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Desde no hace mucho, la búsqueda por voz ya es un hecho. Esta tendencia hace que las consultas por voz tomen más protagonismo a la hora de definir una estrategia de posicionamiento en buscadores.
Parte de la culpa de esta tendencia, la tienen los teléfonos inteligentes, pues un estudio realizado por IAB Spain calcula que alrededor de un 60% de usuarios utilizan habitualmente la búsqueda de voz en sus teléfonos, siendo el 38% los que la utilizan para las búsquedas de lugares o para navegar.
¿Cómo afecta este cambio tan grande en las búsquedas de los usuarios?
Todas las apuestas indican que la consulta por voz será un factor muy importante a tener en cuenta para los buscadores en los próximos años. Por ese motivo, si no puedes con tu enemigo, únete a él.
Los principales motores de búsqueda han cambiado su forma de procesar los contenidos, ya no basta la antigua fórmula en la que se incluía un número determinado de veces una palabra clave. Ahora se busca la naturalidad y la satisfacción del deseo de usuario, es decir, ofrecer una o varias respuestas a una consulta en lugar de ofrecer la propia consulta.
La riqueza semántica de los contenidos juega un papel importante al igual que el contexto, ya que mientras las búsquedas escritas suelen caracterizarse por la omisión de preposiciones, omisión de artículos, palabras sueltas y palabras vacías, las búsquedas por voz contienen todos los elementos de una frase, cobrando importancia la semántica.
Esta práctica cada vez es más común. Google “premia” todos aquellos contenidos que puedan ofrecer a los usuarios una solución a una consulta.
Esta tendencia prácticamente está encaminada hacia las búsquedas por voz, ya que las consultas realizadas por un usuario mediante los asistentes de voz suelen ser preguntas directas que son resueltas con respuestas directas. Como se puede ver en el ejemplo, la posición 0, ofrece directamente la preview de una respuesta con una serie de consejos a través del Knowledge Graph, mientras que debajo aparece una parrilla de posibles soluciones al problema que plantea el usuario.
Tal y como apunta en el siguiente gráfico Tom Anthony de Distilled, se ha creado un nuevo ecosistema a tener en cuenta de cara a estrategias SEO mobile.
¿Cómo afectará la búsqueda por voz a las estrategias SEO?
Sin lugar a dudas, la búsqueda por voz es una tendencia que impactará en la forma en la que los usuarios buscan información, de hecho ya hay comercios de comida rápida que son capaces de realizar pedidos a través de este tipo de búsqueda.
Todas estas ventajas que tiene y que tendrá esta nueva forma de buscar, debemos tenerlas presentes en las estrategias SEO si queremos tener un crecimiento constante.
Algunas de las ventajas que tenemos son:
1. Las Keywords seguirán siendo importantes
Tal y como comento arriba, la tendencia de Google, es dar prioridad a los contenidos que ofrezcan riqueza semántica, pero eso no quiere decir que se tenga que dejar de optimizar un site mediante las técnicas estándar. Seguiremos necesitando escribir contenidos profundos en los que se pueda incluir muchas variaciones de un concepto y también optimizar la página para determinadas queries que refuercen los temas de la página.
Con lo que se especula, es que las palabras clave longtail (aún más) jugarán un papel importante. Todavía no se sabe el número de palabras óptimo para una consulta por voz, sin embargo y por deducción, al ser búsquedas vocales los usuarios no tendrán reparo en realizar consultas más largas, específicas y descriptivas, llegando a usar keywords longtails de hasta 10 palabras.
La estructura del contenido de la web tendrá un papel fundamental, ya que según como esté estructurada se podrá responder las consultas de las búsquedas relevantes.
El Knowledge Graph, es una ventaja frente a tus competidores, por lo que es importante tratar el contenido dando respuesta a las posibles preguntas que podrían plantearse. Con esto no quiero decir que tan sólo debamos enfocarnos en eso, como ya he dicho, también es importante no descuidar el uso de keywords potenciales que puedan ofrecer variedad semántica para enriquecer los contenidos.
2. Estrategia local
Este sistema de búsqueda es una gran ventaja para los comercios locales. Tal como comentaba, los buscadores ofrecen respuestas directas a determinadas preguntas que plantean un problema, por ese motivo la búsqueda directa al ser un recurso que se utiliza en nuestro día a día, puede ayudar a usuarios en cuestiones relacionadas con la geolocalización. Pongamos un ejemplo, si un turista se encuentra en Alicante y no sabe qué hacer, lo primero que hará será coger el móvil y realizar la siguiente búsqueda:
Por encima de las SERP, los primeros resultados muestran fichas de diferentes lugares que visitar en Alicante. Incluso aparece un mapa de tu ubicación actual.
Es una herramienta muy útil para los comercios de la zona. Hay que recordar que el grueso de las búsquedas por voz se realiza desde Smartphones, los cuales están siempre ofreciendo información sobre su posición, por lo que es una ventaja para todos aquellos negocios físicos y locales que se encuentran alrededor de un usuario que inicia una búsqueda geolocalizada. La posibilidad de conversión aumenta ya que los usuarios tienen preferencia por la información local de los ads.
3. Conocer qué tipo de preguntas hacen tus usuarios
Las palabras más utilizadas para iniciar una búsqueda por voz suelen ser preguntas que empiezan por: qué, quién, cómo, cuándo y por qué. El incremento de este tipo de queries es la evolución natural de las búsquedas simplificadas. De alguna forma, para los usuarios es más cómodo realizar la pregunta completa mediante la voz que escribir una keyword genérica que quizá muestre resultados que el usuario no quiere. Por ejemplo, si quiero buscar información acerca de Steve Jobs, buscaré por voz “¿quién es Steve Jobs?” en lugar de tan solo escribir su nombre.
Un estudio muy curioso de Search Engine Watch mostraba hace tiempo cuáles son los inicios de preguntas más frecuentes en los buscadores. Se dice que la búsqueda “Who is…?” es una de las más realizadas en la búsqueda por voz.
Existen algunas herramientas que facilitan el trabajo a la hora de buscar qué preguntas formulan los usuarios a la hora de buscar un producto o servicio. Es importante tenerlas presentes, porque pueden marcar la diferencia de aparecer en el knowledge graph o la parrila de preguntas a ni tan si quiera aparecer en la primera página de resultados.
Es recomendable plantear la estrategia de contenidos teniendo en cuenta esta ventaja. Las herramientas que más utilizamos en nuestras estrategias son:
- Para generar preguntas: AnswerThePublic, Bloomberry
- Búsqueda de keywords longtail: Ubersuggest, Keywordtool.io, Keyword.io
- Mix de generación de preguntas y keywords longtail: Semrush Keyword Magic Tool
El futuro son las búsquedas por voz
Cada vez más son los dispositivos que integran esta herramienta como ventaja para dar valor a los usuarios y como hemos visto, más de la mitad de ellos ya lo utilizan como forma habitual. Es cuestión de tiempo que se convierta en la principal forma de búsqueda de los usuarios. Es una herramienta cómoda al alcance de casi todo el mundo que ofrece respuestas directas a preguntas concretas y que facilitan la tarea.
El avance en esta técnica de búsqueda no nos traerá nada más que comodidades y ventajas, como por ejemplo la búsqueda por voz mediante emociones, en la que según el tono de voz con el que hagas la consulta, el dispositivo podrá saber tu estado de ánimo y qué es exactamente lo que necesitas. La búsqueda por voz ya es un hecho y conviene tenerlo presente. Es necesario estar preparados y SEOCOM.es puede ayudarte a diseñar una estrategia SEO adaptada a tus necesidades.
