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Durante los años 2000, la frase “búscalo en Google” entró en nuestro día a día. En inglés, el verbo to google consiguió ganarse un hueco en los vocabularios. Cuando tenemos una diferencia de opiniones con amigos, lo más probable es que se resuelva con una búsqueda en Google.
Sin embargo, había vida antes de Google. En esos años, triunfaron como buscadores y luego perdieron usuarios AltaVista, Yahoo!, AOL, MSN, entre otros. Ahora, el buscador propiedad de Alphabet se encuentra en una posición de dominio, hecho que ha llevado a algunos a preocuparse por una posible situación de monopolio. Pero hay vida más allá de Google, y existen otros motores de búsqueda más pequeños. Algunos de ellos pueden ser una alternativa válida, y aquí te mencionamos algunos:
Bing
Es obligatorio comenzar un listado así con el segundo motor de búsqueda más utilizado en el mundo. Está muy lejos de los números de Google, pero el 4% de los usuarios mundiales prefiere usar Bing. Este buscador es propiedad de un gigante como Microsoft, que lo ha ido potenciando desde su lanzamiento en junio de 2009, tras el rebranding del viejo Windows Live Search (que ya había reemplazado MSN Search).
Con el intento de aprovechar el tirón de la inteligencia artificial antes que Google y de llegar a más personas, en 2023 Bing integró lo que ahora conocemos como Microsoft Copilot. Se trata de un chatbot construido sobre la base de los modelos GPT-4.
¿Por qué elegir Bing?
Puede ser interesante usar Bing por su integración con el ecosistema de Microsoft, por ejemplo, si utilizamos Edge como navegador, o por la facilidad de acceso a Copilot. En términos de diseño, se parece mucho a Google, por lo que no lleva mucho tiempo acostumbrarse a él.
El SEO en Bing
A pesar de tener un volumen de consultas muy inferior al de Google, sigue siendo el segundo buscador en muchos países grandes. Por ejemplo, en EE. UU. tiene una cuota de mercado superior al 7%. Trabajar el SEO en Bing es una buena opción si tu marca busca llegar a todos los clientes posibles. Sin embargo, en este caso nos interesará más optimizar la presencia en sus portales como Mapas o Compras, más que en el buscador en sí. Después de todo, los factores de posicionamiento son muy similares a los de Google, por lo que la estrategia para posicionarte en Google también servirá en Bing.
Como extra, la herramienta Bing Webmaster Tools tiene funciones interesantes, como la posibilidad de realizar keyword research. Además, integra la funcionalidad IndexNow, que permite informar al buscador sobre la creación de nuevas páginas a través de un ping.
DuckDuckGo
La privacidad es uno de los temas del momento, especialmente para los usuarios preocupados por cómo gigantes como Google o Bing podrían utilizar sus datos personales. Uno de los buscadores que más se benefició de estas preocupaciones fue sin duda DuckDuckGo, donde creció notablemente el volumen de consultas diarias durante la pandemia. En 2024, se estiman 100 millones de consultas diarias en este buscador.
DuckDuckGo nació en 2008 en Estados Unidos y pronto decidió enfocarse en la privacidad de los usuarios como su principal fortaleza. A día de hoy, también cuenta con su propio navegador, DuckDuckGo Private Browser.
¿Por qué elegir DuckDuckGo?
DuckDuckGo afirma valorar la privacidad de los usuarios. En cuanto a diseño, también es muy similar a Google, pero ofrece la posibilidad de personalizar elementos como los colores de los resultados, la fuente, la longitud de las descripciones, etc.
El SEO en DuckDuckGo
DuckDuckGo cuenta con su propio crawler, llamado DuckDuckBot. En sus páginas de soporte, afirma que su intención es enfocarse en las Instant Answers, algo parecido a los resultados destacados de Google, que devuelven una respuesta al usuario sin necesidad de hacer clic. En cuanto a los resultados más tradicionales, el buscador se nutre principalmente del índice de Bing.
Perplexity
URL: https://www.perplexity.ai/
Tras el despliegue de ChatGPT, la inteligencia artificial generativa se ha convertido en la tendencia del momento. Hoy en día es difícil encontrar un producto que no tenga IA, incluidos los buscadores. Mientras Bing integra Copilot, Perplexity AI es un ejemplo de motor de búsqueda totalmente basado en IA generativa. A diferencia de un buscador convencional, responde a la consulta del usuario no solo con un listado de enlaces, sino con un texto formulado en base a información extraída de diversas fuentes.
