Google lanza nuevos datos estructurados de producto. Las variaciones de producto

Los datos estructurados de producto, que ya son uno de los datos estructurados más completos, van a recibir nuevos campos que podremos aprovechar para comunica mejor a Google la información acerca de nuestros productos.

Los datos estructurados son básicos para negocios online como puede ser un e-commerce. Si estás buscando información sobre cómo hacer SEO para Ecommerce , tarde o temprano te toparás con el dato estructurado de producto.

Las variaciones de los productos, los grandes protagonistas de este update

Hasta ahora Google solo admitía datos estructurados para productos individuales, envíos y devoluciones. 

La novedad es que ahora podremos crear una estructura tipo «Padre/Hijo»  entre las variantes de productos, facilitando una representación más completa de las ofertas de productos.

ProductGroup. El campo que vas a tener que controlar

Para implementar el nuevo marcado, las webs necesitan usar el tipo ProductGroup de Schema.org junto con propiedades específicas como hasVariant, variesBy y productGroupID.

La implementación válida de datos estructurados puede llevar a listados de búsqueda mejorados, proporcionando a los usuarios información más precisa y potencialmente mejorando las tasas de clics de los e-commerce.

Como siempre decimos, tener un dato estructurado no implica necesariamente que vayas a ganar ningún tipo de visualización extra en el Buscador de Google o Google Shopping.

Pero lo cierto es que los datos estructurados son la mejor manera de comunicar nuestra información con los buscadores y navegadores. 

La documentación específica oficial la tenéis en este enlace. 

¿Qué ventajas puede traer esta implementación para tu negocio?

Aunque impliquen cierta inversión ya que a nivel técnico vas a necesitar desarrollo para poder implementarlos, los datos estructurados de producto son especialmente interesantes ya que:

• Mejora la experiencia de usuario desde el buscador de Google al ofrecer mucha información al posible comprador sobre ese producto.
• Mejora la visibilidad de tu producto. Normalmente si Google decide mostrar esos resultados enriquecidos y tu competencia no tiene estos datos estructurados, tu resultado tendrá mucho más «espacio» y visibilidad en los resultados de búsqueda.
•  Para inventarios de producto realmente complejos. Por ejemplo material industrial, puede ser todo un avance, ya que poder mostrar las relaciones y variantes de producto va a hacer tu inventario mucho más comprensible para Google.