¿Cómo optimizar el footer de mi web?

El footer de una web o pie de página es casi siempre la parte a la que menos importancia se le da, apenas se añaden enlaces legales y “letras pequeñas”. Sin embargo, con una estrategia correcta se puede reforzar el conocimiento de marca, impulsar acciones del usuario al proporcionar información secundaria y lo que más nos gusta mejorar el SEO de la web optimizando el enlazado interno.

En este artículo nos enfocaremos en cómo utilizar el footer de una web de la mejor manera posible. Sin dejar el pie de página para lo último en la planificación de una página, pero sí utilizando el footer como una estrategia global de la web.

En el momento de plantear el footer de una web debemos pensar en el usuario: ¿qué debería un usuario encontrar en el footer de mi web? y en los bots de los buscadores: ¿cómo puedo optimizar mi footer para que los bots entiendan mejor mi web?. Son dos estrategias diferentes pero que deben estar en sintonía dentro del footer. En los próximos párrafos detallaremos cómo enfocar el pie de página para los usuarios y los bots.

Footer pensado para el usuario

Como todo que se hace en el SEO tenemos que saber que la prioridad siempre es el usuario. Con el footer, no será diferente, tener una usabilidad clara y sencilla es fundamental. Antes de todo debemos preguntarnos ¿qué espera mi usuario encontrar en el footer de mi web? ¿por qué mi usuario llegaría hasta el final de mi página para buscar algo?

El usuario normalmente espera encontrar en un footer:

• Enlaces legales: sabemos que es obligatorio añadir ciertos enlaces legales como la política de privacidad, política de cookies, aviso legal, copyright, entre otros. El footer es el sitio ideal para añadirlo y el usuario sabe dónde encontrarlos en el caso de que los necesite.

• Redes Sociales: seguramente el navegante espera encontrar en el pie de página los enlaces a todas las redes sociales en las que la marca/empresa esté presente.

• Contactos: es fundamental añadir en el footer la dirección de la empresa y teléfono de contacto. A parte de que el usuario buscará estos datos en el footer, añadir la dirección de la empresa en el pie de página impulsará el SEO Local de la web. 

• Sobre Nosotros: se puede añadir un apartado sobre la marca y explicar al usuario cómo funciona la empresa. Agregar un link a ofertas de empleo también puede ser interesante. 

• Ecommerce: en el caso de que nuestra web sea un ecommerce, el usuario puede buscar información relevante como política de devolución, opción de pago, estado de pedido entre otras. Un ejemplo de esto es la web de Nike, en la que podemos ver que añade estos datos en el footer: 

• Newsletter: posibilidad de inscribirse a la newsletter. 
• Otros elementos: Soporte técnico, FAQs, call to actions, otros idiomas de la web… y este listado podría seguir con muchos más elementos. La idea es entender que en el footer se pueden añadir diferentes aspectos interesantes para el usuario, dependiendo del tipo de tu web/negocio.

Footer pensado para el bot (SEO)

Pues bien ahora que ya sabemos que se debe añadir en el footer pensando en el usuario, empecemos a pensar en los bots. 

Sabemos que la cantidad de enlaces entrantes a una determinada página es un factor importante para el  posicionamiento. La cantidad de enlaces entrantes hace con que el bot pase más veces por la página y demuestra a los buscadores que esta URL tiene más importancia dentro de una web. 

De igual modo, sabemos que el footer generalmente es el mismo en casi todas las páginas de una web, es decir, si añadimos una determinada página en el footer esta URL recibirá una cantidad alta de enlaces entrantes (la cantidad de enlaces donde esté presente el footer). Dicho esto, nada mejor que utilizar el footer para optimizar determinadas páginas que tienen potencial de crecimiento, pero que quizás por la baja cantidad de enlaces entrantes no se está posicionando. Pueden ser URLs de categorías, productos o contenido que por X razón no están añadidos en el menú y a nivel de negocio nos interesa optimizar.

Por ejemplo, si vemos el footer de la web de Skyscanner podemos ver que la web está optimizando sus landings de ciudades, escapadas fin de semana y países entre otras. Es decir, estos enlaces no fueron añadidos para los usuarios, pero sí para optimizar el enlazado interno de estas landings.

