La canibalización en SEO es un aspecto que se da de forma común y que como expertos en la materia no debemos dejar pasar. En este post, vamos a ver los principales aspectos a tener en cuenta para esta problemática, de que formas podemos detectarlas y que podemos hacer para solucionarlo.
¿Qué es la canibalización en SEO?
De un modo simple, podríamos definir la canibalización SEO como la situación en la que para una misma query estamos rankeando más de una URL, por lo que estaríamos compitiendo contra nosotros mismos.
Sucede también que distribuimos en varias URLs, la autoridad y relevancia que podría tener una única página para una temática en concreto, incidiendo con ello en la posición orgánica de nuestras páginas.
Tener una sólida arquitectura web y planificación de contenidos puede ahorrarnos muchos problemas en el futuro, entre ellos el de evitar canibalizaciones.
Ojo, cuando hablamos de canibalizaciones, no nos referimos a estos dos casos:
En la imagen de la izquierda estamos viendo un resultado anidado y en la derecha vemos una URL con diferentes sitelinks.
Ambas situaciones, las marca Google por de manera autónoma, en función de como interpreta tu arquitectura web y que URLs considera relevantes incluir para dicha intención de búsqueda.
Esto mola, mola un montón, y es otro aspecto positivo de implementar una adecuada arquitectura web, ya que ocupamos más espacio en las SERPs, a la vez que incrementa la probabilidad de aumentar nuestro CTR.
Comento esto ya que, muchas de las herramientas en las que nos apoyamos para detectar posibles canibalizaciones, podrían confundirnos si no interpretamos bien la información que nos brindan, y podríamos detectar estas casuísticas como algo negativo, cuando realmente se trata de todo lo contrario.
Debemos tener en cuenta que no toda canibalización SEO tiene que resultar negativa. Si nos encontramos con un caso en que dos de nuestras URLs aparecen en los primeros resultados de búsqueda, estaríamos acaparando gran parte de las SERPs, llevándonos con ello gran parte del pastel.
¿Cómo la canibalización puede afectar al posicionamiento SEO?
Mediante las canibalizaciones, estamos dando a entender al buscador que tenemos diferentes páginas dentro de nuestro site igual de relevantes para una misma intención de búsqueda, por lo que le estaríamos confundiendo.
Confundir a Google nunca es bueno, cuanta más claras y mascaditas le demos las cosas, más penitente será con nosotros. Por ello, las canibalizaciones afectan con el tiempo a nuestros rankings.
- Se puede dar el caso de que una página de carácter informacional se posicione por encima de otra transaccional, cuando la intención de búsqueda para esa query sea puramente transaccional, por lo que la página orientada a compra pasaría a un segundo plano.
- Al tener 2 URLs que tratan la misma intención no podemos llevar a cabo una estrategia de enlazado interno ni de linkbuilding correcta. Acabaremos teniendo textos ancla que se pisan unos con otros, cuando lo ideal sería que todos los anchor text que traten la misma temática, vayan a una única URL.
- Siguiendo con el caso anterior, tal como he comentado, la autoridad y relevancia de las URLs que tratan de atacar la misma query queda repartida entre todas ellas, dificultando con ello el obtener la relevancia necesaria para dicha intención de búsqueda.
- Al sufrir canibalizaciones, se puede dar el caso que Google acabe mostrando URLs que no solventan adecuadamente la necesidad que el usuario experimenta cuando accede a nuestra página. Es por ello que, la UX también puede verse afectada y no satisfacer adecuadamente a los usuarios que visitan nuestro site.
¿Cómo podemos detectar la Canibalización SEO en nuestros proyectos?
Una vez visto qué es la canibalización y de que forma puede repercutir en nuestros rankings, vamos a ver cómo podemos detectarla.
Existen diversas herramientas que nos pueden dar una idea de si estamos sufriendo problemas de canibalización, pero posteriormente va implícita en la labor de un SEO comprobar realmente qué es lo que está sucediendo.
La herramienta no nos muestra maná caído del cielo, y no debemos guiarnos únicamente por la información que nos transmite, sino que debemos investigar y comprender realmente que está sucediendo.
Detectar canibalizaciones a través de Sistrix
¡He aquí un buen aliado! En Sistrix podemos ver de forma sencilla e intuitiva posibles problemas de canibalización.
Para ello, una vez hayamos introducido el dominio que queramos analizar, vamos a la sección de keywords y aplicamos el filtro de “show keywords cannibalization”. Nos aparecerá entonces el conjunto de palabras clave que podrían estar canibalizando.
