Campañas con influencers: ¿Cómo hacer paid con sus publicaciones?

Ya hablamos de la importancia de las campañas con influencers para este 2024 y de los beneficios de los microinfluencers y nanoinfluencers para ampliar tu alcance en el nicho. En este artículo te vamos a contar cómo podés hacer un push en las publicaciones de los influencers para poder llegar a más personas aún. ¡Al lío!

Campañas con influencers

El éxito de las campañas con influencers es un hecho y ya te lo venimos contando con ejemplos de casos de éxito. Ahora bien, ¿podemos potenciar el alcance de esas publicaciones? ¡Claro que sí! Mediante colaboraciones pagas y desde la cuenta del influencer. Es decir, en vez de hacer campañas de paid con el contenido que subes a la cuenta de tu marca, lo harás con la publicación que ha hecho el influencer en su perfil. ¿Cómo? Aquí te contamos el paso a paso:

Marketing con influencers

Antes de nada, tienes que dejar en claro las condiciones con el influencer: la o las personas que selecciones para tu campaña tienen que saber y estar de acuerdo con que tu marca utilizará ese contenido para realizar paid. Idealmente tendrán que firmar un contrato para que ambas partes dejen por escrito las condiciones del acuerdo y no haya ninguna duda. Ahora sí:

Cómo poner colaboración pagada en instagram: Guía paso a paso para el influencer

Para empezar, tener página de creador de contenido. Parece obvio, pero si trabajas con micro o nanoinfluencers quizás no han hecho el cambio de “cuenta personal” a “cuenta profesional”. Una vez que hayamos chequeado esto, los pasos serán:

Primer paso: Lo primero ES DARSE DE ALTA desde Configuración > Controles y herramientas para creadores > Contenido de marca.

Esto es necesario para que el influencer tenga la verificación de instagram y puedan asegurarse ambas partes que podrás patrocinar su publicación.

Segundo paso: Solicitar aprobación de socios de marca. El influencer deberá solicitar aprobación al instagram de tu marca o de la agencia que gestione tus campañas.

Te llegará una notificación para que apruebes la solicitud del influencer.

Tercer paso: Una vez que tengamos todos los permisos, el influencer irá a publicar el contenido tal como lo hace habitualmente. Pero, antes de hacer click en “compartir”, debe hacer click en Configuración avanzada > Agregar etiqueta de colaboración pagada. 

Ahora le va a aparecer el listado de las cuentas que pueden gestionar su contenido y seleccionará tu marca o agencia para este contenido puntual. Como muestra la segunda imagen, deberá corroborar tener habilitada la opción de “Permitir al socio de marca promocionar”.

Cuarto paso: Vas a necesitar el código de esta publicación para poder patrocinarla desde el business manager de la marca o agencia. 

¿Cómo obtener un código de anuncio? El influencer tendrá que:

• Clicar los tres puntos en la esquina superior derecha de tu publicación, historia o reel.

• Clicar Etiqueta de colaboración y anuncios con socio.

• Activar la opción Obtener código de anuncio con socio.

• Se mostrará el código y deberá tocar Copiar para guardarlo en el portapapeles o Compartir para enviar el código por mensaje directo a tu cuenta de instagram

Ahora sí, con ese código podrás entrar a tu business manager y al poner este código, te reconocerá el contenido de la/el influencer y podrás así gestionar la publicidad sin problemas.

Hacer marketing con influencers parece sencillo pero no lo es. Elegir a los influencers que vayan con tu marca, armar contratos, gestionar personas y hasta explicar el paso a paso para que puedan darte acceso a su contenido, puede llegar a ser tedioso. 

Desde SEOCOM podemos ayudarte a gestionar de manera rápida y eficaz tus campañas con influencers.

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