Construir una estrategia SEO exitosa a todos los niveles para una marca no siempre es fácil, pues la “receta secreta” no existe, pero sí que se conocen oportunidades que pueden ayudar a que ésta sea un éxito.
Una de las prácticas que contribuyen a ir por el buen camino en una estrategia es el guest blogging, también conocido como guest posting. Ésta se desmarca como una estrategia clave (aunque algunos piensen que está desfasada) para quienes buscan aumentar la visibilidad de su marca, mejorar el SEO y establecerse como referentes en su industria.
Sin embargo, ¿cómo puedes aprovechar al máximo esta estrategia? Desde SEOCOM te contamos sobre ello en profundidad para que puedas aplicarlo fácilmente en tu estrategia de marca.
Para empezar, ¿Qué es el Guest Blogging?
Por definición y concepto, el guest post consiste en escribir y publicar en un blog externo (y sectorialmente relacionado) a tu marca. Pero paremos un momento, ésta no es simplemente escribir y publicar un artículo, sino que va mucho más allá, pues requiere de encontrar la oportunidad idónea (y estratégica, claro está) para impactar en nuevas audiencias potenciales.
De forma simple y clara, la praxis del guest posting radica en la colaboración entre blogs (externo y marca), en el que ambas partes se benefician pues el blog anfitrión (el que albergará el guest post junto con un enlace) recibe contenido fresco y valioso para su audiencia, mientras que el autor del post invitado obtiene visibilidad y la posibilidad de incluir enlaces hacia su propio sitio web.
¿Cuáles son los beneficios de realizar guest posting?
El concepto principal es bastante claro, aunque, ¿en qué más te puede ayudar?
- Aumentar la exposición de tu marca (y la autoridad de la misma). Publicar contenido de calidad en otros blogs te posiciona como un experto en tu campo y por lo tanto un posible referente a un público potencial.
- Mejora del SEO. Los enlaces de retorno (backlinks) desde blogs relevantes y de alta autoridad pueden mejorar tu ranking en los motores de búsqueda.
- Generar tráfico. Al publicar en un blog con una audiencia potencial relacionada con tu marca, permitirá atraerlos hacia tu sitio web.
- Ampliar la red de contactos. establecer relaciones dentro de tu mismo sector, puede abrir puertas a futuras colaboraciones.
Pero no sólo eso, incorporar el guest posting en tu estrategia de marketing digital es una decisión que no se debe descartar a la ligera y es que, desde un enfoque SEO, esta práctica no solo se trata de obtener backlinks, sino que también contribuye a construir una presencia online sólida en las SERPs.
¿Cuáles son las razones por las que el guest blogging ayuda a mejorar el SEO y por consiguiente obtener notoriedad en tu estrategia?
- Obtención de enlaces de calidad. La procedencia de un enlace desde sitios relevantes y de alta autoridad, además de relación temática (sectorial) entre éstos y el guest poster son un índice confiable para que Google y otros motores de búsqueda valoren su calidad y veracidad para sus algoritmos
- Diversificación del perfil de enlaces. No todos los enlaces son iguales. Al obtener enlaces desde diferentes dominios y tipos de contenido, tu perfil de backlinks se vuelve más natural y diverso, lo que es beneficioso para el SEO. Pero, ¡ojo! En este punto debes valorar cuál será la etiqueta que denomine el enlace, pues para que sea completamente natural quizá sea recomendable (dependiendo los casos) que optes por una identificación “patrocinada” o “ no seguida” por Google.
- Generación de tráfico cualificado. Al publicar en blogs que ya tienen una audiencia establecida y que es relevante para tu sector, el tráfico que generas es más propenso a convertirse en leads o clientes.
- Incremento en la autoridad de dominio. A medida que consigues más backlinks de calidad, tu autoridad de dominio puede aumentar, lo que mejora tu visibilidad en las SERPs.
- Soporte a la construcción de marca. Establecer una colaboración con un blog relacionado con el sector de tu marca, no sólo te aporta resultados a nivel SEO, además también reforzará la construcción y la imagen de la misma.
- Hablar sobre temáticas afines a tu sector. Tratar temas vinculantes en tu sector en otros sitios web que no son los propios, reforzarán tu expertise como marca en un determinado nicho, por lo que se puede comparar como una figura referente para la audiencia potencial que alberga dicho blog externo.
