Dicen que lo bueno dura poco, y el contenido no es una excepción. Con el paso del tiempo, cambios de tendencias, actualizaciones en motores de búsqueda y crecimiento de competidores, algunos de nuestros artículos pueden quedar obsoletos, perder valor a los ojos del usuario y posicionamiento en las SERPs.
Pero, ¡no te desesperes! La solución es hacer una una estrategia de Content Refresh – Optimización de Contenidos – que nos permita actualizar todos los contenidos de forma estratégica y con el foco en mejorar la experiencia del usuario, el posicionamiento en Google y la relevancia del contenido.
Pero, ¿qué significa realmente Content Refresh y cómo podemos aplicarlo a nuestro proyecto de forma efectiva? En este post te explicamos 5 pasos a seguir para que puedas actualizar tu contenido y conseguir el mejor rendimiento. ¡Empezamos!
Qué es el Content Refresh
Content Refresh implica analizar todos los contenidos y calendarizar un posterior seguimiento y medición del rendimiento. Es aplicable a páginas de producto, entradas del blog, ebooks, publicaciones y más.
El objetivo de optimizar contenidos es actualizarlos y rejuvenecerlos, añadiendo novedades sobre el contenido, o reescribiéndolos desde cero si se requiere, añadiendo contenido visual y elementos interactivos, y ampliando la estrategia de palabras clave para mejorar su posicionamiento. Se trata de combinar enfoques y técnicas diferentes para sacar el máximo rendimiento del contenido en cuestión.
5 criterios clave para optimizar contenidos
Podemos decir que la optimización de contenidos tiene 5 pilares fundamentales:
1. Actualización de la información
Este paso es fundamental: debemos actualizar la información y asegurarnos que no haya datos obsoletos. De este modo, podremos asegurar su fiabilidad y el usuario se estará informando en un contenido verídico y actualizado. Además, podemos añadir citas de expertos, referencias de investigaciones o estudios recientes que tengan que ver con el contenido en cuestión.
¡Importante! Debemos repasar que no aparezcan marcas temporales que indiquen al usuario que el contenido está obsoleto, como por ejemplo: [ Guía actualizada de SEO – 2022 ]
También debemos tener en cuenta otros aspectos importantes como:
- La calidad de la redacción
- Cantidad de palabras
- Tono, estilo y lenguaje fácil de entender
- Que se transmita la imagen de marca
- Evitar errores gramaticales y ortográficos
- Presencialidad y orden de encabezados
- Presencialidad de elementos como tablas interactivas
- Palabras resaltadas en negrita y subrayadas
- Inclusión de ejemplos, testimonios, referencias y citas
- Inclusión de preguntas frecuentes o comentarios de los usuarios
La cohesión de todos estos elementos facilitarán la lectura y mantendrán el interés del usuario en el contenido.
2. Optimización SEO y experiencia del usuario (UX)
Este es otro paso fundamental para que el contenido posicione. Debemos responder a la intención de búsqueda del usuario, teniendo en cuenta criterios puramente SEO:
- Meta etiquetas: se debe tener en cuenta la cantidad de caracteres en meta title y description. Recomendamos que la extensión del meta title sea de unos 60-70 caracteres mientras que la description gire en torno a 150-160 caracteres.
- Densidad de palabras clave: obviamente debemos incluir las palabras clave propuestas dentro del texto y encabezados, pero debemos hacerlo con cabeza, ya que su inclusión debe ser lo más natural posible. Recomendamos hacer variaciones semánticas de la palabra clave y utilizar sinónimos.
- EEAT: estas siglas significan Experiencia, Expertise, Autoridad y Confiabilidad, y resumidamente se traducen a que el contenido debe basarse en datos y fuentes confiables, y que el autor sea una entidad o persona reconocida.
- Canibalizaciones: una canibalización ocurre cuando hay varios contenidos que compiten por la misma palabra clave. Debemos evitar a toda costa que ocurran canibalizaciones, pero si nos encontramos con una recomendamos quedarnos con el contenido que esté más completo y desindexar el obsoleto.
- Enlazado interno y externo: es importante ir actualizando y midiendo el enlazado interno en función de los objetivos establecidos. Debemos aprovechar la oportunidad de incluir enlaces internos hacia otros contenidos/páginas que nos interese potenciar, de forma natural para maximizar el crecimiento del blog / web y favorecer el aumento de clics. En cuanto al enlazado externo nos puede venir bien para que Google vea cómo se relaciona nuestro contenido con otras páginas que sean de autoridad.
