos visuales.
En vez de ir a por los clics en texto, en esta ocasión te recomiendo también tener monitorizados aquellos elementos susceptibles de ser clicados.
En el blog de la página de Lookiero, por ejemplo, tienen varios elementos o banners que deberían ser monitorizados en Google Analytics 4
-Tiempo en página / rebote / tiempo de interacción.
Llámalo como quieras, pero deberías tener algún tipo de métrica que refleje el tiempo que pasan los usuario en los contenidos.
Esto te va a servir para saber cuáles generan más interés. El tema es que es importante que lo combines con alguna medición extra como la del scroll. Especialmente para contenidos más extensos.
-Suscripciones.
Si tienes una newsletter o algún tipo de contenido bajo suscripción como un podcast es muy importante que realices seguimiento de esos eventos. Una suscripción es un paso más de un usuario que está en la parte grande del funnel hacia el siguiente paso.
Experimenta con funnels, audiencias y otras herramientas de Google Analytics 4
Hacer un funnel con el flow del usuario que entra a tu web a través del blog no puede ser más sencillo pero no se suele explotar a nivel de analítica.
Utilizando las exploraciones de tipo funnel puedes analizar por ejemplo cuántos de los usuarios que entran por páginas del blog acaban enviando un formulario de contacto
También las audiencias pueden ayudarte para impactar posteriormente a esos usuarios que te han descubierto por primera vez a través del blog pero que no han convertido.
Haz números y revisa el rendimiento de tus publicaciones
A mi personalmente me gusta saber detalles sobre las publicaciones.
Los típicos siempre hay que tenerlos en cuenta:
-Top 10 posts con más visitas orgánicas.
-Top 10 posts con más eventos.
-Top 10 posts con mayor tiempo de interacción.
Pero… también puedes ir más allá.
-Temáticas de post que más visitas atraen.
-Tipo de contenido que más visitas atrae. Contenido con tablas, comparativas, reviews…
-Tipo de contenido evergreen vs actualidad. ¿Cuál funciona mejor?
-Cuánto tarda un post en alcanzar su pico de clics respecto a la media del resto de posts.
-Proyección de resultados. Imagínate, si con X número de posts he conseguido estos resultados, aumentando a X cantidad conseguiré estos.
-Autores que consiguen más vistas.