Junto con la respuesta generada por la IA, el usuario puede seguir con una segunda pregunta o elegir una de las relacionadas sugerida por perplexity:
¿Por qué elegir perplexity?
Al igual que otros chatbots con IA, Perplexity responde a las consultas con un resumen de información más o menos confiable. Ofrece una versión Pro que promete una IA más potente.
El SEO en perplexity
El posicionamiento en chatbots es aún un terreno incierto. En las imágenes de ejemplo, podemos observar que junto con el texto generado, Perplexity enlaza a algunas fuentes web. Está por verse qué CTR tendrán esos enlaces.
Yandex
URL: https://yandex.com/
Aunque Google es el buscador más utilizado en todo el mundo, en algunos países existen alternativas que lo superan. Es el caso de Rusia, donde Yandex es el motor con más consultas. Aunque esté pensado para usuarios rusos, es accesible en todo el mundo y cuenta con una interfaz muy simple.
El SEO en Yandex
Si gestionas una web con presencia en Rusia, es indispensable optimizar el posicionamiento en Yandex. Muchos factores de ranking son similares a los de Google, pero existen peculiaridades, como que el algoritmo aún toma en cuenta las meta keywords. Descubre más sobre el SEO en Yandex en nuestro blog.
Baidu
Si Rusia tiene Yandex, la respuesta china se llama Baidu. Fundado en 1999, es todo un gigante en uno de los países más poblados, por lo que llega a ser el quinto buscador más usado en el mundo. No es muy accesible para usuarios extranjeros, dado que sólo está disponible en chino.
El SEO en Baidu
Más de la mitad de los usuarios en China utiliza Baidu, por lo que tienes que pensar en el posicionamiento en este buscador si estás presente en este mercado. Los factores de ranking son muy similares a los de Google, valorando la calidad de los contenidos y el perfil de enlaces.
Con China como target, es indispensable tener en cuenta el elemento de la localización: por ejemplo, tener una web alojada en China.
Yahoo
URL: https://yahoo.com/
Aunque hace muchos años que perdió su posición de relevancia, Yahoo es todo un icono en el mundo de internet y sigue estando a disposición de los usuarios. Si visitamos su homepage, es fácil entender que a día de hoy Yahoo está pensado más para ser una puerta de acceso a internet que un buscador.
En cuanto al buscador, con los años Yahoo fue perdiendo mercado frente a sus competidores más grandes. Finalmente se decidió apostar por colaboraciones con dichos competidores y, con la excepción de un acuerdo con Google que duró cuatro años, desde 2009 Yahoo utiliza el motor de Bing para devolver resultados.
¿Por qué elegir Yahoo?
Algunos usuarios pueden decidir optar por Yahoo por su portal de noticias y usarlo como “homepage” de su navegador.
El SEO en Yahoo
Yahoo cuenta con una cuota de mercado por encima del 1%, que sube hasta el 3% en ordenadores. Considerando su colaboración con Bing, tener una estrategia para el buscador de Microsoft será suficiente para obtener visibilidad también en Yahoo Search.
SearchGPT
URL: https://chatgpt.com/search
OpenAI revolucionó el sector tecnológico en 2022 con el lanzamiento de ChatGPT, el primer chatbot de inteligencia artificial generativa que sorprendió a los usuarios. Desde entonces, la empresa estadounidense ha seguido mejorando su herramienta con el objetivo de competir con otros gigantes del sector.
Con esta intención, en julio de 2024 publicó un prototipo de motor de búsqueda llamado SearchGPT, capaz de combinar las funcionalidades de ChatGPT con las de un buscador. Actualmente, se parece mucho a lo que ofrece Perplexity, donde el usuario introduce una consulta y el buscador genera una respuesta.
¿Por qué elegir SearchGPT?
ChatGPT y todo lo que haga OpenAI genera mucha curiosidad entre los usuarios. SearchGPT puede interesar a quienes deseen descubrir el potencial de la IA o prefieran una experiencia más cercana a la de un chatbot que a la de un buscador tradicional.
El SEO en SearchGPT
Todavía es muy pronto para ver cómo SearchGPT y la IA en general podrían afectarnos. En Go Fish ya probaron la herramienta y sacaron algunas conclusiones en este artículo en inglés.
Ecosia
Ecosia es un buscador lanzado en 2009 con una promesa peculiar: reinvertir parte de sus beneficios en la plantación de árboles. Ecosia colabora con organizaciones de todo el mundo para reforestar diversas áreas y combatir el cambio climático.
