Qué es el SEO Copywriting?
El SEO Copywriting es la técnica de escribir textos optimizados para los buscadores y ganar tráfico orgánico. Sin embargo, cuando hablamos de textos optimizados no nos referimos solamente a complacer a los buscadores, sino en atraer y enganchar al usuario/lector que ha llegado a nuestro contenido: hay que escribir para los usuarios y en óptica SEO, los dos conceptos están intrínsecamente fundidos.
Para que eso sea posible, vamos a ver unos cuantos factores de SEO Copywriting que nos ayudarán a escribir contenidos que gusten tanto a Google como a los usuarios, y al final del post encontrarás una hoja de control descargable para monitorizar el rendimiento de tus contenidos.
11 Consejos para el SEO Copywriting
1. Conoce a tu audiencia
El SEO Copywriting no funciona por si solo: cada contenido tiene que estar dirigido a la audiencia correcta. Tienes que investigar para conocer tu target a fondo y cómo usa los buscadores, qué intereses tiene, sus características demográficas, su comportamiento online, el tono que se espera encontrar y el lenguaje que utiliza cuando busca algo relacionado a tu sector.
2. Escribe titulares que enganchen
Un buen titular es la clave para que el lector decida hacer click en tu página cuando salga como resultado en Google. Sin un titular que enganche, el usuario no entrará en tu web sino en la de tu competidor, lo que influirá en el CTR y, por ende, en tu posicionamiento SEO. Escribir un titular con las palabras clave principales cubre una necesidad SEO, pero si ese titular no atrae al lector, a nada servirá optimizarlo con keywords.
Intenta cubrir una necesidad de tu público objetivo en el titular junto a tus palabras clave y así harás un buen SEO Copywriting.
Extra: incluye números en el titular. Está comprobado que los titulares con números (sobre todos números impares!) atraen más clicks. De hecho, es algo psicológico: nuestro cerebro es atraído por las listas, además que indican una información específica que cumplirá la promesa del titular.
Además de los números, también los titulares con preguntas atraen bastante a los usuarios. Si quieres ver los titulares que más funcionan en Internet, te dejamos este pdf (en inglés) con 102 fórmulas para escribirlos.
3. Escribe contenido “escaneable”
Has capturado la atención del lector, muy bien, ahora para que siga leyendo tu contenido tienes que retenerlo a través de un contenido “escaneable”, que permita al usuario escanear el texto de manera fácil. Además, a nivel SEO, retener al usuario es primordial ya que si después de haber hecho click en tu resultado en el buscador no se queda en tu página, hará rebote e influirá en tu posicionamiento.
Volviendo al usuario, sabemos que el comportamiento de un lector en Internet está caracterizado por un alta selectividad a la hora de buscar la información: el usuario de Internet no tiene tiempo, quiere obtener respuestas rápidas, llegar directamente al grano.
El contenido escaneable es crucial en SEO Copywriting y se consigue a través de:
- los subtítulos, útiles tanto para los usuarios como para los buscadores: hay que etiquetar los subtítulos con H2, H3 o H4, etiquetas que ayudarán a Google a entender la arquitectura de nuestro contenido, lo que nos dará una puntuación positiva.
- las negritas y cursivas facilitan la lectura ya que ayudan al lector a guiarse en el texto y encontrar lo que están buscando de forma rápida. Además, podremos poner nuestras keywords principales utilizando la etiqueta del negrita (<b>) y ayudar a Google a rankear nuestro contenido en los resultados.
- la elección de un buen font y su tamaño seguramente influirá en la lectura del usuario: si el font de la letra es agradable y su tamaño no hace esforzar la vista, el lector se quedará todo el tiempo que necesita en nuestra web para encontrar respuestas a lo que estaba buscando cuando digitó en Google su query.
- párrafos cortos: un bloque de texto sin espacios que dejen “respirar” al lector es seguramente intimidante. Lo ideal sería dividir el texto en párrafos de 3-4 líneas a través del uso de la etiqueta <p>
- el uso de listas con puntos o números ayudarán al usuario a escanear nuestro contenido de una manera sorprendente, además de enriquecer nuestro código html con etiquetas variadas que gustarán a Google.
4. Usa contenido multimedia
Relacionado al punto anterior, añadir contenido visual en el texto no sólo es una buena señal a nivel SEO, también hace más agradable al usuario leer nuestro contenido.
El tipo de contenido visual que se puede complementar a un texto es muy, muy variado. En un futuro post hablaremos de esto con más profundidad. Ahora, en óptica de SEO Copywriting, los contenidos visuales que gustan tanto a los buscadores como a los usuarios son: imágenes, infografías, gráficos, vídeos, presentaciones, … No sólo podremos añadir nuestras palabras clave en ellos, también harán más efectivo nuestro contenido de cara al usuario aumentando la visibilidad y el engagement hasta el 94%.
