Seguro que en algún momento has oído hablar de de la publicidad programática pero no tienes muy claro qué es y en qué consiste. Para ello, a lo largo del post, vamos a explicar de la manera más sencilla posible en qué consiste, qué tipos hay y cómo sacarle el máximo partido.
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática es la adquisición automatizada de medios digitales a través de tecnología avanzada, que vincula a los anunciantes con plataformas de publicidad. Se trata de un sistema de pujas automatizadas con algoritmos avanzados que negocian los espacios publicitarios basándose en datos para decidir qué espacios comprar, a qué precio y a quién mostrarlos.
Es decir, la publicidad programática es un método avanzado de compra y venta de espacios publicitarios online. En lugar de depender de acuerdos manuales, utiliza algoritmos y tecnología para automatizar el proceso.
De este modo, solo pagas por mostrar tu anuncio a quienes tienen una mayor probabilidad de estar interesados en tu producto o servicio, haciendo un uso más eficiente de tu presupuesto y asegurando que los anuncios impacten en el público correcto en el momento adecuado.Si quieres entender de forma más detallada qué es la publicidad programática y cómo aplicarla en tu estrategia de marketing digital, puedes consultar nuestra entrada de blog donde se explica más a fondo.
Formatos de publicidad programática
Para entender mejor cómo funciona la publicidad programática, es importante conocer los diversos tipos de anuncios que se pueden trabajar y cómo cada uno de ellos puede adaptarse a diferentes objetivos de marketing.
Anuncios de Display clásicos
Son los clásicos anuncios de banner que aparecen dentro de las páginas web. Estos formatos se utilizan principalmente con objetivo de marca (branding) para llegar al mayor número de usuarios posible (alcance o reach).
Anuncios de nativos
Los anuncios nativos se integran fácilmente con el contenido orgánico del sitio web en el que aparecen. A diferencia de los anuncios tradicionales de Display, que se destacan visualmente y pueden resultar intrusivos, la publicidad nativa se adapta al diseño y formato del sitio web en el que se muestra.
Principalmente se utilizan para dirigir tráfico al sitio web y suelen tener mejor CTR que los de display clásicos. Por este motivo, es un formato que se utiliza cada vez más, además es una publicidad menos intrusiva.
Anuncios de vídeo
Son los anuncios en formato de vídeo que pueden aparecer tanto en otros vídeos como dentro de páginas web. Pueden ser in-stream (inserción en un contenido de vídeo como en YouTube o Spotify) o out-stream (visualización fuera de un contenido de vídeo). Estos tienen la ventaja de ser más atractivos y dinámicos que un banner fijo o nativo. En programática, se utilizan para mejorar la imagen de marca.
Anuncios de audio
Son anuncios en formato audio. Pueden ser de 3 tipos diferentes:
- Post-roll o reproducción al final de la reproducción principal. Se recomiendan formatos de máximo 20 segundos de duración. Es el formato menos utilizado.
- Pre-roll o reproducción del anuncio publicitario al principio del contenido principal. Suelen ser formatos cortes de entre 5 y 20 segundos.
- Mid-roll o reproducción del anuncio durante la escucha de la radio. Se utilizan los formatos clásicos de anuncios de radio, de máximo 30 segundos.
Anuncios de CTV (Televisión conectada o Connected TV)
Connected TV (CTV) se refiere a los dispositivos que se conectan a Internet y emiten contenido de vídeo, como las Smart TV, los dispositivos multimedia (ej. Apple TV) y las videoconsolas, que ofrecen servicios de transmisión y acceso a contenido multimedia.Entonces, la compra de anuncios en televisión programática es posible gracias a estos dispositivos.
Al igual que con los anuncios de audio, también tenemos varios tipos de anuncios para CTV:
- Pre-roll o reproducción del anuncio publicitario antes de que comience el contenido principal. Suelen ser formatos cortes de entre 5 y 20 segundos.
- Mid-roll o reproducción del anuncio durante una pausa natural en el contenido principal, como en el medio de un video más largo.
- Post-roll o reproducción al final del contenido principal. Es el formato menos utilizado.
- Rich Media, que es un formato publicitario digital que incluye elementos interactivos y multimedia, como imágenes, videos, animaciones, sonidos y funciones de interacción.
- Inmersive Media, que son experiencias que sumergen al usuario en un entorno digital de manera más completa y envolvente.
Anuncios de DOOH (Digital-Out-Of-Home)
La publicidad digital programática no se limita a la web, sinó que va mucho más allá. Gracias a ella, es posible comprar espacios de publicidad exterior. El Digital Out-Of-Home (DOOH) sería como la publicidad tradicional que vemos en vallas, letreros, mobiliario urbano, etc. pero en formato digital.
Básicamente se trata de mensajes para los consumidores en lugares públicos, paradas de autobús o de metro, en vallas publicitarias, letreros, anuncios en mobiliario urbano u otros lugares específicos como hospitales, centros comerciales, aeropuertos. etc. Es decir, en cualquier sitio dónde haya una pantalla podrás encontrar este tipo de publicidad.
8 razones por las que apostar por la publicidad programática
La publicidad programática ha emergido como una poderosa herramienta para los profesionales del marketing y la publicidad.
Desde la precisión en la segmentación hasta el análisis de métricas avanzadas, descubriremos cómo esta innovadora técnica publicitaria está transformando la manera en que las marcas llegan a sus consumidores y optimizan sus campañas en tiempo real.
- Precisión en la segmentación
Permite llegar a audiencias altamente específicas basadas en una amplia gama de criterios demográficos, de comportamiento y de interés. Esto nos permitirá diseñar mensajes personalizados que se ajusten a preferencias individuales en función del perfil de la audiencia.
- Medición y optimización en tiempo real
Una de las ventajas más valiosas es poder medir los resultados en tiempo real y así poder ajustar las estrategias de campaña según el rendimiento y la respuesta del público objetivo.
- Mayor transparencia
Proporciona visibilidad sobre dónde se muestran los anuncios y qué resultados están generando, lo que facilita la toma de decisiones en base a los objetivos del negocio.
- Eficiencia en costes
Maximiza el rendimiento de la inversión publicitaria al dirigir los anuncios a las audiencias más relevantes, lo que reduce el gasto en impresiones innecesarias.
- Flexibilidad y personalización
Ofrece opciones para personalizar creatividades y mensajes según las preferencias y comportamientos individuales del público.
- Acceso a muchos medios
Permite llegar a los consumidores en una amplia variedad de plataformas y dispositivos, incluidos ordenadores de escritorio, móviles y televisores conectados.
- Mayor cobertura y alcance
Al aprovechar múltiples redes y plataformas, la publicidad programática puede llegar a una audiencia global y diversa.
- Informes detallados y de alto valor
Proporciona información detallada sobre el rendimiento de las campañas, lo que facilita la evaluación y el ajuste de estrategias para lograr mejores resultados.
Conclusión
Así pues, la publicidad programática es una estrategia muy efectiva para que las empresas alcancen su público objetivo en los entornos digitales y en el momento correcto.
Esperamos que a través de este post hayamos podido ayudarte a entender porqué puede ser una muy buena estrategia de marketing invertir en publicidad programática. Si quieres empezar a realizar este tipo de publicidad para tu empresa, ¡no dudes en contactarnos! Infórmate sobre nuestros servicios y descubre cómo podemos mejorar tus resultados con nuestra experiencia y conocimientos. Contacta hoy con nosotros y eleva tu negocio al siguiente nivel.