Como motor de búsqueda, Ecosia se apoya en los resultados de Google y Bing, permitiendo al usuario elegir entre ambos.
¿Por qué elegir Ecosia?
Ecosia es una buena opción para quienes buscan un producto comprometido con el medio ambiente. También utiliza los resultados de Google, por lo que es una alternativa viable para quienes prefieren la misma calidad con una interfaz mucho más simple.
El SEO en Ecosia
El tráfico que puede llegar de Ecosia es muy residual, pero no requiere de esfuerzo extra si ya trabajamos el SEO para Google y Bing.
Brave
URL: https://search.brave.com/
Aunque se haya consolidado como una pequeña alternativa en el mundo de los navegadores web, desde 2021 Brave también cuenta con su propio motor de búsqueda, llamado simplemente Brave Search. Esta compañía ha ganado reconocimiento gracias a su enfoque en la privacidad del usuario, lo que le ha permitido crear su propio nicho.
Una de las particularidades de Brave es que cuenta con su propio «crawler», por lo que genera casi todo su índice de forma independiente, para luego transformarlo en resultados de búsqueda.
Otra función que lo distingue del resto es Goggles, que permite filtrar los resultados mediante filtros web personalizables. En el siguiente ejemplo, realizamos una búsqueda relacionada con la política de EE.UU., y entre otras opciones nos ofrece filtrar los resultados por portales de izquierda o derecha:
¿Por qué elegir Brave?
Como mencionamos en la sección dedicada a DuckDuckGo, es una buena alternativa si nos preocupa nuestra privacidad. Goggles es una opción efectiva si queremos evitar ver resultados de sitios web que no nos interesan. Sin embargo, hay que tener en cuenta que, al utilizar un índice más pequeño, la calidad de los resultados es inferior a la de Google.
SEO en Brave
Brave sigue creciendo como navegador, pero el buscador todavía tiene un margen de mercado muy residual. Por lo tanto, no recomendamos gastar recursos en el posicionamiento en Brave… por ahora.
Internet Archive/Wayback Machine
La inclusión de Internet Archive en este listado puede llamar la atención, pero es, sin duda, uno de los buscadores más completos disponibles. No se trata de un buscador convencional, ya que permite buscar por palabra clave, pero devuelve un listado de páginas web antiguas guardadas en su base de datos. Es útil para hacer un viaje en el tiempo y ver cómo era una página web hace meses o años. También cuenta con una enorme biblioteca multimedia que incluye libros, películas y música.
¿Por qué elegir Internet Archive?
No puede reemplazar del todo a Google si realizamos una consulta informacional o transaccional, pero es posiblemente mejor si buscamos otro tipo de contenido.
El SEO en Internet Archive
Internet Archive es una excelente herramienta para cualquier especialista en SEO, gracias a su servicio de guardado de páginas antiguas. Si acaba de entrar un proyecto y queremos ver cómo estaba nuestra web antes, podemos consultar Wayback Machine para ver pantallazos y, posiblemente, navegar y hacernos una idea de los cambios que ha podido haber.
Menciones especiales
- Desde hace años se habla de la posibilidad de que Apple lance su propio motor de búsqueda. Todavía nada se ha materializado, pero si llegara el día seguramente sería un competidor muy fuerte para Google.
- Aunque no se trate de buscadores convencionales, es obligatorio mencionar algunos motores de búsqueda especializados en determinados tipos de contenido. Por ejemplo, YouTube es una de las páginas más visitadas en el mundo y cuenta con todo tipo de vídeos. TikTok sigue creciendo como red social, y cada vez más usuarios buscan la opinión de otros antes que la de Google. Spotify tiene mucha competencia, pero sigue siendo el mejor buscador de canciones. Finalmente, es imposible no mencionar portales como Amazon o eBay para la búsqueda de productos.
- Otra mención especial la merece Reddit que genera tanto tráfico que Google llegó a pagarle para tener acceso a su base de datos en tiempo real. El buscador interno de Reddit es una gran opción para cualquier tipo de consulta informacional.
- Hemos mencionado algunos buscadores “regionales” como Yandex o Baidu, pero existen más casos similares. En China, Haosou, Sogou y Shenma luchan entre ellos para ser el tercer buscador detrás de Baidu y Bing. En Corea del Sur, Naver “roba” una porción importante del mercado a Google. En la República Checa, Seznam es el segundo buscador más usado, por encima de Bing.
