Cuando nos planteamos crear una nueva web, una de las primeras preguntas que nos hacemos es: ¿qué CMS usar?”. El más famoso y más utilizado es WordPress, pero no es la única opción que tenemos a disposición.
Ya vimos que en base a nuestras necesidades, tenemos muchos CMS entre los cuales podemos elegir. La plataforma con más crecimiento en este momento es Shopify, uno de los más recomendados para comercios electrónicos. Con ese target en mente, la compañía canadiense tiene toda una serie de servicios para que las empresas ofrezcan una pasarela de pago ágil a sus clientes.
En este artículo, nos enfocamos en cómo Shopify se relaciona con los aspectos SEO y cuáles son los pros y los contras de esta plataforma.
Temas
Como muchas plataformas, Shopify tiene un catálogo de plantillas para que podamos empezar a montar nuestra web de forma ágil. Algunas son gratuitas y otras son de pago, cada una con su diseño y paquete de funciones.
Más allá del factor estético, cada plantilla viene ya con una configuraciones para que podamos personalizar la navegación y la compra desde el minuto uno.
Cada plantilla ofrece ciertas opciones de personalización, por lo que tu web no tiene por qué ser idéntica a otra. Obviamente las plantillas de pago suelen ofrecer un mayor número de personalizaciones y configuraciones más avanzadas, y con un desarrollador podrás añadir más capas de personalización a tu sitio (aunque con limitaciones). Si tienes una web pequeña y tienes dudas, Shopify da la posibilidad de probar las plantillas con una demo gratuita.
Merece una mención también Liquid, un lenguaje creado por Shopify y desarrollado para acceder de forma simple a las variables que pueda tener una web en su plantilla. A través de los archivos Liquid, tendremos una forma de modificar datos de los productos de nuestra web a través de un lenguaje de código que es un mix entre HTML y un código nativo de esta herramienta.
Estructura de url
Podrás reconocer fácilmente si una web está hecha con Shopify por la estructura de sus urls. En base al tipo de página que estamos creando, la url tendrá un directorio que no se podrá modificar o traducir. Lo más común es ver el directorio /collections/ en las categorías de productos, y el directorio /products/ en las fichas de productos.
Si eres fanático de tener una estructura de url limpia y personalizada, seguramente este será un factor al que tendrás que acostumbrarte. De todas formas, Google ha reiterado que la estructura de URL no es un factor clave para el posicionamiento. Si conoces el mantra de Google, sabrás que lo cuenta es el contenido y la url apenas tendrá un impacto en tu ranking.
Webs dinámicas
Si el WPO es una de tus preocupaciones, te interesará saber que con Shopify podrás tener una web con una buena velocidad de carga. Es un factor importante para cualquier web, pero aún más para un e-commerce, donde la velocidad de carga de las páginas puede hacer la diferencia entre una conversión ganada o una pérdida.
Un ejemplo claro de cómo nos beneficia este factor es en los casos de comercios como las tiendas de ropa, donde el mismo producto puede estar disponible en diferentes variaciones (color, talla, etc..). Muchas plantillas integran selectores dinámicos, donde al elegir una variación de producto, el contenido de la página se actualiza rápidamente sin que el usuario ni siquiera se dé cuenta de que haya cambiado de url.
Evidentemente esto dependerá de las configuraciones que apliquemos en nuestra página, pero es interesante saber que es algo que podemos conseguir en Shopify.
Webs internacionales
Una de las ventajas de Shopify es que es una plataforma muy escalable para webs que quieren crecer internacionalmente. De hecho, cuenta con una herramienta integrada que se llama Shopify Markets, que permite configurar dominios y directorios para diferentes mercados de forma sencilla.
Para los SEOs, es fácil crear un espacio para determinado país e incluso para país e idioma, por lo que se puede crear un sistema de localizaciones de los contenidos.
Más en general, Shopify también está pensado para asignar precios en diferentes monedas locales y gestionar catálogos de productos específicos para cada mercado.
Conclusión
Shopify es sin duda uno de los CMS más recomendados para e-commerce. Sin embargo, como SEO es importante saber las limitaciones con las cuales nos encontraremos si lo elegimos. Si por un lado ganamos en la gestión del catálogo de productos, por otro tendremos que renunciar a cierta libertad a la que podríamos estar acostumbrados en un CMS como WordPress. Aún así, es una cuestión de adaptarse y Shopify está lejos de ser el CMS menos flexible del mercado. En definitiva: sí, es posible hacer buen SEO en Shopify.