- Estructura de encabezados: muy importante el orden de la estructura de los contenidos. Debe ser lógico, entendible, y debe haber presencialidad de H1, H2 y H3/H4… Esto nos permitirá organizar en secciones nuestro contenido y nos dará la posibilidad de incluir palabras clave en los encabezados también.
3. Contenido visual e interactivo
Optimizar el contenido visual también es importante, y es que no debemos desperdiciar la oportunidad de actualizar el contenido con imágenes nuevas, vídeos, gráficos e infografías. De este modo, la participación del usuario aumentará significativamente, pasando más tiempo en nuestra página, reduciendo la tasa de rebote y mejorando las señales enviadas a los motores de búsqueda.
4. Revisión de la intención de búsqueda
Entendemos la intención de búsqueda como lo que está buscando el usuario, básicamente la consulta que realiza en Google. Es habitual encontrarnos con distintos tipos de search intent. Una vez detectado el tipo de intención de búsqueda del usuario, debemos adaptarnos mejor a esta siguiendo criterios como:
- El conocimiento de los usuarios y lectores: es fundamental conocer a nuestra audiencia para determinar qué lenguaje y estilo debemos emplear para no dirigirnos a ellos a un nivel superior o inferior al de sus conocimientos sobre el tema del contenido en cuestión.
- El estilo del contenido: si queremos saber qué formato de contenido premia Google por la palabra clave / palabras clave que vamos a utilizar, debemos investigar previamente y analizar los contenidos que aparecen en las primeras posiciones. ¿Qué tipo de contenido es? ¿Hay demanda estacional? ¿Hay elementos interactivos? ¿Cuál es su extensión de palabras? ¿Proporciona ejemplos prácticos? Este análisis nos proporcionará pistas de qué tipo de contenidos premia Google en lo que respecta a esta intención de búsqueda concreta y qué prefieren leer los usuarios.
- Añade valor diferencial: añadir un valor diferencial en tu contenido puede resultar decisivo para que el usuario haga click o continúe haciendo scroll. Algunos elementos diferenciadores que están funcionando muy bien son las guías actualizadas, rankings o listas, como: “Top X destinos turísticos para ir con niños”, “Mejores X platos con trufa”, y muchos más. De nuevo, te recomendamos investigar previamente.
5. Seguimiento y medición del rendimiento
Estos KPIS nos pueden ayudar a ver los resultados del Content Refresh en los contenidos optimizados:
- Tráfico orgánico: podremos ver cuántos usuarios han visitado la página desde distintos motores de búsqueda. (Google Analytics)
- Tiempo medio en la página: nos ayudará a determinar cuál es el tiempo medio del usuario mientras está en nuestra página. (Google Analytics)
- Tasa de rebote: nos ayudará a descifrar cuántos visitantes abandonan la página sin interactuar con el contenido ni saltar a otra página. (Google Analytics)
- CTR – tasa de clics: midiendo el CTR podremos ver el seguimiento de la frecuencia con la que los usuarios han interactuado con el contenido a través de clics. (Google Search Console)
- Interacción de los usuarios: si pueden dejar likes, compartidos o comentarios, podremos medir el grado de satisfacción o interacción que tengan con el contenido y si este ha generado un engagement directo.
- Posicionamiento por palabras clave: analizando los resultados mostrados en los motores de búsqueda para una intención de búsqueda determinada podremos evaluar si el contenido optimizado ha logrado posicionarse en los primeros resultados, permitiéndonos medir su visibilidad y pudiendo detectar más oportunidades de mejora.
Por qué apostar por el Content Refresh
Ya has visto que el Content Refresh no es solo una actualización puntual, es toda una estrategia de crecimiento de tu web / blog a largo plazo. Optimizar tus contenidos te ayudará a mantener la autoridad de tu web, consiguiendo maximizar el tráfico orgánico y mejorar la experiencia del usuario.
Si buscas mejorar tu estrategia de contenidos y sacar el máximo provecho a tu blog, contar con una agencia SEO especializada marcará la diferencia. Nuestro equipo de expertos te guiará en todos los pasos.
