Si Gollum trabajara en SEOCOM.es, o en cualquier Agencia de Marketing Online y se dedicara al SEO, uno de sus grandes tesoros sería conocer cómo ocupar la primera página de resultados de Google. Por no hablar del tesoro que supondría conocer la totalidad del algoritmo de Google… pero esto son palabras mayores que dejaremos para más adelante.
Para una empresa ocupar los primeros resultados de Google es esencial para la captación de sus potenciales clientes. Todos sabemos que si realizamos una búsqueda en Google y nos encontramos con resultados sobre una empresa negativos, o con información poco clara, pasaremos a buscar otra empresa que nos ofrezca los mismos servicios o productos en Google.
Por ejemplo, si buscáramos un restaurante y nos encontráramos con estos resultados:
“El peor restaurante de España…”
“…restaurante para guiris mediocres y …. ”
“…paella horrible…”
En definitiva…
Si nos encontramos con unos resultados en la primera página de Google tan nefastos sobre una empresa/tienda/ etc. todos tenemos claro que no iremos allí. Por ello antes de plantearse una estrategia que permita ocupar la primera página de resultados deberemos asegurarnos que nuestro producto o servicio es el que realmente busca el consumidor o cliente potencial.
Dicho esto, podremos proceder a atacar nuestro deseado “tesoro” ocupando los 10 primeros resultados del buscador.
10 Maneras para incrementar presencia en la primera página de Google:
Existe un amplio listado de acciones o maneras para hacernos con los primeros resultados de Google sobre una empresa / marca, pero siempre se tendrá en cuenta que Google a través de las SERP quiere ofrecer una óptima experiencia a los usuarios, por lo que en función del sector/ competencia/ situación actual de la empresa/ nombre del dominio/ etc. alcanzaremos unos resultados o nos quedaremos a medio camino.
Así que a continuación mostraremos algunas de las maneras que podemos hacer para ocupar las primeras posiciones de Google, más allá de los resultados vinculados a resultados orgánicos con enlaces hacia páginas internas de la propia empresa. Pero esto no nos engañemos, únicamente suponen un 20%-30% de los resultados mostrados en la primera página de Google.
1.- Resultados internos del site / Sitelinks
Los Sitelinks son aquellos resultados que aparecen en las SERP de Google y se muestran como ayuda a los usuarios que pudieran estar interesados en ciertos elementos/apartados de un dominio.
Google se encarga de determinar cuando una página web cuenta con páginas y/o contenido relevante para los usuarios, por lo que poco podremos hacer para facilitar que Google indexe nuestra página de resultados, más allá de:
- Asegurarnos que contamos con una óptima estructuración web.
- No contar con contenidos o temáticas repetidas dentro del site.
- Crear un documento Sitemap.xml y subirlo a la Search Console
- ….
2.- Resultados de Pago en Google
Potenciar a través de campañas de publicidad en Google la visibilidad de una empresa es posible pero no aseguraremos que se pueda ocupar la totalidad de la parte superior de la primera página de resultados de Google. Pero sí que podemos llegar a ocupar parte importante de los resultados en los que actualmente encontremos dominios de la competencia:
En este caso si Castañer tuviera optimizada una campaña de Google Shopping acabaría por ocupar dos de los 9 resultados de pago que aparecen en la imagen, como mínimo.
Castañer podría, en este caso, mejorar la estructuración de sus campañas de manera que se reducirían los clics que están captando hoy por hoy sus competidores (en Adwords): Spartoo, Sarenza, Zacaris, Yoox o Amazon.
Para ello deberán optimizar su cuenta en Google Adwords y preparar las diferentes campañas de pago en Google o pueden pedir información a nuestro equipo de especialistas en PPC.
3.- Google News / Noticias:
Normalmente podremos encontrar los resultados de noticias en Google en la parte superior de los resultados:
Para poder contar con resultados visibles en Google News (más aún desde su cierre en España en relación a la Ley de Propiedad Intelectual) deberemos ser un actor importante dentro de nuestro sector, pues así podrá ser más fácil generar contenidos noticiable interesantes para el usuario.
Aquí os dejo la página que en diciembre 2014 Google publicó para comunicar que cerraba Google News España:
Pero tranquilos que siguen mostrando resultados de Noticias.
