Cómo posicionarse en Google: Todo lo que debes tener en cuenta

Si has llegado a este artículo seguramente ya conozcas lo importante que es para un negocio posicionarse en Google pero igualmente, antes de entrar en materia, vamos a comentarlo brevemente para aquellos que lo desconozcan:

¿Por qué posicionarse en Google?

A pesar de que aparecen nuevos motores de búsqueda de manera habitual, Google sigue siendo el más usado. Según StatCounter a día de hoy Google tiene una cuota de 90,8 %, mientras que para Statista es del 81,95 %.

A no ser que tu objetivo sea aparecer en ciertos países como Rusia o China, con esa cuota de mercado es obligado posicionarse en Google si quieres llegar a tu público objetivo. Por lo tanto, aparecer en los primeros resultados de Google te permitirá tener visibilidad tanto para generar brand awareness como negocio directo.

Por si no lo sabías, tienes diferentes maneras de aparecer en Google. Vamos a verlas brevemente:

Anuncios en Google

Como los anuncios de su red son una vía de ingresos importantes, estos tienen un lugar privilegiado en el buscador.  Estos anuncios aparecen de en varios formatos pero los más comunes son los anuncios de texto:

Y carruseles de producto:

Tanto si buscas un lugar privilegiado como aparecer rápido en Google, lo más probable es que debas recurrir a ello. Si estás interesado en campañas de pago en Google, nosotros podemos ayudarte:

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Aparecer con medios propios

Cuando hablamos de posicionar en Google por lo general nos referimos a hacer SEO (Search Engine Optimization) . A grosso modo, Google tiene unos espacios reservados (resultados orgánicos)  para aquellos que resuelvan bien lo que buscan los usuarios y les ofrezcan valor añadido. Los resultados orgánicos suelen responder a este formato:

Y, por lo general, para aparecer en ellos debes tener una página web y realizar una serie de acciones SEO de las que entraremos en detalle más adelante.

Comprar espacio publicitario en terceros

Finalmente, como posicionarse en Google es un proceso que requiere un tiempo y unos recursos, a veces es interesante localizar aquellos sitios web que posicionan en Google y comprarles un espacio (artículos promocionados, banners,…) para conseguir esa visibilidad.

Si estás valorando esta opción, te recomiendo que nos contactes ya que gracias a nuestros expertos puedes rentabilizar al máximo tu inversión y conseguir resultados:

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Entendiendo el buscador para posicionar en Google

Antes de entrar en la parte técnica, es muy importante dejar claro que la parte estratégica es igual de importante. Si no tienes esta parte bien bajada/planteada lo único que vas a tener es una página web muy bien optimizada a nivel de SEO pero no va a ser suficiente para posicionar bien en Google ya que lo habrás hecho sin tener en cuenta ni a Google ni a los usuarios. 

Por ese motivo, vamos a repasar algunos conceptos antes de entrar en la parte técnica:

Público objetivo, intereses y palabras clave (demanda)

Google es un buscador que funciona alrededor de consultas que los usuarios hacen mediante palabras. Por lo tanto es vital conocer a tu público objetivo, su customer journey (sus necesidades e inquietudes) y como lo trasladan a preguntas y palabras.

Una vez sepamos eso, podemos utilizar herramientas SEO profesionales, como por ejemplo Sistrix o la herramienta de palabras clave oficial de Google, para poner más contexto y averiguar si tiene demanda o su estacionalidad entre otras cosas. 

Gracias a esto podrás optimizar tu sitio por todos esos conceptos y así conseguirás que el buscador te tenga en cuenta para esas consultas que utiliza tu público objetivo. 

Search intent y modularidad

Ahora que ya sabemos lo que buscan los usuarios, toca estudiar qué es lo que muestra el buscador. Google intenta entender qué intención hay tras las consultas de los usuarios (search intent) para enseñar y ordenar los resultados en consecuencia. Por este motivo es muy importante hacer esas consultas en el buscador y ver los resultados y el tipo de contenido que posiciona en Google. Por ejemplo, si para una palabra concreta todo el tipo de contenido que posiciona es transaccional, deberemos posicionar con contenido transaccional no con informacional.

Por otro lado, como habéis podido observar si sois usuarios habituales de Google, es que Google es “modular”, es decir, sus resultados están compuestos por diferentes “bloques”.  Hay varios tipos y su prominencia varía en función de las pruebas que hace Google pero a continuación os muestro los más comunes:

En muchas ocasiones, las páginas de resultados de Google están formadas por anuncios, resultados orgánicos y varios bloques. Como comentaba anteriormente esto no es estático. Esta composición se va ajustando para cada palabra clave siempre y cuando Google lo considere oportuno. 

Para aparecer en los resultados orgánicos estándares basta con tener una web  y seguir una estrategia SEO de un experto pero los otros bloques tienen un funcionamiento concreto y para posicionar en ellos se han de tener en cuenta unas consideraciones especiales. Más adelante entro en detalle.

