El papel del SEO en SGE. ¿El nacimiento del SGEO?

El impacto del nuevo motor de búsqueda de Google, SGE, tendrá unos efectos notables en un gran número de sectores y profesiones y el SEO no podía ser menos. 

Como una de las Agencias de Seo más relevantes de España desde Seocom estamos al tanto de que existe un posible impacto.

En este post analizamos cuál es el estado del SEO ahora mismo en SGE, analizamos lo que han dicho los principales expertos del SEO a nivel internacional y barajamos unas cuantas hipótesis más o menos probables para el SEO en SGE.

¿Qué es SGE y por qué va a cambiar el SEO para siempre?

SGE son las siglas de Google Search Generative Experience y, por ahora, se trata de un experimento en el cual se incorporan funcionalidades de IA generativa al buscador tradicional de Google.

Aquí un ejemplo de una búsqueda dónde se activa. Por ahora su exposición es tímida aunque, como vemos, ya sale arriba de todo. Pensando como un SEO podríamos decir: «bueno, por ahora aún necesitas hacer click en «Mostrar más» para ver el resultado generado.»

En este ejemplo los resultados de búsqueda de NNormal y Runner´s World todavía no se verían terriblemente afectados en su CTR.

Una vez que hacemos click en «Mostrar más» es cuando vemos el nuevo motor a pleno rendimiento.

En este momento ya vemos como , en toda mi pantalla ya no hay resultados de búsqueda orgánica tradicionales.

Lo que podemos ver es un carrusel de resultados arriba a la derecha y más preguntas abajo. Contemos desde ya que este no va a ser el aspecto final que tendrá el motor cuando se lance e incluso puedo que haya otras versiones dentro del experimento. Pero ya podemos intuir que los clicks en los resultados orgánicos van a caer.

Cómo combatir la caída de tráfico orgánico que traerá SGE

Muchas fuentes recientemente han comentado sobre una más que posible caída de tráfico orgánico cuando este nuevo buscador se lance definitivamente.

• En Search Engine Land se barajan escenarios de pérdidas de entre el 18 y el 24% del tráfico orgánico.
•  En este post de Brandignity, se habla de una caída del 30%.

Por ahora son elucubraciones, no sabemos realmente el impacto, pero las predicciones son negativas.

No obstante cabe todavía tener esperanza en que aquellos resultados que aparezcan en los carruseles o los nuevos elementos de fuentes de información que se lancen puedan traer clicks para las webs.

Lo que parece claro es que tres optimizaciones SEO van a cobrar una relevancia gigante:

1. EEAT. El «expertise«. Ser reconocido como una fuente de información fiable va a ser fundamental en el futuro del buscador. De hecho, es el único enlace que detectamos en las primeras pruebas de Google SGE.
2. Datos estructurados. En un post reciente de Eric Mercier en LinkedIN se mencionaba el hecho de que todo aquel dato estructurado que complemente la búsqueda tendrá un peso mucho más importante. Hablamos de datos estructurados de eventos hasta fichas técnicas sobre automóviles como ya se están empezando a ver. Este tipo de data «habla» el lenguaje del buscador.
3. Estilo conversacional. Puede que este sea un cambio que pase desapercibido en un primer momento pero ¿te das cuenta de que buscas informacion en chatbots como ChatGPT de una manera totalmente distinta a cómo se hace en Google. Probablemente el estilo de redacción sea mucho más relevante en el futuro. Teniendo que pensar en conceptos , más que en palabras clave.

¿Y las herramientas SEO? ¿Seguirán siendo útiles?

Esta pregunta se la hacía también Fernando Maciá en un artículo en la web de Human Level. Artículo híper recomendable, por cierto, sobre todo para entender los LLM o grandes modelos de lenguaje.

¿Servirán las herramientas actuales como Sistrix, Ahrefs o Semrush para realizar una auditoría SEO cuando empiece a impactar el nuevo motor de búsqueda con IA?

En varios artículos también se menciona como, ahora sí que sí, los resultados más allá de la posición 9/10 son invisibles. Es como si no existiesen. 

De hecho los propios rankings una vez que el CTR caiga, van a tener muy poco sentido. Las herramientas probablemente tengan que encontrar nuevas maneras de generar recomendaciones o de mostrar análisis del posicionamiento.

Además, la hiper-personalización de la búsqueda sobre la que ya hablé aquí va propiciar que los informes actuales que vemos probablemente no tengan sentido ni aporten ningún tipo de información estratégica.

Tranquilos! Esta situación ya la hemos vivido ¿no?

Por último comentar también que aprender de lo que ocurrió en el pasado para entender el presente (y el futuro) es importante.

Cuando Google completó los resultados de búsqueda con los Knowledge Graph o Paneles de información se produjo un aumento notable de las búsquedas con cero clicks. Búsquedas en las cuales el motor de búsqueda ya resolvía la pregunta del usuario. (Puedes profundizar en este post sobre ello)

Ya hemos vivido situaciones en las que un cambio en el buscador trastoca los resultados orgánicos y aún así el SEO ha seguido siendo la fuente de tráfico principal de la mayoría de negocios presentes en Internet.