Servicios de posicionamiento y SEO. Lo que necesitas y lo que no

A la hora de contactar con una agencia de SEO para solicitar un servicio, la mayoría de las veces los clientes no sabe qué es lo que necesitan realmente.

Existen agencias de SEO que ofrecen multitud de servicios de posicionamiento o servicios SEO para los cuales tu empresa probablemente se le quede pequeña.

Una parte del éxito de una estrategia SEO del que no todo el mundo habla es la eficiencia de esta estrategia. Una estrategia siempre quedará mejor como un traje a medida que como una túnica. 

Vamos a profundizar en ejemplos de servicios de posicionamiento y algunos casos en los que realmente puede que no los necesites.

Auditorías SEO. ¿Son siempre necesarias?

Digamos que suelen ser un buen punto de partida, pero no todas las empresas necesitan una auditoría en PDF de 100 páginas. En SEOCOM hemos escrito bastante sobre las auditorías. En este post desgranamos cómo hacer una auditoría. Sabemos de lo que hablamos.

Pero realmente puede que un simple resumen del estado del proyecto y unos puntos críticos a solucionar sean suficientes.

A nivel técnico el Buscador de Google cada día es más eficaz y sus bots y crawlers son capaces de comprender prácticamente toda la información que hay en una página web. 

Para un dominio con menos de 50 urls no es imprescindible una auditoría super profunda. 

Estudio de palabras clave y los excels de 3000 filas

Un defecto del que pecan muchos profesionales del SEO suele ser confiar demasiado en las herramientas de medición y no interpretar los resultados. 

Y no hablemos de los documentos que muchos clientes suelen recibir. 

Los estudios de palabras clave son un tipo de entregable SEO que suelen padecer los efectos de la máxima «más es mejor». Pues no.

Es mucho más operativo un cluster de palabras clave limitado y agrupado en categorías que un listado infinito de keywords relacionadas.

Obesionarse con el SEO y descartar estrategias SEM

Ser consciente de los límites de la búsqueda orgánica me parece fundamental también. Los avances en IA del nuevo motor de Google SGE , y la cuota de mercado que el SEO está perdiendo respecto a los ChatGPT y compañía son un hecho.

Cubrir con estrategias de Paid Search como Google Ads o Meta Ads es una idea muy inteligente. Al final estamos hablando de diversificar potenciales fuentes de clientes. 

Para empresas con una marca sin mucha visibilidad es una opción excelente tener alguna campaña complementaria a toda la estrategia SEO.

Marketing de contenidos cuando no vas a ser capaz de publicar todas las semanas

No todas las webs del planeta necesitan un blog. No contrates un servicio para montar un blog si no vas a ser capaz de publicar por lo menos algo nuevo cada semana.

Probablemente en empresas muy focalizadas en su servicio o producto sea mejor invertir en una buena documentación del mismo que en montar un blog. Unas buenas páginas tipo FAQ o tipo comparativa pueden traer  mucho más tráfico cualificado que un blog.

Ser consciente del propio contenido que ya tienes , que ya has generado, es mucho más valioso que lanzarte a por nuevo contenido.

No obstante, agencias como la nuestra, como SEOCOM, podemos ayudarte a desentenderte del proceso y confiar este servicio a un tercero.

Muerte por reporting

Este es un clásico, contratar servicios para monitorizar listas interminables listas de palabras clave o seguir cualquier cambio de la competencia con herramientas de pago. 

Son recursos que muchas veces se pierden sin que haya una estrategia clara por encima.

LookerStudio, Google Analytics 4 y Google Search son herramientas gratuitas más que suficientes para tener un reporting muy digno, que sea fácil de visualizar y flexible.

Olvidarte de los enlaces

Es cierto que hay mercados donde el LinkBuilding está ya demasiado maduro pero si estás dentro de un mercado muy específico (sectores industriales, nuevas actividades financieras…) los enlaces van a propulsar tu SEO de una manera fantástica.

Y ojo, no estamos hablando solamente de comprar enlaces. ¿Conoces el LinkBaiting? Pues por ahí van los tiros.

Obsesionarse con servicios exclusivos para el motor de búsqueda de Google. Hay otras formas de buscar.

Cada vez hay más estudios que alertan de los nuevos hábitos de búsqueda de las generaciones más jóvenes. Principalmente TikTok. De hecho te recomiendo este de la web de Adobe: Using TikTok as a Search Engine

¿Por qué no crear una estrategia SEO 100% centrada en TikTok? En muchas batallas por el control de un tipo de tráfico orgánico el primero que llega es el que gana.