En el SEO, no todo se centra en estrategias On page, y es que las acciones Off Page son otras de las tácticas que no se deben descuidar. Sin embargo, ¿qué se hace en el SEO Off page? Una de las prácticas más populares es el linkbuilding.
Pero, ¿qué es el linkbuilding? Por definición es una práctica que engloba ciertas acciones para la construcción de enlaces en medios externos a tu propio sitio web. Esta construcción de enlaces se denomina backlink. Y es este concepto en el que nos centraremos en el post.
Aunque en la teoría es muy sencillo, ¿cómo saber si un sitio web es el adecuado para colocar un backlink dentro de tu estrategia y que esta sea un éxito de manera orgánica?
¿Qué es un backlink?¿Y un backlink de calidad?
Un backlink es, concretamente, un enlace de un sitio web que enlaza hacia otro. También se les conoce como enlaces externos o enlaces entrantes.
La inclusión de este tipo de links son, de manera comparativa, un «voto de confianza» para los motores de búsqueda, pues que un sitio web externo enlace a otro se puede interpretar como una recomendación. Y es que, más allá de esto, un backlink de calidad hacia una web enlazada ayuda a:
- Mejora el posicionamiento.
- Mejora de la autoridad del dominio.
- Genera tráfico de referencia.
- Refuerza la temática de tus páginas.
No obstante, ¿todos los backlinks son igual de efectivos? La respuesta es no. No todos los enlaces externos son efectivos o mejor dicho, son de calidad, y es que existe una gran diferencia entre la inclusión de un backlink de calidad en una web especializada en una temática/nicho, con un buen nivel de reputación y que puede reportar que su tráfico web es real.
En contraposición, tener un backlink en un sitio sin relevancia y veracidad, con patrones artificiales y forzados, con una gran cantidad de enlaces sin relación temática o incluso ha sufrido varias penalizaciones no aportará nada al sitio web enlazado, sino que todo lo contrario.
Factores para escoger un sitio web para incluir un backlink de calidad
Ya hemos visto que no es lo mismo un backlink de calidad en un buen sitio web que un backlink incluído en un mal medio. En otras palabras, no es lo mismo que te enlace un buen medio que uno de dudosa reputación, pues los resultados podrán ser determinantes para el éxito o el fracaso de tu estrategia.
¿Cómo escoger un sitio web para incluir un backlink de calidad? Estos son algunos de los factores que debes considerar antes de decidirte a conseguir un enlace en un dominio:
1. Autoridad del dominio
La autoridad de un dominio es una clasificación que indica la calidad, fiabilidad y la relevancia de un dominio. A mayor valor de autoridad del dominio, de mayor calidad será el medio, y por ende será un backlink de calidad.
Para poder averiguar este dato, puedes guiarte por el Domain Rating de Moz o el DR de la herramienta de Ahrefs. Son muy similares, pero a nivel algorítmico tienen algunos matices diferentes, los cuáles se determinan según si tienen en cuenta (o no) ciertos parámetros SEO.
Siguiendo el hilo sobre la calidad de un enlace externo, ¿qué quiere decir?
Cuanto más alto sea este valor, más probable es que el enlace que se incluye en un medio externo, transfiera mayor link juice a tu web. Sin embargo, ¿es vital que siempre este valor sea alto? No conviene obsesionarse con esta métrica pues es posible que un medio que tiene una autoridad media, cuente con una alta relevancia temática, por lo que puede resultar igual o más valioso para incluir en una estrategia.
2. Relevancia y relación temática
¿Recuerdas que hemos mencionado la relevancia y relación temática entre sitios? Bien, la estrecha relación entre la temática (ya sea por sector, nicho o simplemente por afinidad entre el medio y su audiencia) de un medio y el enlace que incluye de tu marca en él puede ser el quid de la cuestión y el fundamental que nunca debes olvidar en una estrategia.
Y es que Google valora y tiene mucho más en cuenta aquellos enlaces que proceden de sitios relacionados (por lo que en temática se refiere) entre sí, dado que es aquí dónde encontramos el “punto recomendador” del que hablábamos sobre los backlinks. ¿Con dudas sobre esto? Veámoslo en un ejemplo:
Tienes un negocio relacionado con la venta de productos ecológicos, vamos lo que viene siendo una tienda online de este tipo de artículos. Será mucho más coherente y óptimo realizar una colaboración con blogs sobre sostenibilidad y ecológica para que en ellos incluyan un enlace de tu tienda frente a que lo haga un blog sobre moda o un portal genérico, pues no tendrán esta afinidad temática que estamos hablando.
3. Localización del backlink para que sea de calidad
¿Pensabas que era lo mismo incluir un enlace al principio de una página de un tercero que en el footer? ¿Lo importante no era tener el enlace en el sitio web? Depende. Sí que es cierto que tener un backlink de calidad en otra web, pero también importa dónde se localiza éste.
Pese a qué Google recomienda y apuesta por aquellas relaciones recomendadoras, también quiere que “se lo pongan fácil”. Pero no sólo a Google, sino también a los usuarios (aunque no nos centraremos en ellos en este post).
¿Y con esto qué? No es lo mismo encontrarte un enlace entrante de calidad en la parte superior de una página, una colaboración o un texto que en la parte inferior de una página de forma escondida.
¿Y esto por qué? Google interpreta mejor aquellos enlaces que están rodeados de texto relevante y natural dentro de un artículo y contra más “arriba” esté mejor pues tampoco debe esforzarse tanto en “buscarlos”. Sumándose a esto es preferible que el enlace no esté acompañado de demasiados otros links externos, ya que esto diluye la autoridad transmitida.
