A mediados del año pasado Google liberó la Beta de la nueva interfaz de Google Adwords, a la que no todas las cuentas tenían acceso. Aquellas que fueron las “afortunadas” veían un mensaje para acceder a la nueva interfaz.
La nueva interfaz implementada a finales del año pasado “definitivamente, pero en Beta” (sí, todavía se puede volver a la interfaz anterior, ¡Gracias Google!), sigue la línea Material Design de Google Analytics, Merchant Center o Data Studio.
La nueva interfaz de Google Adwords
Nada más acceder al nuevo Adwords, veremos la primera gran diferencia (a parte del colorido): un dashboard general, muy en la línea del panel personalizado de Analytics. Así podremos ver de un vistazo qué estrategias están funcionando, aquellas que requieren de nuestra atención y en general la evolución de la cuenta, pudiendo configurar estos paneles según los KPI’s que nos interese valorar para cada cuenta.
Algunos de los beneficios de la nueva interfaz son la agilidad de carga y el acceso a las acciones más importantes de gestión de la cuenta de forma mucho más rápida y sencilla. En este sentido, nos ahorrará tiempo y nos ayudará a mejorar la productividad al poder acceder a funciones de Google Adwords que, en ocasiones, pueden pasar desapercibidas, como por ejemplo añadir extensiones de anuncio.
Visión general
El menú, que pasa de estar horizontal a vertical, incluye las pestañas más frecuentes, lo que conlleva que el acceso a las campañas sea más fácil. Asimismo, facilita también el filtrado por tipo de campaña, ya sea de Red de Búsqueda, Red de Display, Campaña de Vídeo, etc., prácticamente ocultos en la versión anterior.
En la segunda columna, tendremos acceso a todas las pestañas de gestión de las campañas como: Grupos de Anuncios, Anuncios y Extensiones, Keywords, Audiencias así como las nuevas pestañas Temas y Emplazamientos, que antes quedaban integradas dentro de Audiencias.
Otro de los grandes cambios a destacar, es que del menú lateral desaparecen la Biblioteca Compartida, los accesos a los Borradores y las operaciones masivas que se integran bajo el icono de la llave inglesa, en el que de forma más centralizada también se puede acceder a la configuración de la cuenta, conversiones y al Keyword Planner. Cambio que, sin duda, mejora la experiencia de usuario.
Nuevas funcionalidades
Una de las formas en las que Adwords está “obligando” a los gestores de campañas a que migren a la nueva plataforma, es a través de las nuevas funcionalidades que en la versión anterior no aparecen:
- La nueva extensión de promoción con la que puedes destacar tus principales ofertas (lo hemos comprobado en cuentas de ecommerce de clientes durante el Black Friday y en Navidad y sus CTR’s han sido y son muy buenos).
- Anuncios dinámicos DSA (Dynamic Search Ads) dentro de las campañas de Búsqueda normales sin necesidad de crear campañas DSA específicas. Interesante sobre todo para aquellos eCommerce que no confían en Google Shopping (sí, existen) y que tienen infinidad de productos/categorías para listar.
- Importación de datos de plataformas de analítica de aplicaciones de terceros para realizar un seguimiento y medir.
Una de las nuevas funcionalidades que todavía no está disponible en España y que puede ser una revolución son los anuncios de catálogo para Google Shopping que permiten agrupar una selección de productos relacionados y mostrarlos juntos para presentar su marca o empresa, es decir, en el anuncio saldrá el producto buscado y aparte algunos relacionados.
Como punto negativo, destacar que no está implementada todavía (o quizás no esté ni previsto implementar), una funcionalidad muy interesante: la propuesta para aplicar pujas según donde queramos posicionar nuestros anuncios de forma sencilla.
En la nueva interfaz, te informa de la puja estimada, pero has de configurar “a mano” la puja deseada.
Los que la habéis probado, ¿qué os parece? Personalmente todavía sigo utilizando la “versión de toda la vida”, nostálgico reticente al cambio que es uno.
AH! De nuevo, GRACIAS GOOGLE por permitir volver a la versión anterior de Adwords (en Abril seguramente sólo se podrá acceder a la nueva interfaz).
Opción para volver a la versión anterior de Google Adwords ¡GRACIAS GOOGLE!, aunque sea por poco tiempo.
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