Facebook se ha convertido en un soporte más para muchos anunciantes. La plataforma ha ido añadiendo nuevas funcionalidades y opciones para la creación y gestión de los anuncios, pero, en general, nos encontramos con que a la hora de la verdad ofrece mucho menos control del que desearíamos.
Por ello hoy os presentamos algunos consejos para la optimización manual de las campañas:
1. Información sobre el comportamiento de los diferentes “intereses” targetizados
Una de las grandes cuestiones previas que plantea Facebook es cómo vamos a elegir el targeting de nuestros anuncios. Más allá de elegir sexo, edad y ubicación, es muy común crear un público conglomerado de intereses variados (o con relación común). Se pueden testear varias agrupaciones por intereses pero somos conscientes de que no sabremos con certeza qué grupo de “interés” ha funcionado mejor de entre todos los elegidos.
Pues bien, si la campaña cuenta con un cierto histórico*, podemos averiguar el comportamiento de estos “intereses” de forma individual. Sólo hace falta ir a revisar las opciones y pasar con el ratón por encima de ellos para que nos indique, del 1 al 5, su efectividad. En este ejemplo el grupo demográfico “Parents with Preschoolers” tiene una relevancia de 4 sobre 5, indicada con los puntos azules:
Tampoco dice mucho, pero menos es nada. Si tu campaña dispone de muchos grupos de intereses o demográficos, puedes fijar como criterio quedarte sólo con los de 3 o más puntos de relevancia. Esta relevancia se basa en la interacción del público con el anuncio, sus ratios de conversión y CPA.
* Actualmente esta opción sólo está disponible para campañas de USA. Lo más probable es que se aplique al resto de países en los próximos meses, por lo que es interesante tenerla en mente
2. Optimización de la ventana de conversión
El editor de anuncios ha ido añadiendo nuevas opciones en la sección de Optimización y Entrega. Pese a que aquí las más usadas son las opciones de Optimizar por conversiones, la puja manual o automática o el tipo de entrega (estándar o acelerada), no hay que olvidar la ventana de conversión.
Por defecto Facebook optimiza los anuncios con una ventana de conversión de 1 día, es decir, prioriza el usuario que clique y convierta en 24 horas. Sin embargo, es interesante valorar la posibilidad de una ventana a 7 días si el ciclo de compra de tu producto es más amplio.
3. Programación Manual de Anuncios
Quizá éste es uno de los añadidos más recientes y demandados por muchos anunciantes. Si bien el sistema de Facebook se basa en gran medida en la colocación, distribución y pujas de forma automática, una programación por días y horas (como la de Adwords) era una necesidad imperiosa en muchos casos, ¡y por fin ha llegado!
Para ver la opción sólo hace falta seleccionar “Presupuesto del conjunto de anuncios” en el apartado de Presupuesto y calendario (por defecto está “Presupuesto diario”).
Y a continuación más abajo estará disponible la opción de programación de anuncios de forma manual.
¿Y cómo elegimos las franjas más adecuadas? Facebook también nos permite desglosar los resultados de las campañas usando distintas variables, entre ellas la Hora y el Tiempo (día de la semana). Por lo que si tenemos histórico de datos los podemos usar para crear nuestra configuración horaria ideal.
Es sin duda una opción muy a tener en cuenta que puede ayudar a optimizar tus anuncios.
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