Otra utilidad del footer a nivel de optimización SEO es con URLs que son temporales, es decir, páginas que deben estar activas solo en algún momento del año pero que tampoco queremos quitarle importancia de la navegación interna.

Por ejemplo una landing para el Black Friday: en la semana de la oferta la añadiremos en el MENÚ para que el usuario la encuentre fácilmente, pero ¿y durante el resto del año? ¿La eliminamos y creamos otra página en el próximo año? Por favor, NO  ¿la añadimos en el sitemap? Puede ser una solución pero la landing solo tendría un enlace entrante ¿La dejamos en el footer? Sería la mejor opción, así el bot seguiría pasando por esta landing durante todo el año, entendiendo su contenido y su importancia en la web. De esta forma, la URL no estaría en el MENÚ (sería raro tener una landing del BF en marzo por ejemplo). Así es como lo hace Fnac, añadiendo las URLs de sus ofertas en su footer.

Cómo detectar qué URLs podemos añadir al footer

Ahora que ya sabemos cómo utilizar el footer para optimizar determinadas URLs, tenemos que saber identificar qué landings tienen un potencial de crecimiento orgánico y podemos añadir en el footer para mejorar su posicionamiento. Para realizar un análisis e identificar qué URLs son estas necesitamos: 

• Crawl completo de la web (nosotros utilizamos Screaming Frog)
• Search Console
• Excel o Google Sheets

• Una vez tengamos el crawl completo de la web debemos extraer todas las URLs internas juntamente con la cantidad de inlinks (enlaces entrantes) de cada URL. Screaming Frog nos da esta información en la exportación normal de todas las URLs internas de HTML: Internal > HTML > Export. Utilizar como fuente de datos la columna “Unique inlinks” dado que no nos interesa los links repetidos de una misma página

• Desde Search Console debemos exportar las impresiones y clicks de todas las URLs. Sabemos que desde la herramienta solo se puede exportar 1.000 URLs. Si tu web tiene más que 1.000 URLs puedes utilizar la extensión de Google Sheets llamada Search Analytics for Sheets. Con ella podrás exportar todas las URLs con los datos necesarios de Search Console directamente a Google Sheets.
• Por último, se deben juntar todos estos datos en un Google Sheets. Tu archivo debe tener: URL, Nº Unique Inlinks, Clicks e Impresiones. Con la fórmula BUSCARV podrás fácilmente juntar todos los datos. El archivo debería quedarse más o menos así:

• Una vez tengamos el archivo listo, se debe hacer la parte más importante: el análisis de lo que tenemos. En esta parte debemos hacer un estudio un poco manual y detectar URLs que tienen pocos inlinks + tráfico (clicks) medio/bajo + impresiones altas.

Siguiendo la imagen de arriba en nuestro análisis podemos destacar las siguientes URLs que quizás deberían ser añadidas en el footer:

Vemos que en si, son URLs con pocos inlinks, muchas impresiones, y pocos clicks. La gran cantidad de impresiones nos da indicios de que estas URLs pueden mejorar su tráfico orgánico, sin embargo, necesitan de un “empujón”.

Medir resultados

Como todo que se hace en el SEO debemos poder medir los resultados que la acción ha conseguido, si bien es verdad, que la mejora de una URL puede depender de diversos factores. Igualmente, debemos una vez implementadas las URLs en el footer, hacer un seguimiento de la evolución del posicionamiento de dichas páginas. Los KPIs importantes para seguir son: tráfico orgánico, clicks, impresiones, posición media y número de KWs que se posicionan. Es importante saber que una acción de esta puede tardar en mostrar resultados, no es de un día para el otro. Y como hemos comentado anteriormente, el factor de mejora puede no estar 100% relacionado al footer, existen otros diversos factores.

Conclusión

La intención de este artículo era explicar cómo se debe pensar en la optimización de un footer, qué podemos y debemos añadir en el pie de página y cómo encontrar las URLs correctas que podemos añadir. Es importante resaltar que cada negocio tiene sus particularidades y no existe un footer correcto para cada tipo. Lo más importante es pensar en el usuario y utilizar el footer para optimizar ciertas URLs. Si tienes dudas de cómo optimizar tu footer y tu web, en SEOCOM somos expertos en SEO y nos encantaría ayudarte. Puedes dejar un comentario o ponerte directamente en contacto con nosotros.