Posición y competencia

La posición en Google sí que importa. Contra más arriba aparezcas, más porcentaje del pastel te llevarás. De hecho, más allá de la posición 10 el porcentaje de clics que te llevas suele ser muy residual:

En esta web podéis segmentar por un montón de variables datos de CTR (porcentaje de clics) en Google para poder hacer estimaciones.

Finalmente, otro tema importante es que es raro encontrar palabras clave que no estén competidas hoy en día. Por lo general habrá muchos sitios web, incluidos los de tu competencia directa, con contenido sobre esos términos y que llevan tiempo posicionando en Google por esas palabras clave. Por lo tanto escalar hasta las primeras posiciones no es un camino de rosas y, además,  hay mucho desconocimiento al respecto. Más adelante te explicaré cómo afrontar parte del reto pero si estás pensando en apostar por el posicionamiento SEO contacta con nosotros.

Cómo posicionar en Google: SEO On Page

Entrando en la vertiente más técnica del SEO, ahora que ya sabemos lo que buscan los usuarios y lo que Google quiere mostrar, toca adaptar nuestro sitio web. Hay muchos factores que Google tiene en cuenta para navegar  bien por tu web y sobre que tratas y, en consecuencia, otorgarte más relevancia para ciertos temas. En este artículo no entraremos de detalle en ellos pero si quieres profundizar en el tema, te dejo este artículo sobre cómo hacer una auditoría SEO.

Accesibilidad

Google rastrea internet con unos robots que procesan la información que encuentran de cierta forma. Lo primero que debes hacer es asegurarte de que  tu web  no pone trabas a los bots de Google para que accedan a tu contenido. Si no pueden acceder, no posicionarás. 

Lo más importante que debes saber al respecto es:

• Que las páginas que contienen tu contenido relevante no estén bloqueadas vía robots.txt o meta robots con un noindex,nofollow
• Asegúrate de que tu contenido está en un lenguaje de programación que Google procese bien. En caso de usar Javascript por ejemplo, asegurate mediante herramientas profesionales de que Google lo está procesando correctamente

Arquitectura web

Es importante tener una página por cada intención de búsqueda por la que quieras posicionar en Google. Nuevamente, si no hay página sobre un tema será imposible que puedas aparecer por él.

Como se desprende del término arquitectura, la jerarquía y el enlazado interno de estas páginas son importantes. Como comentaba en el punto anterior, Google navega a través de enlaces por lo que es muy importante que las páginas de tu sitio web se enlacen entre sí por dos motivos:

• Que Google encuentre tus contenidos relevantes
• Que Google sea capaz de descubrir la relación entre ellos y sus jerarquías (traspaso de autoridad interna)

Como puedes imaginarte, este aspecto es mucho más sencillo en webs de pocas páginas pero a medida que la web crece se complica y cobra mucha más relevancia. Por este motivo, es vital proyectar todo esto desde la etapa de conceptualización de la propia web ya que si se hace una vez la web esté hecha probablemente tu profesional SEO te pida hacer unos ajustes que pueden ser algo traumáticos. 

Contenido y elementos On Page de página

Una vez sabes que intenciones quieres atacar, las páginas que vas a crear y cómo va a estar estructurada la arquitectura de la web, toca poner el foco en el contenido y estructura de cada una de las páginas (o en cada plantilla). 

Antes de pensar en lo que quieres transmitir, pon primero al usuario en el centro. Párate a pensar que es lo que está buscando y cuáles son sus inquietudes y necesidades. Entonces piensa en cómo puedes ayudarles y, a partir de ahí,  empieza  a crear un contenido original que le aporte valor. Si haces esto, el resto saldrá solo.

En cuanto a los elementos On Page más relevantes que debes tener en cuenta a la hora de estructurar una página/plantilla son:

• Encabezados (Headings)
• Enlazado interno
• Imágenes, tablas, recursos interactivos,..
• Fragmentos enriquecidos (schema)
• Velocidad de carga

Es positivo que el usuario tenga una buena experiencia en tu sitio web, según la reciente filtración de datos del algoritmo de Google, cada vez tiene más valor para que Google te posicione.

Como puedes ver, el tema técnico es un poco más complejo. Por ello te recomiendo que si quieres hacer una auditoría SEO de tu sitio web, contactes con nosotros:

     Pedir información sobre las auditorías SEO

Cómo posicionar en Google: SEO Off Page

Una vez trabajada toda la parte de relevancia (on page), toca destacar. Como comentaba al inicio del post, hay mucha competencia para casi cualquier tema, es decir, millones de sites hablando de lo mismo. La relevancia cuenta mucho pero es cierto que también hay muchos proyectos muy bien trabajados a nivel on page. Por lo tanto, Google necesita una variable para premiar a un proyecto por encima del otro y esa variable es la popularidad. 

