Querido lector, a continuación, te presentamos diez errores SEO que probablemente estás cometiendo y que podrían estar dinamitando tu proyecto. ¿Qué cuáles son? Aquí te los explicamos todos y consejos sobre cómo evitarlos.
1. No tener claro tu público objetivo
Este es uno de los errores SEO más comunes. A la hora de plantear tu proyecto SEO deberías acotar cuál es tu público objetivo (este es el momento de segmentar, atendiendo a criterios como edad, ubicación, idioma, etc). ¿Qué conseguirás definiendo tu público objetivo?
- Que tus acciones sean eficaces ya que focalizas tus esfuerzos.
- Marcar objetivos que sean realistas y alcanzables
- Elegir con criterio las acciones a ejecutar. Por ejemplo, podremos optimizar los resultados de búsqueda según los dispositivos que utilice nuestro objetivo o según el país al que te dirijas, tu estrategia puede cambiar completamente.
2. No tener foco en los objetivos
Para alcanzar el éxito en cualquier proyecto que trabaje el SEO no puede faltar:
- Definir una estrategia
- Definir. objetivos y KPIs
- Medir y aprender para iterar si es necesario.
Seguir estos pasos nos ayudará a que todas las personas implicadas entiendan, asuman e implementen correctamente la estrategia. También nos ayudará a poner un foco en las métricas importantes y tenerlas localizadas, de lo contrario, solemos tener muchos KPIs que hacen que desperdiciemos recursos. Por último, medir nos permitirá pivotar si la estrategia inicial no está alcanzando los objetivos que esperábamos.
3. No tener un keyword research
La investigación de palabras clave o keyword research es un proceso fundamental para cualquier proyecto SEO que se precie. Se trata de un documento en el que extraemos las palabras clave del mercado y las búsquedas de los usuarios.
No hacer una buena investigación de palabras clave o, simplemente, no tenerla en cuenta en la evolución del proyecto puede hacer que no se ataquen las keywords objetivo.
El KWR nos permitirá:
- Dimensionar el mercado. Podremos ver el nivel de búsquedas y los límites que tiene el proyecto en cuanto a tráfico. Nos ayudará a poner objetivos realistas, muchas veces no somos conscientes y se generamos problemas de expectativas.
- Entender cómo busca el usuario.
- Saber en qué búsquedas debes aparecer y qué palabra clave trabajar estableciendo prioridades.
- Conocer si existe estacionalidad. Es información muy valiosa que puede afectar a otros canales. Nos servirá para adelantarnos al pico de trabajo de nuestro sector y estar preparados en el momento idóneo. Ya sea preparando campañas de pago, de remarketing o estar bien posicionados en SEO.
- Descubrir la presencia de marca en el mercado. Esto nos ayuda a conocer la popularidad y la autoridad de la marca en el sector. Aprovechar y posicionar las keywords de marca si no lo estamos haciendo ya.
4. No estudiar el mercado
Después de crear un KWR, un error muy común es no analizarlo. Desde SEOCOM siempre recomendamos un análisis exhaustivo para entender cómo trata Google dichas búsquedas y también como interactúa el usuario.
- Comprender la Intención de búsqueda del usuario. Poniendo en contexto el KWR segmentando y categorizando las keywords. Os recomendamos comenzar por separar las keywords Brand/No Brand y las Informacionales/Transaccionales. Esto nos ayudará a evitar intentar posicionar una urls transaccionales con keywords informacionales o al revés.
- Conocer la competencia y la dificultad de posicionamiento. Debemos ser conscientes de las debilidades de nuestro proyecto y lo más probable es que no podamos aspirar al top 5 si acabamos de empezar. Por ello, recomendamos siempre comenzar a posicionar keywords long tail en vez de genéricas, ya que en estas últimas hay mucha competencia y además muy fuerte. Debemos aceptar hasta dónde podemos llegar.
- Entender las SERPs: también es muy importante saber cómo muestra Google los resultados de nuestro sector, ya que nos indicará lo que debemos trabajar con prioridad o con más detalle. Tendremos una visión de los módulos que incluye Google en los resultados. De esta forma podremos saber cómo trabajar nuestros resultados enriquecidos.
5. No diseñar una buena arquitectura web
¿Que qué es una buena arquitectura web? Muy buena pregunta. ¡Veámoslo!
