Los medios convencionales aún son una de las armas más potentes que existen en el mundo del marketing y la publicidad y que se encuentran en las estrategias de muchas marcas, pero… ¿El panorama está cambiando?
Twitch es una plataforma de streaming, propiedad de Amazon, que apareció hace unos años en nuestras vidas. Sin embargo, hasta hace poco no se afirmó como la gran revolución que es. Actualmente no se puede ignorar su gran potencialidad para introducirlas en los planes de marketing.
¿Twitch? Conozcamos un poco más sobre ella
No nos adentraremos mucho en el funcionamiento, per se, de la plataforma, o si ésta es la posible sucesora de los medios convencionales, pues esto es otro debate más extenso.
Twitch es una plataforma en la que streamers (creadores de contenido) retransmiten en directo contenido dedicado a sus viewers o suscriptores. Se popularizó hace relativamente poco, y los videojuegos eran los contenidos más comunes que se ofrecían en ella. Actualmente, existen todo tipo de canales: desde cocina, ASMR o charlas hasta los más frecuentes, los gameplays de los videojuegos más jugados del momento.
Dependiendo de las personas que están viendo un determinado canal, las suscripciones que tiene el streamer o incluso la interacción son factores de gran interés a la hora de definir una estrategia de marketing.
Razones para integrar Twitch en tu estrategia de marketing
Está muy bien que comentemos que Twitch es una plataforma que hay que sacarle partido para la estrategia de marketing, pero… ¿Cuáles son las razones que nos llevan a esta conclusión?
- Tendencia y crecimiento: Desde su nacimiento, Twitch no ha hecho más que crecer. Aunque ahora son los videojuegos los que sostienen el grueso de su funcionamiento, se prevé que, con la entrada de nuevas temáticas, la plataforma vaya creciendo y ofreciendo nuevos retos tanto a marcas como a streamers.
- Un canal por descubrir: Dada la poca saturación de mercado y la novedad de la plataforma, ésta permite dar nuevas oportunidades a streamers y nuevas visiones de futuro a las estrategia de marketing.
- Aumento de la interacción con el público objetivo: Quiénes retransmiten en directo, pueden interaccionar con sus viewers a través de un chat que proporciona Twitch. En él interaccionan y debaten sobre temas que pueden aparecer de forma espontánea. Es allí dónde nace la interacción de la plataforma, y es también el punto de interés en el que se debe fijar tu marca.
- Alcance a una audiencia más global e internacional: Twitch permite la internacionalización de los públicos, pues ya sea de América, Europa, Asia, África u Oceanía, la plataforma emite todas sus retransmisiones a nivel mundial. Por consiguiente, representa un mayor alcance de público para una estrategia de marketing/marca.
¿Se puede considerar el canal perfecto para llegar a un público adolescente (centennial) y adulto (millennial)?
¿Cómo hacer que nuestra estrategia de marketing llegue a la generación millennial y centennial? Con la entrada de múltiples formatos y plataformas digitales, los adolescentes y adultos jóvenes fueron dejando de lado los medios tradicionales y prestando más atención a las nuevas propuestas como las que ofrece Twitch.
Este movimiento ha generado una brecha innegable entre los nuevos medios y los tradicionales. Una ruptura que las marcas no pueden ignorar, puesto que en sus campañas se invierten cantidades ingentes de esfuerzo y presupuesto. Esto lo han notado especialmente aquellas cuyo target era un público joven que ya ha pasado a la edad adulta, pues se han visto en la necesidad de adaptarse a un lenguaje completamente nuevo con la nueva generación.
Bien, la respuesta a esta incertidumbre se encuentra en Twitch. Esta plataforma se ha erigido como el lugar donde conectar con las nuevas audiencias y encontrar así el éxito para la estrategia de marketing.
Cómo puede ayudar Twitch a la estrategia de marketing
Llegados a este punto, surge la gran pregunta: ¿cómo puede Twitch ayudar a que mi estrategia de marketing o de marca tenga buenos resultados?
Existen diversas formas de realizar publicidad/marketing en Twitch. Te compartimos las más comunes, así como aquellas que te pueden ayudar a alcanzar los objetivos dentro de tu plan de marketing:
1. Anuncios en streaming
Cuando hablamos de anuncios, hablamos de publicidad. Esta consiste en emitir spots antes, durante o después del streaming de un canal en Twitch.
- En primer lugar está los tipo de anuncio pre-roll, o antes de que se inicie el streaming.
- Los que se emiten durante el streaming o Mid-roll. Quizá estos son los más efectivos, pues el público al que se quiere dirigir está viendo el streaming y puedes captar su atención con el anuncio.
- Y, por último, están los anuncios del final del streaming. Estos deben presentar un factor diferencial al resto, pues hay que captar la atención antes de que se marchen del streaming.
2. Contar con un partner/sponsor
Quizá esta es la estrategia más próxima a los medios tradicionales, pues su base funcional es simple.
Como marca, es interesante colaborar, ya sea a través de anuncios, campañas o acciones determinadas, con aquellos streamers (o creadores de contenido) con buenos datos en su canal.
¿Cómo reconocerlos? Éstos deben disponer de buenos datos de audiencia, con tendencia alcista y que además les sean fieles en sus retransmisiones. A ello hay que sumarle la periodicidad y constancia temporal, y sobre todo que se cumplen la normativa establecida por la plataforma Twitch.
A estos requisitos podemos añadir muchos más, siempre dependiendo de las necesidades de cada estrategia de marca. Pero, en definitiva, sí o sí hay que contar con los factores que se mencionan.
3. Uso del Influencer Marketing
Extrapolando este tipo de estrategia desde otras redes sociales como Instagram, el influencer Marketing se hace más plausible. La inmediatez de las retransmisiones en streaming, hace que los propios streamers se conviertan en los influencers de la campaña, mencionando y anunciando una marca en el mismo momento en el que están en directo.
4. Eventos
Otra oportunidad que podemos encontrar en Twitch son los eventos. Saber cuáles son los que más interesan al público objetivo y con qué streamer encaja más tu marca son factores primordiales para establecer una colaboración entre la retransmisión del evento en el canal y el patrocinio de tu marca en dicho evento.
Una nueva etapa está por llegar
Siempre se ha comentado que con la llegada de las nuevas tecnologías el mundo comenzó a cambiar, y en el mundo del marketing y la publicidad no podría ser menos. Lo que conocíamos ha ido evolucionando hasta adaptarse a las necesidades y exigencias de los públicos objetivos, que pueden variar en función de muchos factores.
Los medios y estrategias más convencionales quedarán poco a poco obsoletas, pues las nuevas generaciones apuestan por los nuevos medios digitales que se adaptan mejor a sus necesidades.
Dicho esto, nos surgen algunas cuestiones: ¿qué nos depara este panorama? ¿Qué ocurrirá con los medios tradicionales? Tan solo el tiempo nos mostrará la respuesta a estas y muchas otras preguntas.