4.- Gráfico de conocimiento de Google:
Se trata del carrusel que aparece en la parte superior de algunas de las búsquedas que nos permite detectar los principales elementos vinculados a una información específica. Normalmente encontraremos este tipo de resultados en las búsquedas enfocadas a recibir información rápida sobre un elemento, como por ejemplo (y no vale reírse) la siguiente búsqueda:
En otros casos cuando hablemos de lugares o ubicaciones servirá únicamente aquellas empresas que tengan necesidad de potenciar una búsqueda centrada en una ubicación específica.
Por ejemplo, si fuéramos una Agencia de Guías turísticos por Barcelona podríamos potenciar la palabra clave ”Barrio Gótico de Barcelona” en nuestras páginas, y así podríamos ocupar las principales posiciones de estos resultados en Google:
Podéis encontrar en el siguiente enlace más información sobre el Gráfico de Conocimiento de Google.
5.- Google Answer Box:
Pasa como con el Gráfico de conocimiento de Google, se trata de una herramienta de búsqueda de Google que permite dar respuesta a las consultas frecuentes vinculadas a un término específico.
Para ello tiene en cuenta la tendencia y los intereses de los usuarios al realizar ciertas búsquedas.
Por ejemplo (sin ánimo de hacer daño a ningún seguidor del Valencia):
El funcionamiento de la Answer Box de Google en España suele dar mejores resultados en las búsquedas en inglés:
Answer Box de Google muestra la información vinculada a una búsqueda en el caso del ejemplo: “SEO”, y si conseguimos que nuestra página esté indexada sobre estos resultados obtendremos, sobre esas búsquedas un buen porcentaje de clics.
6.- Opiniones de Producto o Servicio:
Se trata de una parte esencial para cualquier empresa que quiera tener presencia online. Cada vez más, los usuarios quieren conocer la experiencia de otros usuarios en relación a una experiencia de compra.
En la parte de las opiniones en portales como Google+, Tripadvisor, Yelp, etc. es esencial contar con una valoración positiva y sobretodo, REAL.
Un ejemplo claro son los hoteles que trabajan para conseguir que los usuarios tengan una experiencia idónea en sus instalaciones, pues son conscientes de la comunidad de usuarios que intercambian opiniones.
Con las reviews podemos llegar a ocupar entre un 20%-30% de los primeros resultados de Google.
7.- Social Media:
No entraremos en este post a discutir sobre la necesidad o no de estar en una o varias redes sociales con perfiles de empresa, pero sí que recomendaremos en la medida de lo posible intentar contar con una presencia mínima de 2 perfiles oficiales, para ocupar otro 20% de la primera página de resultados de Google.
Si se deciden potenciar a través de una buena estrategia de Social Media un perfil en Youtube, se puede incrementar el 20% de la presencia sobre perfiles vinculados a una empresa y hacer que se acerquen al 30%-40% del total de la presencia.
8.- Search Box:
Se trata de una herramienta que Google ofrece, normalmente, a portales con elevado conocimiento de marca y con una amplia autoridad en su sector.
La Search Box permite ,desde Google, realizar búsquedas dentro del site, facilitando así encontrar exactamente aquello que interesa al usuario:
Esta herramienta puede servirnos para tener más presencia en la primera página de resultados de Google pero tiene un pequeño inconveniente para la empresa que integra el search box en su página, y es que en contra de lo que pensaréis, Google nos lleva a otra página de resultados del mismo buscador:
9.- Google MyBusiness / Resultados en Google Maps:
Hacemos referencia a las posiciones generadas en Google My Business por aquellos resultados vinculados a ubicaciones de, principalmente, tiendas / oficinas físicas.
Google My Business utilizará en la indexación de los resultados una combinación de diferentes variables, principalmente; relevancia de la empresa, distancia (desde la ubicación de la búsqueda), etc.
Se trata de un factor a tener en cuenta por la facilidad de captación de tráfico que puede llegar a suponer para una empresa. Volviendo al ejemplo anterior de Imaginairum, vemos como en función de las tiendas que una empresa tenga puede llegar a copar el 30% de los resultados mostrados por Google:
10.- Google Imágenes:
Las imágenes integradas en una página web, más allá de ser un dinamizador del contenido web, pueden servir como una herramienta de captación de tráfico.
Los resultados de Imágenes mostrados en la primera página de resultados de Google pueden llegar a suponer un 10%. Es importante cuando se suben imágenes a una página web que se tenga en cuenta que tengan un nombre de archivo que ofrezca información sobre qué muestra la imagen, y sobretodo no os olvidéis de preparar un ALT descriptivo.
En definitiva:
No os queremos aburrir con más información así que ahora que tenéis todos los detalles de un gran tesoro, intentar seguirlo. Esperamos vuestros comentarios.
