La cada vez mayor presencia digital de las empresas en múltiples sectores durante los últimos años ha generado con ello un notable incremento en la competitividad digital.
Todo ello ha tenido una incidencia directa tanto en la adquisición orgánica del tráfico así como en el resto de canales digitales, donde los cada vez más altos costes publicitarios y la sobrecarga de contenido outbound, la diferenciación y la especialización cada vez cobran mayor relevancia.
Con todo este paradigma, entra en juego el en muchas ocasiones gran olvidado, el SEO branding.
Cuando hablamos de generar marca con el SEO, nos referimos a todo aquel conjunto de acciones y prácticas que podemos llevar a cabo para incrementar la conciencia de nuestra marca, lo cual tendrá una repercusión directa en la visibilidad orgánica de nuestro sitio web.
Desde nuestra agencia seo somos expertos en el diseño de estrategias que marcan la reputación online de nuestros clientes.
Relevancia de la marca para los motores de búsqueda
El hecho de que los usuarios que demandan un producto o servicio en Google, lo hagan bajo el paraguas de tu marca, da señales al buscador de la relevancia que tienes para lo que ofreces.
En el caso de Google, por ejemplo, utiliza el “BrandQueryFactor” para determinar la frecuencia con la que los usuarios realizan consultas propias de marca.
Debido a ello, no solo debemos buscar incrementar las búsquedas por marca, sino más bien lograr que los usuarios asocien el producto a tu marca y realicen búsquedas de “producto + marca”.
¿Qué logramos con ello?
- Ser relevantes a ojos del buscador para un producto o servicio en concreto. Lo cuál tiene una incidencia directa en nuestra visibilidad en el buscador.
- Lograr superar el techo que nos impone la competencia. Si logramos que los usuarios asocien nuestro producto o servicio a nuestra marca y realizan dicha consulta en el buscador, lo que mostrará sus hojas de resultados es directamente nuestro sitio web.
Veámoslo con un ejemplo tomando como referencia la marca “Aristrocracy”, donde observamos que tiene una alta conciencia de marca para todo lo relacionado con joyería.
De hecho si hacemos la búsqueda en Google para consultas como «anillos» o «colgantes» veremos a los top players del mercado, donde todos ellos han logrado generar una potente marca relacionada con este tipo de productos.
Frente a ello, el hecho de que aparezcan otros players menos conocidos en los primeros resultados de la hoja del buscador para este tipo de consultas genéricas, requiere de mucho tiempo, dedicación e inversión de recursos.
Para este tipo de marcas menos reconocidas, generar estrategias de conciencia de marca les puede servir como trampolín a hacia los primeros resultados de Google, pasando de esto:
A esto:
¿Qué acciones podemos llevar a cabo para incrementar la conciencia de nuestra marca?
He aquí la pregunta del millón.
La verdad es que en el desarrollo de estrategias de conciencia de marca se necesita una visión holística de toda estrategia de marketing digital.
No solo el SEO es el canal pertinente para desarrollar estrategias de branding, sino que todo lo que hagamos en el resto de canales confluirá con el impacto puramente orgánico.
Campañas de Paid Media para una mayor conciencia de marca
Aunque el hecho de generar campañas de publicidad online no tiene una incidencia directa en el posicionamiento orgánico, si que es cierto que el atraer un mayor volumen de usuarios a nuestro sitio web mediante campañas de pago, puede generar un mayor engagement en nuestras páginas y provocar que cada vez nos conozcan un mayor número de usuarios.
SEO y customer journey
Generar contenidos para cada fase del mapa de compra del cliente, resolviendo satisfactoriamente todas las consultas que pueda tener un usuario durante el proceso de compra, puede ayudarnos a generar aquella conciencia de marca que andamos buscando. Con ello logramos que los usuarios poco a poco vayan asociando nuestra marca al producto o servicio que ofrecemos.
Redes sociales e influencers
Las campañas que hagamos en nuestras redes sociales y la forma en que conectamos con nuestro público objetivo así como el diseño estrategias con influencers, son acciones imprescindibles para mejorar nuestra conciencia de marca.
Medios externos
Llevar a cabo colaboraciones con medios externos afines a nuestro sector, donde poder hacer publicaciones y llegar a un mayor volumen de usuarios tendrá una incidencia directa en nuestra conciencia de marca.
Buena experiencia de compra o contratación
De poco valdrá todo lo que hagamos, si los usuarios tienen malas experiencias en el proceso de compra o contratación del servicio.
Generar satisfactorias experiencias de venta y post venta, nos ayudará a tener una buena percepción de nuestros clientes.
¡Hasta aquí!
Todo ello solo es una pincelada de todo lo que engloba una estrategia SEO y de marketing digital en la generación de marca.
Si buscas ayuda profesional para impulsar tu negocio al siguiente nivel en SEOCOM Agency estaremos encantados de atenderte.
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