En este post, os vamos a proponer 6 mejoras que podéis aplicar en casi cualquier proyecto SEO para obtener resultados a corto plazo
Pero, antes de entrar en materia, comentaros que también disponéis de este contenido en formato vídeo y podéis verlo aquí:
URLs con tráfico o autoridad que dan un error 4xx
Esta acción consiste en localizar las URLs de nuestro proyecto que están dando errores 4xx para, posteriormente, cruzarlo con datos de Google Search Console, Google Analytics y Ahrefs.
Para realizar esta tarea, necesitaremos :
- ScreamingFrog, o en su defecto otro crawler
- Acceso a las cuentas de Google Analytics y Google Search Console del proyecto
- Una cuenta de Ahrefs, Moz o Majestic
Antes de lanzar ScreamingFrog contra nuestro proyecto para que localice las URLs con errores, es necesario hacer una configuración para que también extraiga los datos de visitas, clics, impresiones y backlinks de las mismas. Esto lo debéis hacer en esta sección:
Una vez hecho eso, bastará con filtrar por aquellas URLs que den un código 400 y estudiar si estas urls están teniendo visitas, clics, impresiones o backlinks (autoridad).
Aunque hay varias opciones, la solución más común para aquellas que tengan buenas métricas, es hacer una redirección 301 a una página con contenido equivalente. Por lo general, al aplicar esta solución, también es interesante localizar el enlazado interno que apunta a estas páginas con error 4xx para modificarlo y que apunten directamente a la URL válida.
Otra posible opción es solucionar el código 4xx recuperando el contenido para que la URLs vuelva a ser válida.
Optimizar el interlinking ineficiente
En la misma línea del punto anterior, tenemos otra mejora SEO relacionada con el enlazado interno ineficiente del proyecto.
A medida que un proyecto va creciendo y siendo trabajado, es normal que se generen muchos enlaces internos hacia páginas que no aportan, como por ejemplo:
- Páginas con errores 4xx
- Páginas redireccionadas con 3xx
- Páginas con canonical apuntando a otra
- Páginas bloqueadas por la meta robots o por el robots.txt
Este hecho genera que :
- Internamente le estemos dando protagonismo (linkjuice) a páginas que no son válidas para el proyecto.
- Malgastamos recursos de Google, sobre todo en proyectos de muchas páginas en las que no tiene recursos suficientes para rastrear la web completa.
Para localizar estas páginas, basta con lanzar un ScreamingFrog contra nuestro proyecto y, cuando acabe, exportar el archivo con todo el enlazado interno de la web:
Una vez tengamos el archivo, basta con filtrar por todas las páginas que no aportan (errores 4xx, redirecciones 3xx, páginas canonicalizadas, páginas bloqueadas,…) y buscar una solución optima para ellas. En este caso pueden existir miles de soluciones, así que lo dejamos a vuestro criterio.
Control de SERPS + Datos estructurados
Esta mejora SEO consiste en localizar en que keywords importantes aparecen datos estructurados en las SERP y no estamos aprovechando.
Esta tarea podemos realizarla con varias herramientas, pero nosotros usaremos Sistrix. Esta herramienta nos permite ver por que keywords estamos posicionando y si aparecen módulos de Google que puedan atracarse a través de datos estructurados:
Ahora que tienes la información, basta con comprobar si tus páginas que rankean por esas keywords, tienen el marcado estructurado adecuado para poder aparecer y absorber ese CTR.
SEO loves Paid
Como muchos de vosotros ya sabréis, Google Analytics y Google Ads pueden vincularse. Gracia a eso, podréis ver todos los datos de las campañas de Google Ads en Google Analytics en la siguiente sección:
Si se realizan campañas de pago en vuestro proyecto, este reporte puede ser un buen aliado. Gracias a él podréis conocer que landings y palabras clave están obteniendo buenos resultados en paid y vosotros no estáis provechando en SEO.
Content Gap
Otra mejora SEO que os permitirá mejorar vuestro posicionamiento SEO a corto plazo, es localizar aquellos contenidos que la competencia está trabajando y vosotros no.
Esto lo podéis realizar con varias herramientas (Semrush, Sistrix, Ahrefs,…), basta con acceder a estos informes:
Sistrix:
Semrush:
Ahrefs:
Cuando accedáis a esos informes, bastará con poner vuestro proyectos y el resto de dominios contra los que queréis compararlos y os arrojará una serie de comparativas que os ayudarán a encontrar nuevas palabras clave a atacar.
Backlinks Gap
Finalmente, la última mejora SEO que os proponemos, va muy en línea del punto anterior. Tanto Ahrefs como Semrush ofrecen informes en los que podéis comprar vuestro perfil de backlinks con los de la competencia. Gracias a esto podréis detectar oportunidades para encontrar enlaces de calidad para replicar.
Estos informes se encuentran en:
Ahrefs:
Semrush:
Pues con este último tip cerramos el post. Esperemos que os haya gustado, si es así, os animamos a que lo compartáis en las redes y nos dejéis un comentario.