¿Cómo elegir el blog indicado para realizar un guest post?
Como bien se ha ido recalcando, realizar una estrategia de guest posting no solamente es redactar y publicar, sino que hay un ejercicio previo hasta llegar a este punto y además de obtener los beneficios comentados.
No obstante, ¿cómo saber en qué sitio realizar un guest post?
- Investiga las tendencias en tu sector y cuáles son interesantes para tu audiencia potencial. Trata temas que te desmarquen como experto en determinado nicho y que además aporten la calidad que están buscando los usuarios.
- Encuentre blogs externos afines a la temática de tu marca. De nada sirve que hables sobre una temática del sector de tu marca en un sitio que esté vinculado a un tema completamente diferente al tuyo.
- Analiza y evalúa las métricas del blog externo. No todo vale y esto es aplicable a la elección del blog externo en el que realizarás el guest post. Pues tras analizar los medios con los que te interesa colaborar deberán ser de calidad y con cierta autoridad tanto a ojos de Google como a los de la audiencia potencial.
- Contacta y propón. Una vez ya tienes claro con quién y dónde, contáctales y propónles la idea que tienes para colaborar en su sitio web.
- Qué quieres conseguir. No debes olvidar el objetivo de este tipo de práctica, por ello hay que tener claro que se quiere conseguir con esta colaboración, pues “hacer por hacer” no aportará nada a tu estrategia.
- De qué quieres hablar. Tras investigar las tendencias y temáticas candentes en el sector y acordar una colaboración con el blog en cuestión, toca determinar de qué quieres hablar en esta acción de guest blogging. Presta atención pues de lo que estés tratando, se relacionarán con tu marca (y su nivel de expertise).
- ¿Cuáles han sido los resultados? Una vez se ha salido a la luz la colaboración con el blog externo, no quiere decir que el proceso haya finalizado. Sino que empieza, pues tras una acción habrá que medir los resultados que se han extraído tras esta práctica.
Mucho más que un simple enlace externo para tu marca
Dejando aparte los beneficios y las buenas praxis para el guest posting, ¿este tipo de enlaces externos son sólo eso, un enlace para tu marca?
Bien, aunque los backlinks son uno de los principales objetivos del guest blogging, es importante entender que esta estrategia ofrece mucho más que simples enlaces. Cuando realizas esta práctica, estás participando activamente en la creación de una red de confianza y credibilidad alrededor de tu marca, el sector y la audiencia interesada en el mismo.
En el momento que colaboras con otros blogs, estás mostrando tu conocimiento y experiencia sobre el sector de tu negocio a un público, que potencialmente puede llegar a tu sitio y por lo tanto marca.
¿Qué quiere decir esto? Nos referimos a que esta participación en medios relevantes y relacionados con el nicho de tu marca ayude a construir un camino entre ésta hacía nuevos públicos, reforzando tu imagen de marca en el sector, obteniendo un impacto y notoriedad positiva en el tráfico (¡y quien sabe! También conversión de tu sitio). lo que puede traducirse en seguidores leales y en el mejor de los casos, en clientes.
Los usuarios recurrentes y asiduos de un determinado sitio (en este caso blog externo, que es dónde nos interesa colaborar) encuentran valor en tu contenido de la colaboración de guest blogging y por lo cuál estarán más inclinados a visitar tu sitio para obtener más información, aumentando así las oportunidades de conversión.
Credibilidad y notoriedad de tu marca gracias a una estrategia bien pensada
Dicho todo lo anterior, ¿es posible obtener resultados con el guest posting? La respuesta es sí, siempre y cuando la estrategia esté bien definida y alineada con los objetivos de tu marca, pero sobre todo, siendo conscientes de todo lo que implica este tipo de práctica, pues el guest blogging no es una estrategia que dé resultados inmediatos, sino que si se ejecuta correctamente, y con un poco de paciencia, se convertirá en más que una práctica, sino que será, para tu marca, una herramienta que no podrás ignorar pues te ayudará aportando valor a tu marca y otros puntos dentro del SEO (y antes mencionados) a largo plazo.
El guest blogging es mucho más que una técnica de Linkbuilding; es una estrategia que implementada con visión y bien determinada, puede llevar tu presencia online al siguiente nivel.
