Consejos SEO para una buena arquitectura web

¿Resulta tan importante la arquitectura web para el posicionamiento SEO? Durante el transcurso de este post iréis descubriendo por qué es importante, no sólo para los motores de búsqueda, sino también para la experiencia del usuario que, al fin y al cabo, es lo más relevante para nuestra marca.

Conocer nuestro mercado

Como buen proyecto SEO, lo primero que tenemos que conocer es lo que nos demanda el mercado. Y es que sin saber qué nos demanda el usuario ¿cómo podremos satisfacer sus necesidades? El mejor método para conocer qué es lo que solicitan nuestros potenciales usuarios es mediante la realización de un exhaustivo Keyword Research.

Para ello hay diferentes herramientas que nos pueden ayudar a hacer el Keyword Research perfecto para sacar el mayor rendimiento de nuestra arquitectura web. El más popular y más conocido es el Keyword Planner de Google, a través del cuál tenemos la posibilidad de segmentar los datos por país, idiomas, por los diferentes meses del año para conocer su estacionalidad, etc. Por otro lado, como ya explicamos anteriormente, hay diferentes herramientas alternativas al Keyword Planner para no fallar en nuestra arquitectura web.

¿Qué tener en cuenta para realizar una correcta arquitectura web?

Una vez que ya conocemos qué es lo que demandan nuestros potenciales usuarios y cómo, ya podemos empezar a dedicar nuestro tiempo a pensar la mejor estrategia para realizar la mejor arquitectura web de nuestro site. Para ello, hay diferentes factores a tener en cuenta:

Intuitiva y fácil

El primer paso para que una arquitectura web sea eficiente para el usuario y para los crawlers es realizarla intiutiva y de fácil navegación. Para ello hay que conocer bien nuestro producto y saber de qué manera se lo vamos a ofrecer a nuestro usuario. Al fin y al cabo, lo que queremos es que nuestro usuario no tenga que pensar si haciendo click a ese enlace irá a la página deseada, sino todo lo contrario, tiene que estar seguro, casi sin pensar, de que ese enlace conduce a su deseo.

Pocos clicks por usuario

Es realmente importante que, por muy grande que sea nuestra página web, un usuario pueda alcanzar cualquier nivel de dicho site en tan solo 3 clicks, como mucho 4. Este es un factor clave para que el usuario no esté navegando durante mucho tiempo para llegar a su destino y también es importante para que los motores de búsqueda puedan “crawlear” todo el site en el menor tiempo posible y de una manera ordenada.

Diferentes categorías

Recomendamos, antes de iniciar la construcción de nuestro site, planificar nuestros productos en diferentes categorías. Contra más segmentadas, mejor, ya que el usuario tendrá los contenidos expuestos de una manera más visual y donde le será más fácil alcanzar su destino de una manera mucho más rápida, ofreciéndole una mejor experiencia.

Por ello, y con el Keyword Research previamente realizado, podremos conocer las diferentes keywords para cada una de nuestras categorías y así satisfacer las necesidades de los usuarios de manera precisa.

Contenido duplicado

No obstante, hay que tener en cuenta que, por muchas categorías que tengamos, estas tienen que ser únicas y relevantes. Por muy segmentados que queramos tener nuestros productos, no es recomendable tener páginas que contengan productos similares ya que, de esta manera, estaremos ofreciendo contenido duplicado, tanto para el usuario como para los crawlers.

Otras características importantes a tener en cuenta

Contenido relevante

No sólo la duplicidad del contenido es importante, disponer de páginas con contenido irrelevante hace que la calidad de nuestro site sea menor. Es por ello que tenemos que copar nuestras páginas de un contenido que realmente aporte relevancia a nuestros usuarios y que, de este modo, se decidan a consumir nuestros productos.

Internal linking

Aprovechando el contenido relevante anteriormente expuesto, es momento de añadir un enlazado interno que favorecerá la experiencia del usuario (mostrando productos similares o complementarios al que estamos exponiendo) y al crawler (aportando mayor notoriedad en aquellos enlaces que consideramos más importantes).

URLs únicas

En este punto nos enfocamos en mejorar la “experiencia de los crawlers” ya que cada una de nuestras URL contienen un producto diferente y es por ello que queremos que los crawlers tengan la “mayor idea” del contenido de la página. Para seleccionar cada una de las URLs tendremos que tener en cuenta la keyword principal de la página, extraída anteriormente del Keyword Research.

Mobile Friendly

Algo obvio, pero que aún no se le otorga la importancia que requiere. Más del 60% de las búsquedas en Google se realizan desde dispositivos mobile. Es por ello que tenemos que adecuar nuestros sites a los dispositivos más pequeños y tener en cuenta también si creemos conveniente que nuestras páginas sean AMP o WPA (Si aún nos sabes lo que significan estos términos, puedes conocer qué es el AMP o qué son las PWA haciendo click en los enlaces).

WPO: https y site speed

Para concluir, hay que dedicar un pequeño apartado a nuestro querido WPO. Es de vital necesidad tener una web con el protocolo https ya que, a partir de julio, estas páginas se mostrarán como lugares no seguros para navegar, además de afectar de manera indirecta a nuestro posicionamiento en las SERPS.

Y qué decir de la velocidad de nuestra web. De nada sirve tener la mejor arquitectura web si un usuario no es capaz de llegar a cualquier punto de la web en pocos segundos. Cada décima de segundo cuenta, y no sólo para la experiencia del usuario, sino también para el posicionamiento de nuestro site en las SERPS.

Hasta aquí unos consejos para antes, durante y después de realizar una arquitectura web. Como agencia de marketing online, nos dedicamos a sacarle el mayor partido a todas las oportunidades que nos ofrecen los motores de búsqueda para que nuestros proyectos obtengan la mayor visibilidad posible. Si sientes que tu proyecto aún no acaba de arrancar, ¡contacta con nuestro equipo de SEO para que te podamos ayudar a alcanzar tus objetivos online!