Estamos en un sector cada vez más dinámico y el mundo de la publicidad online no podía ser menos, por este motivo hemos decidido hacer un pequeño recorrido sobre cómo ha ido evolucionando en los últimos tiempos.
Muchas personas conocen el término pero no saben qué es realmente. Así que iremos explicando y detallando poco a poco. Comenzaremos definiendo…
¿Qué es la publicidad online o en Internet?
Según Wikipedia “Es una forma de mercadotecnia y publicidad que utiliza internet para dirigir mensajes promocionales a los clientes. Incluye el email marketing, mercadotecnia en buscadores web (SEM), mercadotecnia en redes sociales, muchos tipos de publicidad por visualización (como displays en páginas web) y publicidad móvil”.
Efectivamente, es una forma de comunicar mensajes a través de Internet orientada a la oferta, buscando captar la atención e interés de usuarios con un enfoque comercial, principalmente con publicidad display, un formato publicitario que se muestra como banners (anuncios de texto, imagen, video o audio) en diferentes sitios web.
Muchos se preguntarán si la publicidad display sigue siendo rentable hoy en día. Veamos algunas de las ventajas más importantes que ofrece:
- Es medible, es decir, podemos controlar el número de impresiones, frecuencia, CTR, etc., para poder optimizar al máximo los resultados
- Las redes de afiliación permiten segmentar las campañas de los anunciantes con muchas opciones para llegar a la audiencia requerida
- El impacto visual es muy importante, ya que actualmente disponemos de formatos muy gráficos y atractivos para los usuarios
- Permiten que los banners interactúen y se integren con la página web. Ésta es una gran ventaja, ya que si se hace correctamente, el ratio de clicks crecerá
- Son compatibles con los móviles. Ventaja muy importante hoy en día, sobre todo si tenemos en cuenta que casi todo el tiempo que el usuario pasa navegando por Internet, es a través de este dispositivo.
La publicidad display se ha ido creando y modificando, adaptándose a las opciones que nos proporcionan las nuevas tecnologías. Es por ello que, aunque se siguen manteniendo los displays tradicionales, también se han creado los banners de rich media.
Una pregunta muy frecuente que existe en este sector es:
¿Qué diferencia hay entre los banners tradicionales y los banners Rich Media?
Los displays tradicionales son los formatos que se empezaron a utilizar en la publicidad online. Son formatos diseñados en .jpg (estáticos), en .gif y .swf (animados). El peso máximo requerido son hasta 200 Kb y sólo se puede realizar el seguimiento a través de un enlace de destino. En cambio, los displays Rich Media suelen crearse en HTML5, ya que este formato permite incluir vídeo y audio. Pueden llegar a pesar 10 Mb y deja realizar seguimiento de diferentes enlaces de destino.
Muchos conocemos muy bien los displays tradicionales, ya que han sido los más comunes hasta ahora. Por ese motivo, en este artículo nos centraremos más en los formatos de Rich Media:
Displays Rich Media
Según el estudio realizado por Sizmek (compañía orientada a la gestión publicitaria de la publicidad online), la probabilidad de que un usuario haga click en un banner de Rich Media, es cuatro veces mayor que los banners estándar, pudiendo aumentar el doble si, además, la creatividad tiene un vídeo.
Los Displays de Rich Media actualmente son un paso más en la publicidad, ya que son banners mucho más atractivos y, además, ofrecen a los usuarios la posibilidad de interactuar con el anuncio.
Precisamente, uno de los objetivos más comunes para los que se usan estos banners, es aumentar esa interactividad que comentábamos, con el consiguiente aumento en el número de clicks , siempre y cuando se respeten 3 directrices importantes para que la creatividad no sea intrusiva y molesta:
- Botón de cerrar. Para que el usuario lo pueda cerrar cuando lo desee
- Mouse-over / Mouse-off. El usuario podrá interactuar directamente con el banner abriendo y cerrando la expansión
- Barra de controles de video (Play, Pausa, Stop y Volumen). Para que sea el propio usuario quien la controle.
Algunas de las ventajas más importantes que los banners Rich Media ofrecen son:
- Seguimiento de la interacción del anuncio con el usuario como: el tiempo que mira el anuncio, en el momento que hacer click y en qué parte del anuncio lo hace, cuándo abandona el anuncio y cuántos usuarios lo miraron.
- Más flexibilidad para incluir gráficos, textos, call to action a redes sociales o a sitios web.
- Favorece mayor impacto a la marca e impulsa la compra digital y física.
Ejemplos de banner Rich Media
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En SEOCOM.es llevamos varios años creando displays tradicionales y Rich Media para los diferentes tipos de campañas. Aunque la realidad es, que el sector de la publicidad online, se enfoca cada vez más en los formatos Rich Media, ya que es la opción más atractiva para el usuario, tanto a nivel visual como de entretenimiento.
