Tanto si eres nuevo en Google Ads como si no lo eres, hay que saber que uno de los elementos más importantes dentro de las campañas de búsqueda, y que nos hará distinguirnos de la competencia son los anuncios de texto.
Los anuncios de texto, a lo largo de los años han ido cambiando en cuanto a caracteres y estructura. En estos momentos y desde la última actualización constan de 3 títulos de máximo 30 caracteres, 2 descripciones de 90 máximo caracteres y una URL visible con dos rutas de máximo 15 caracteres cada una de ellas.
Lo más recomendable es tener 3 anuncios activos, dos anuncios de texto expandido y 1 anuncio adaptable, por cada grupo de anuncios.
A continuación vamos a explicarte los puntos clave para elaborar un buen anuncio de texto.
Propuesta de valor: diferenciarse de la competencia.
Tus competidores también van a estar pujando para competir contigo. Entonces, ¿Cuál es la diferencia de tu producto o servicio frente a tus competidores? Debes diferenciarte exponiendo tus puntos fuertes y hablando de tu propuesta de valor frente a tu competencia.
Incluir las keywords en el texto.
Hacer uso de las palabras clave por las que estás pujando para ese anuncio va a ser muy relevante respecto a la búsqueda del usuario. Además, tiene otra ventajas como por ejemplo que el CPC va a ser menor ya que si incluimos la palabra clave, el anuncio tendrá mayor relevancia y mayor nivel de calidad.
Cómo mínimo, es recomendable hacer uso de la palabra clave en el Título 1 y/o 2 del anuncio, en la URL visible y, si ya la incluyes en alguna de las descripciones mucho mejor. Por lo contrario, hay que tener en cuenta que el uso excesivo de palabras clave dentro del anuncio nos llevará a caer en la práctica de keyword stuffing cosa que nos repercutirá negativamente.
Incluir precios, promociones y ofertas exclusivas.
Como hemos dicho anteriormente, tenemos que diferenciarnos de la competencia e incluir precios, promociones u ofertas exclusivas en los anuncios nos ayudará a conseguirlo, además de atraer la atención de los usuarios más fácilmente.
No abusar del uso de las mayúsculas.
Hacer uso de una letra mayúscula al inicio de una palabra nos ayudará a captar la atención de los usuarios pero, abusar de su uso nos perjudicará negativamente.
Además, hay que tener mucho cuidado con los errores ortográficos en nuestros anuncios.
Añadir un punto al final de la primera descripción.
Este truco siempre ha sido un secreto a voces pero tiene todo el sentido del mundo. Si añadimos un punto al final de la primera descripción hará que esa línea descriptiva suba y aparezca después del título haciéndolo parecer más largo.
Hacer uso de Call-to-Actions (CTA’s)
Incluir call-to-actions tanto en los títulos como en las descripciones es uno de los puntos más importantes y que NUNCA tenemos que pasar por alto a la hora de diseñar nuestros anuncios.
Los CTA’s ayudarán a captar la atención de los usuarios, además de hacerles saber lo que esperamos de ellos. Cuanto más creativo sea, mejor. Además con los CTA’s tenemos que crear urgencia a los usuarios para que realicen aquella acción de conversión deseada.
Los CTA’s más comunes y utilizados por los anunciantes son:
- Compra Ahora
- Regístrate Gratis
- Pruébalo
- Llama Ahora
- Oferta Limitada
- ¡Suscríbete!
- ¡Particípa!
- ¡Hablemos!
- Reservar Ahora
- Descargar Ahora
Dirige a la landing page correcta y usa una URL específica.
Dirigir a los usuarios a una landing page relevante y orientada a la conversión, además de hacer uso de una URL específica que incluya la palabra clave, ayudará que los usuarios lleven a cabo la acción de conversión que tenemos como objetivo.
Hacer uso de la inserción dinámica de las palabras clave.
Hacer uso de la inserción dinámica de las palabras clave nos permitirá actualizar automáticamente los anuncios con las palabras clave del grupo de anuncios que han hecho que se muestre el anuncio. Con esto, conseguiremos que los anuncios sean más relevantes para los usuarios.
Para incluir la inserción dinámica dentro de un anuncio lo que se tiene que hacer es utilizar el siguiente parámetro en el título: {KeyWord:Palabra Clave}.
Test A/B.
Aunque hayamos llevado a cabo todo o la gran mayoría de los anteriores puntos, nunca sabremos a ciencia cierta que nuestros anuncios van a funcionar con éxito Por eso, es muy importante testear, realizar anuncios con prueba test A/B, para saber qué anuncios funcionan mejor y tiene mejor CTR. Es muy importante ir revisando los CTR e ir realizando cambios para siempre conseguir mejores resultados.
Si después de leer este artículo todavía te queda alguna duda sobre como elaborar un anuncio enfocado a tu conversión, no dudes en ponerte en contacto con SEOCOM y desde el equipo de PPC te ayudaremos en lo que necesites.