Para distinguir al más popular Google tiende a traer los métodos del mundo offline al online, es decir, intenta emular el boca a boca pero en formato online. Los más populares son aquellos sobre los que más se habla y eso trasladado al mundo digital son aquellos que reciben más menciones digitales, es decir, enlaces entre otras cosas. 

Todo el tema de la popularidad (linkbuilding) en Google ha ido evolucionando mucho a medida que el sector digital se ha ido profesionalizando y ahora ya no vale cualquier enlace. Es más, si esto no se gestiona bien Google puede llegar a penalizar y desaparecerás de sus resultados.

A grandes rasgos, para Google aquellos enlaces que tienen más valor son los que:

• Que proceden de un sitio web del país objetivo
• Temática similar
• Inclusión natural
• Sitios web de calidad
• Aportan tráfico

Entre otras cosas.

Como se puede intuir de lo comentado anteriormente, no es recomendable basar toda la estrategia de linkbuilding en la compra de artículos promocionales, lo ideal es encontrar sinergias con el resto de las acciones de marketing y comunicación de la empresa para conseguir esos enlaces de manera natural. La idea, al fin y al cabo, es convertirte en un líder de opinión en tu sector (EEAT) y aquí te damos algunos tips para ello. 

Por todo esto que te cuento, te recomiendo encarecidamente que estas acciones sean realizadas por profesionales. 

Si te interesa lo que estás leyendo y quieres más información sobre nuestro servicio de PR y linkbuilding, no dudes en contactar con nosotros aquí.

A continuación también te dejo un par de artículos sobre el tema para que te hagas una idea de todo lo que se puede llegar a conseguir:

¿Son las menciones de marca el nuevo linkbuilding?

¿Qué es el Link Baiting? 17 ideas para conseguir enlaces naturales

Cómo posicionar en los bloques más relevantes de Google

En una de las secciones anteriores hemos hablado de los diferentes módulos/bloques de Google. Como hemos comentado, cada uno funciona de manera autónoma y a continuación vamos a ver brevemente cómo podemos aparecer en ellos.

Bloque de mapas 

Para aparecer en este bloque debemos crear un perfil de empresa de Google:

Crear uno de estos perfiles es sencillo, no deja de ser crear un perfil, añadir unas fotos y meter unos datos. La dificultad reside en:

• Que tu perfil aparezca más destacado que el de la competencia en el bloque de mapas
• Gestionar múltiples perfiles ya que cada ubicación debe tener uno

Aunque en este post tratamos el tema con un poco más de profundidad, a continuación te dejo alguno de los aspectos que te ayudarán a aparecer por encima de tu competencia

• Es un bloque que funciona por proximidad, si el usuario que hace la consulta no está cerca no aparecerás
• Las valoraciones importan, tanto la cantidad como la propia puntuación. Contra más  y más altas, mejor
• Debes tener el perfil optimizado y actualizado

Nuevamente, este bloque está en constante cambio y recientemente se hicieron públicas algunas novedades al respecto, puedes informarte sobre ello en este artículo.

Si crees que este bloque puede ser relevante en tu estrategia de posicionamiento, no dudes en informarte sobre nuestro servicio de SEO Local.

Bloque de vídeos

Para algunas consultas, se muestra este bloque de vídeos:

En algunos casos tiene más protagonismo o en otros menos. Si para tus intenciones de búsqueda aparece mucho, deberás valorar la opción de hacer marketing en Youtube ya que es de donde se nutre este bloque. 

Debes tener en cuenta que en este caso sería un win win ya que hay usuarios que hacen consultas en Google pero también hay otros millones que las hacen directamente en Youtube, así que estarás matando dos pájaros de un tiro. 

Youtube no deja de ser un motor de búsqueda algo menos desarrollado que Google pero eso no quita queda hacerse SEO allí también, crear vídeos es un arte y posicionarlos también. Así que si este es tu caso y necesitas ayuda para empezar, no dudes en contactar con nosotros:

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Bloque de más preguntas

Por lo general, este bloque se nutre de contenido informacional que tiene como objetivo responder preguntas de los usuarios sobre un tema. Para aparecer en él, hay que localizar esas preguntas y responderlas en un blog o en una sección de preguntas y respuestas. 

Lo ideal para atacar este bloque es realizar una estrategia de contenidos con profesional que tenga sinergias con la estrategia de marketing de la empresa y concretamente con la de SEO.

Productos

Para aparecer en este bloque:

Debes optimizar tu feed de producto y subirlo a Google Merchant. 

Este bloque es relativamente reciente y cada vez está siendo más protagonistas en las páginas de resultados de Google. Si quieres sacarle el máximo partido no dudes en contactarnos 

Casos de clientes que hemos posicionado en Google

En SEOCOM.Agency llevamos más de 16 años trabajando para hacer crecer a nuestros clientes y generarles negocio. Si quieres descubrir lo  que hemos logrado te invito a visitar nuestra sección de casos de éxito, pero a continuación te dejo el más reciente:

La estrategia de contenidos con la cual hicimos crecer a Giorgi un +1000%