PageRank, literalmente “posición de la página” viene del nombre de Larry Page, quien junto con Sergey Brin, sentò las bases para lo que ahora es el sistema de búsqueda y clasificación de resultados de Google. Este nombre fue creado por parte de los 2 en 1998.
Larry Page y Sergey Brin se movían en el mundo académico en el cual las citaciones de un paper determinan su autoridad. Por esto, al definir los criterios de autoridad de un resultado los dos consideraron que el número de citas de una página web aumentará su autoridad. De allí viene el concepto de PageRank: la autoridad de un enlace aumenta cuando hay más referencias y la segunda de la autoridad de las referencias que recibe un dominio.
¿Qué es el PageRank de una página?
Por lo tanto, el PageRank es un algoritmo, y es utilizado por Google para ordenar sus resultados de búsqueda. Su nombre se debe a Larry Page y al término «página web». En resumen, se trata de una forma de medir la importancia de las páginas de un sitio web.
¿Cómo funciona el PageRank?
Como explicado, uno de los elementos en el mundo académico es el número de referencias de un paper. Esto en algoritmo se traslada a la cantidad de enlaces que apuntan a una página. Siguiendo el hilo del razonamiento académico, la suposición subyacente es que los sitios web más importantes recibirán más enlaces.
No se trata solo de cantidad sino de calidad. PageRank considera que un enlace de un sitio web de alta autoridad, como una institución o un periodico muy popular, tendrá más peso que el enlace de un dominio menos conocido.
¿Qué mide el PageRank de una página?
Los valores de PageRank oscilan entre entre 0 y 10, a mayor valor más importancia de la página. El PageRank de una página depende de las citas que recibe y las que hace. Por esto a veces ayuda pensar en ello como la autoridad que un dominio tiene. Además, no solo se trata de la autoridad que un dominio recibe en base a los enlaces sino que incluye como un dominio distribuye su autoridad enlazando a otros dominios. Cuando se habla de distribución de la autoridad en base a los enlaces link authority o link equity, y más comúnmente aunque erróneamente en las palabras de John Mueller, de link juice.
¿Cómo saber el PageRank de una página?
En el 2000 el término PageRank se popularizó con el lanzamiento de una herramienta que permitía conocer el valor de PageRank de un dominio. Esto fue el principio del fin del PageRank. Pudiendo medir el PageRank el objetivo se desplazó hacia hacer crecer de forma artificial, a través de distintas tácticas de link building, los valores del PageRank mismo. Fue un momento de boom para todas las estrategias de link building, fueran esas white hat o black hat. Por esto, desde 2016 Google dejó de mostrar los valores de PageRank para los dominios.
Aunque existen herramientas que afirman estimar el PageRank de una página, estas no son precisas. Además, a nivel de estrategia SEO focalizarse en el PageRank significa focalizarse en un valor imposible de medir con certidumbre y que no garantiza resultados a nivel de CRO.
Conclusiones sobre el PageRank
Si bien PageRank sigue siendo un factor importante en el algoritmo de búsqueda de Google, ya no es el único factor. El objetivo de la optimización de motores de búsqueda (SEO) es mejorar la clasificación de un sitio web en los resultados de búsqueda, pero no solo debe centrarse en aumentar el PageRank. Además, otros factores, como la relevancia del contenido, la experiencia del usuario y la seguridad del sitio web, también desempeñan un papel importante. En particular, los últimos cambios en la guías para los rates de Google, las Quality Rater Guidelines, sugieren que las experiencias en primera persona y la utilidad de la información para los usuarios son los puntos salientes sobre los cuales concentrar la estrategia.