En este caso vemos como para la keyword “plugins seo para blogger” aparecen dos URLs diferentes. Vemos como una se encuentra en la posición 2 y otra en la 3.
Esto nos puede ya hacer sospechar de que se trate de un resultado anidado o un sitelink que muestra google en nuestro snippet.
Comprobamos en Google el resultado de nuestro snippet y vemos que así es. Una de las URLs que marca Sistrix se trata realmente de un sitelink, por lo que, para este caso, no estaría canibalizando dicha keyword.
Veamos ahora, el caso de otro site, donde encontramos otra posible canibalización. En la siguiente imagen, nos encontramos la keyword “decoración con chuches” que posiciona para tres posts diferentes del blog, que se encuentran en la posición 26, 27 y 72 respectivamente. Además, si observamos los titles de las páginas vemos como son:
- Decoración con golosinas
- Mesa de chuches: 6 consejos para montarla
- Decorar cocteles con chuches y golosinas
Sin entrar demasiado en detalle en el contenido de los posts, ya podemos ver gracias a los titles que la temática parece estar estrechamente relacionada.
Podemos también ver también el histórico del ranking y de URLs que se posicionan para dicha query.
Gracias a esta funcionalidad comprobamos que, durante las últimas semanas, existen 2 URLs diferentes en activo que han ido obteniendo posicionamiento.
Llegados a este punto, deberíamos comprobar también que no hubiera una URL canonical que indicara a Google cuál de ellas es la relevante. Esto lo podemos hacer rápidamente mediante alguna de las extensiones de Chrome como “Robots Exclusion Checker”.
Una vez comprobado y viendo que no existe una canonical para tal caso, podemos determinar que para esta query tenemos problemas de canibalización.
Detectar canibalizaciones a través de Google Search Console
Otro método sencillo con el que podemos obtener indicios de estar canibalizando es a través de Google Search Console. Accediendo al rendimiento de los resultados de búsqueda y filtrando por una consulta en concreto, podremos ver las páginas para las que ha rankeado dicha query.
En este caso, vemos como para la query “cuches online” están rankeando diferentes páginas, por lo que podríamos pensar que están canibalizando.
Debemos tener en cuenta de nuevo, no entender los datos de las herramientas como un mantra, sino que debemos comprender que sucede realmente.
Observamos como para este caso, nos aparece la home con 1.041 clics y 12.848 impresiones y posteriormente aparecen diferentes URLs de categoría de producto con numerosas impresiones y apenas ningún clic. Todo ello, apunta a que de nuevo se trata de sitelinks.
Si lo pensamos bien, tiene todo el sentido del mundo. ¿Qué enlaces de este Snippet se llevarán un menor CTR?
Bajo toda lógica serán los de la parte inferior, que son precisamente los resultados que vemos en Google Search Console con un montón de impresiones y apenas sin clics.
¿Cómo podemos arreglar problemas de canibalización SEO en nuestros proyectos?
La solución idónea para arreglar este tipo de problemática puede variar en función de cada caso. No obstante, a grandes rasgos existen dos posibles soluciones que merece la pena tener en cuenta.
Redirección 301
Si tenemos URLs que compiten por una misma intención de búsqueda y disponen de numerosos enlaces entrantes, lo más sencillo y efectivo sería redireccionar las URLs que menos nos interesen hacia aquella que queramos dotar como relevante, transmitiendo con ello toda la autoridad hacia la URL final.
Podemos además, incluir aquel contenido complementario que nos interese de las URLs que vamos a redireccionar a la definitiva.
Etiqueta canonical
También podemos implementar la etiqueta canonical a aquella URL que nos interese mantener como relevante, de esta manera le estaríamos sugiriendo a Google que tenga en cuenta dicha URL como la idónea para la query que esté canibalizando.
Debemos tener en cuenta, que mediante esta etiqueta no transmitimos la autoridad hacia la URL final, por lo que esta solución puede resultar adecuada cuando se trate de URLs que no dispongan de demasiados enlaces entrantes.
Conclusiones
- En definitiva, para no sufrir este tipo de problemas y vernos penalizados en los rankings, debemos tener presente que llevar a cabo una adecuada arquitectura web, un control de los contenidos que se llevarán a cabo en cada una de las páginas y que intenciones de búsqueda se quiere satisfacer en cada una de ellas. Todo ello puede ahorrarnos tener este tipo de problemas en el futuro.
- Revisar de forma periódica que no estemos generando canibalizaciones SEO y encontrar los problemas a tiempo, puede también ayudarnos a implementar las soluciones de una forma mucho más ágil.
