En este artículo, os voy a explicar 6 acciones muy fáciles y sencillas que podéis implementar en vuestros proyectos para mejorar vuestros resultados SEO de una manera rápida.
Si preferís el formato vídeo, podéis verlo aquí:
1. Páginas 404 con tráfico o autoridad
Contra más maduro sea el proyecto, más probabilidades de que haya URLs de vuestro site que estén dando un error 404 y es muy posible que, parte de estas URLs, estén generando visitas o tengan autoridad (backlinks).
La idea es localizar estos enlaces gracias a Screaming Frog estas URLs. Al final, no hay más que lanzar un crawler estándar pero configurando las APIs de Google Search Console, Google Analytics y una herramienta de análisis de backlinks, en nuestro caso Ahrefs:
Ahora solo queda filtrar el crawl por las páginas internas que dan 404:
Y exportar el archivo. Este archivo os dará un Excel que contendrá contas las páginas con un código 404 y, en las columnas siguientes, encontraréis las estadísticas de tráfico orgánico, impresiones, clics y CTR de Google Search Console y los backlinks según Ahrefs.
Finalmente, os toca valorar aquellas URLs con tráfico y/o autoridad para valorar si toca redireccionarlas a alguna página existente lo más equivalente posible o si debemos generar contenido nuevo (y redireccionar posteriormente)
2. Enlazado interno ineficiente
En la misma línea que la acción anterior, al finalizar el crawl de Screaming Frog, podemos extraer todo el enlazado interno a través del Bulk Export >> All Inlinks:
y de nuevo nos devolverá un Excel que deberemos filtrar para que solo nos enseñe aquellos enlaces internos que no contengan un código de estado 200. Gracias a esto, obtendremos un listado de bastantes enlaces que apuntan hacía páginas redireccionadas (3xx) o con un error (4xx).
La idea es cambiar estos enlaces para que apunten directamente a páginas del válidas (200) del site. A partir de aquí, dependiendo de la dimensión y el estado del site, la tarea es bastante más tediosa, pero podéis llegar a detectar patrones y, de una sola tacada, resolver bastantes enlaces. Por otro lado, también existen varias opciones para automatizar un proceso que os haga sugerencias de URLs equivalentes de manera sencilla
3. Control de SERPs + Structured data
A día de hoy, las páginas de resultados de Google (SERP) se construyen de manera modular y es muy importante tener controlados que módulos aparecen y quó marcado semántico (siempre que competa) es necesario para aparecer en estos módulos
Esta acción se compone de varios pasos y se podría ejecutar de mil maneras diferentes.
El primero, extraer de las SERPs de Google los módulos que aparecen para vuestras money keywords. Para ello, os recomiendo este post de Carlos Ortega, ex consultor SEO en SEOCOM. Está todo detallado y, si tienes Screaming Frog, es pan comido.
Ahora que ya sabemos qué módulos nos interesan, toca ver si nuestras páginas tienen el marcado semántico que corresponde. Para ellos, volveremos hacer uso de Screaming Frog. Antes de lanzar el crawl, debemos configurarlo para que extraiga y valide los datos estructurados. Para ello, basta con ir a Configuration >> Spider y marcar todo lo relacionado con esta sección:
Ahora no queda más que lanzar el crawl y, cuando finalice, podemos extraer el reporte de «Structured data»
Con esto es suficiente para valorar si vuestras páginas están etiquetadas o incluso si tienen el marcado semántico que corresponde.
Este proceso se puede automatizar y mejorar de mil maneras diferentes, por lo que proponemos que dejéis volar vuestra imaginación y seguro que saldrán cosas muy chulas.
4. SEO loves Paid
Aunque por lo general ambos medios parecen estar destinados a competir, la verdad es que Paid y Organic se complementan a la perfección, no hay más que ver la ponencia de Esteve Castells en el evento solidario Vamos Talegón.
En este caso, lo que necesitamos es que nuestras cuentas de Google Analytics y Google Ads estén vinculadas. Gracias a eso, y a Google Search Console, podremos observar qué páginas o keywords están funcionando para Paid y no para SEO. A partir de aquí, nos toca poner contexto (SERPs, competencia y demás) para valorar todos estos casos y ver en cuales tenemos margen de maniobra para mejorar nuestro SEO.
5. Content GAP
El seguimiento y control de los competidores es clave en todo proyecto SEO. En esta sentido, Semrush nos puede ayudar mucho. Su tool/informe «Brecha de palabras clave» nos permite ver por qué palabras clave está posicionando nuestra competencia y nosotros no:
Este informe nos permite filtrar por un montón de conceptos y eso nos facilitará mucho la tarea y poner contexto al análisis, ya que no todos los portales o negocios son iguales. Imaginad que uno es un ecommerce puro y otro es tiene tiendas físicas. Está claro que en el gapo nos va a mostrar términos geolocalizados que a nosotros no nos interesan. En este caso, los filtros nos ayudarán mucho.
6. Backlinks GAP
Finalmente, en la misma la misma línea que el punto anterior, Ahrefs nos permite un análisis similar con su tool «Link Interesection»:
Este reporte nos pasa un listado de todos los enlaces que nuestros competidores y nosotros no. Lo más probable es que si todos los tienes porque sean enlaces gratuitos y fáciles de conseguir.
Aunque hay que tener mucho cuidado con replicarlos, ya que puede ser peligroso, es cierto que algunos de estos backlinks nos pueden ayudar a conseguir un pequeño boost de autoridad.
Y esto es todo por hoy. Si conocéis otras acciones que nos permitan conseguir SEO Quick Wins, podéis compartirla con la comunidad dejándola en la sección de comentarios de este mismo post.