5. Escribe contenido largo
Escribir un contenido de más de 500 palabras ayudará a posicionarse mejor en los buscadores ya que tendrás la oportunidad de repetir tus keywords (de forma natural!) a lo largo del texto: cuantas más palabras, más posibilidad tendrás de repetir las keywords por las que quieres posicionar y, sobre todo, utilizar long tails para cubrir todas las búsquedas relacionadas a la palabra clave principal. De hecho, como puedes ver en la imagen, las Long Tail Keywords son las que llevan más tráfico a una web: dominarlas es esencial para el SEO Copywriting de tu contenido.
Además, no sólo estarás trabajando bien a nivel SEO, también estarás ofreciendo contenido valioso para el usuario ya que para escribir un contenido largo tendrás que profundizar en la temática tratada y ofrecer una información completa a tus lectores.
6. Responde a preguntas
Volviendo a las long tail keywords, muchas veces los usuarios buscan en Google a través de preguntas, para saber qué es algo, qué significa, cómo se usa, etc. Es importante aprovechar eso para escribir titulares o subtítulos usando esas preguntas y luego contestarlas a través del contenido. Eso te ayudará tanto para rankear en los buscadores como para enganchar al usuario ya que estás dando justo la respuesta que estaba buscando: SEO Copywriting al estado puro. 😉
7. Actualiza el contenido
Actualizar el contenido antiguo es una buena práctica que te ayudará a rankear en Google y a retener a los usuarios. De hecho, Google prioriza en sus resultados el contenido más reciente y relevante ya que ofrecerá una información actualizada y potencialmente más acorde a lo que el usuario se espera encontrar.
8. Escribe sobre temas de actualidad
Relacionado con el concepto anterior, escribir sobre temas de la actualidad (referentes a tu sector) también ayudará a que tu contenido salga en los resultados de Google ya que estarás hablando de algo que los usuarios están buscando en ese momento y los buscadores lo posicionarán como relevante.
9. Incluye enlaces internos y externos
Enlazar internamente a contenido relacionado y relevante con lo que estás escribiendo es una buena práctica tanto en óptica SEO, ya que estarás enviando autoridad a páginas importantes, tanto para el usuario ya que estarás ofreciendo información complementaria que pueda resultar de su interés en el caso quiera profundizar su búsqueda.
Por otro lado, los enlaces externos están bien vistos por Google si estás enlazando a webs de calidad y de referencia en tu sector. También en este caso, el usuario podrá profundizar y acceder a contenido relevante y con mucho valor.
10. Escribe contenido que se vitalice
Ya no es un secreto que las señales sociales ayudan al posicionamiento SEO. Escribir aportando valor, ofreciendo una información actualizada, complementada con contenido multimedia y fácilmente escaneable, son todos factores positivos que el usuario tendrá en cuenta a la hora de compartir un contenido en sus redes sociales. Y si ese contenido es valioso también para sus seguidores, amigos, círculos, ellos lo compartirán, creando una viralidad que aporta buena salud a tu web.
No sólo podrás viralizar tu contenido por las redes sociales, también otras webs y blogs podrán referenciar tu página en sus publicaciones, ganando de esta manera backlinks naturales, la máxima apoteosis del SEO.
Extra: para conseguir que los usuarios u otras webs se animen a compartir tu contenido, incluye un call-to-action (llamada a la acción) en tu publicación. Ejemplos: “Compártelo si te ha resultado útil!” o “Si tienes un blog y este contenido te ha gustado, compártelo con tus lectores! Seguro te lo agradecerán 😉”. Muchas veces los seres humanos somos perezosos y necesitamos que nos digan lo que tenemos que hacer, no pierdas la oportunidad de incitar a compartir tu contenido!
11. Monitoriza, aprende y repite
En SEO Copywriting es muy importante monitorizar los resultados de tus publicaciones, teniendo en cuenta KPI’s como: tiempo en página y porcentaje de rebote (míralo en Google Analytics en Comportamiento – Contenido del Sitio – Páginas de destino), número de comparticiones en las redes sociales y número de enlaces externos conseguidos (en Ahrefs.com).
Tener un documento excel con esas métricas e ir apuntando los resultado de cada contenido, es una muy buena práctica que te ayudará a aprender de los resultados conseguidos, corregir acciones, mejorarlas y repetir el esfuerzo para obtener una mejor performance.
Para facilitarte el trabajo, descarga esta hoja de excel con una tabla ya configurada para que puedas copiarla y usarla para optimizar tu trabajo de SEO Copywriting.
Ha sido este tema de tu interés? Añadirías algo más? Si tienes alguna pregunta usa la caja de comentarios aquí abajo!
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