Cuando hablamos de una buena arquitectura web nos referimos a una estructura lógica en el planteamiento del contenido del sitio web. Esta estructura se basa sobre todo en, que cada keyword objetivo tenga su propia url en la que posicionar. También es importante que el enlazado interno sea eficiente y consecuente con la arquitectura. Esto nos ayudará a potenciar nuestras prioridades y que no se generen canibalizaciones.
Si tienes una mala arquitectura en la web de tu proyecto lo más seguro es que estés dejando mucho que desear en la experiencia de usuario (UX).
Se pueden crear sinergias entre UX y el enlazado interno del proyecto que nos beneficiarán mucho. Por ejemplo, crear bloques de enlazado de cross-selling o productos recomendados en las fichas de productos de cualquier e-commerce.
Por eso, lo ideal sería dedicar recursos al planteamiento de una arquitectura web que sea lógica, intuitiva y fácil de entender.
6. Tener una estrategia SEO estática
Aunque hemos insistido en no perder el foco, es necesario estar atentos al sector en el que nos movemos y a Google ya que están en constante cambio. Por ejemplo, no se comporta de la misma manera el usuario/viajero antes de la pandemia y las restricciones y después.
Algo que muchos pasan por alto son los cambios en las SERPs, y no en cuanto a posiciones, si no en cuanto a visualización. Google añade contenido nuevo a sus resultados cada día, como bloques y carrousels con información, imágenes, vídeos, mapas… Cada día las SERPs son más ricas en información y eso puede afectar a nuestro proyecto ya que el usuario tiene muchos más estímulos y su atención se diluye en aquellos resultados muy trabajados. Por ello, es importante estar al día y saber cómo evolucionan las SERPs en tu sector, podrás adelantarte a posibles pérdidas de tráfico por esta causa.
7. Limitarte a copiar
Siempre nos va a resultar útil saber qué hace la competencia pero tenemos que poner el foco en nuestro proyecto y en el usuario.
Para ello, debemos hacer planteamientos de ideas que tengan como objetivo ayudar y aportar valor al usuario, que sean originales y de calidad.
¡Creatividad al poder!
8. No integrar el SEO en la estrategia de marketing digital
Tener una estrategia de marketing unificada y homogénea para todos los canales nos ayudará a optimizar nuestros recursos y sacarles el máximo partido.
La idea es establecer una estrategia 360 para los diferentes departamentos. Esto nos puede resultar beneficioso también a la hora de generar sinergias con el resto de canales, dentro de un ecosistema digital. Es vital que los players de los diferentes canales se conozcan, confíen unos en los otros, tengan claras sus responsabilidades y que fluya la comunicación. Si esto no sucede, lo más probable es que las sinergias entre canales sean muy complicadas de gestionar.
9. Centrarse solo en captar tráfico
Muchas veces nos centramos demasiado en querer captar más y más tráfico, y nos olvidamos de la conversión. Pero, ¿de qué nos sirve captar si no conseguimos convertir? La captación y la conversión deberían ser dos objetivos simultáneos en nuestros negocios, y se deberían trabajar con la misma intensidad.
10. No tener herramientas de control
Como, en toda planificación estratégica, el último paso es establecer un seguimiento y control de los resultados.
Pero, ¿cómo podemos monitorizar resultados en SEO? ¡Vamos a verlo!
Desde SEOCOM te recomendamos tener herramientas de control para cada proyecto. Esto te puede ayudar a localizar rápidamente cambios o errores inesperados en las webs, gracias a sus alarmas.
Las que más utilizamos nosotros son:
Estas herramientas nos servirán para detectar caídas de tráfico y ventas (con GA), errores y cambios en la web, picos de crawling, productos sin stock etc…
Monitoriza tus proyectos con Sistrix
Nuestra herramienta favorita tiene una funcionalidad super interesante y muy poco explotada: Sistrix Optimizer.
En ella puedes añadir tu proyecto y la herramienta rastrea de manera automática y periódica indicándote errores, advertencias y consejos a implementar en tu página web. Además de poder llevar un control de errores on-page, también te permite llevar un control específico de tus keywords objetivo.
En “Rankings” nos permite añadir las palabras clave que elijamos, y la herramienta rastrea las SERPs todas las semanas para ofrecernos su posicionamiento y así poder monitorizar cambios en los resultados de búsqueda.
También nos permite añadir la competencia del proyecto para conocer su estado. En fin, una funcionalidad completísima que pocos conocen. Si te interesa conocer más sobre ella, atentx a los próximos posts de SEOCOM. Mientras tanto, os dejamos un tutorial de Sistrix Optimizer.