4. Tráfico orgánico de un sitio
¿Qué me dices del tráfico que recibe el medio externo? ¿Es lógico tener un enlace en un sitio que tiene buena autoridad y relación temática pero a Google o los usuarios no les interesa? Y es que un dominio puede ser “potencialmente bueno” pero también no reciba tráfico desde los motores de búsqueda, padeciendo una posible falta de indexación, penalización o simplemente que no es relevante.
De ahí que surja la importancia, temática, la calidad de sus contenidos, y sobre todo saber trabajar correctamente un SEO Onpage en su página (pero eso ya es cosa de medio externo).
Para poder medir este tipo de dato, puedes apoyarte en herramientas como Sistrix y Ahrefs (entre otras, claro).
Otro aspecto primordial es la procedencia de este tráfico. Es decir, no será lo óptimo para una estrategia, aparecer en un medio externo cuyo tráfico proviene de Asia o América cuándo tu marca actúa a nivel europeo (o en España). No se aplica la lógica que un usuario que está tan lejos de tu marca quiera acceder a ella desde un blog recomendador de su zona geográfica.
5. Perfil de enlaces del dominio: spam, enlaces que entran vs los que salen
El perfil de enlaces es ese esqueleto a nivel de SEO Offpage que no debemos ignorar, sino que lo debemos tener muy presente. Es muy común encontrar medios que tienen como objetivo la simple monetización, sin importar otros valores u objetivos cómo la principal para Google, la recomendación o el compartir conocimientos y experiencias entre usuarios.
Estos sitios web que tan sólo quieren ganar dinero se caracterizan por tener un gran volumen de backlinks hacia otras marcas. ¿Son de calidad? No.
¿A dónde queremos llegar con esto? Existen sitios como redes de enlaces (PBNs) o granjas de enlaces que tienen un exceso desmedido sobre enlaces externos hacia a otros sitios web, a esto le llamamos spam. Este tipo de dominios suelen tener un perfil tóxico que puede acabar afectando negativamente a tu SEO.
Cuando ocurre esto que comentamos, tanto para Google, como para los encargados de una estrategia de linkbuilding, ya debería saltar las alarmas, pues que un medio reciba menos enlaces de los que incluye en sí mismo hacia otros sitios web, quiere decir que: “yo cómo medio, estoy hablando más de otros más que otros hablan de mí, por consiguiente, no soy tan importante ni me recomiendan tanto, es decir no soy de tanta calidad para ser aconsejado por otros medios a mis usuarios potenciales”.
6. Medios externos activos
¿Y qué me decís de la frecuencia en la que suele publicar un sitio web externo para incluir un enlaces a tu marca? ¿Sirve cualquiera, aunque un medio lleve 5 años sin publicar? Obviamente no. Que no esté activo, ni sea recurrente en su publicación, denota que esos dominios apenas serán interesantes para sus usuarios ni aportarán la calidad y todo lo anteriormente explicado en los puntos anteriores, o lo que venimos a decir: serán menos propensos a transferir valor SEO a los medios enlazados.
¿Existen factores a evitar en un sitio web?
Hemos explicado en lo que sí nos tenemos que fijar para considerar que un backlink es de calidad, pero no hemos hablado directamente de lo que hay que evitar.
Lo mal hecho es lo más rápido y sencillo de realizar, pero no quiere decir que sea lo mejor para una estrategia, sino lo contrario. Sin embargo, ¿qué hay que evitar?
- Conseguir backlinks de forma automatizada. Existen herramientas que en tan sólo un clic se puede automatizar la inclusión de un determinado enlace (de tu marca) en sitios externos. Lo que se realiza (y sin discriminación) es forzar la inserción de enlaces, sin tener en cuenta lo que hemos comentado anteriormente para que un backlink sea de calidad.
- Comentarios y enlaces en sitios genéricos. En Internet existen muchos sitios y portales que de forma gratuita permiten la inserción de enlaces. No obstante, abusar de este tipo de prácticas puede llevar a un perfil de enlaces poco natural y forzado, o lo que es lo mismo, contra más fácil sea conseguir un backlink, éste de peor calidad será.
- Incoherencia entre anchoring, blog y marca. Relación temática, esto lo hemos visto en el post. Meter un enlace por meter en un post con un anchor sin valorar no tendrá sentido, ¿y esto en qué se traduce? En qué no será de interés ni para los motores de búsqueda y estará mal visto por estos y por los usuarios, vulnerando este punto recomendador que hemos estado hablando.
- Uso de estrategias antiguas. Con el paso del tiempo, las acciones y las estrategias dentro del linkbuilding han ido evolucionando. Antes aparecer en dominios gratuitos (ej. un blogspot) era muy habitual, sin embargo, estos dominios (por antigüedad) tienen una buena autoridad de dominio, pero (recordemos), ¿es de calidad el medio?¿Tiene buenos contenidos? Dependiendo de la respuesta será recomendable o no aparecer en ellos.
El backlink es mucho más que un simple enlace
Saber en qué medios se puede conseguir un backlinks es una decisión estratégica que no debe tomarse a la ligera, esto ya lo hemos dicho. El objetivo no sólo es cuestión de sumar enlaces a cascoporro y sin ningún tipo de discriminación, sino hay que pensar, consensuar y valorar cada uno de los medios en los que se está pensando incluir un backlink para que sea de calidad, construyendo un perfil natural, diverso y alineado con los objetivos SEO de tu marca.
Esto es un detalle que no debes olvidar: la calidad de un backlink siempre debe prevalecer sobre la cantidad. Invertir tiempo en detectar sitios adecuados y aportar valor real es la base de una estrategia de linkbuilding efectiva y sostenible.
