El uso de Schema Markup es una estrategia clave para mejorar el SEO y optimizar la presentación de tu web en los resultados de búsqueda. Implementarlo correctamente puede hacer que tu contenido sea más relevante y atractivo, aumentando la visibilidad y el tráfico orgánico.
¿Qué es Schema y para qué sirve?
Schema, también conocido como Schema Markup, es un conjunto de etiquetas de datos estructurados basado en el estándar Schema.org. Su objetivo es ayudar a los motores de búsqueda a interpretar mejor el contenido de una web, mejorando la forma en que se presentan los resultados en Google, Bing y otros buscadores.
Este tipo de marcado permite generar rich snippets o fragmentos enriquecidos, como valoraciones, eventos, productos y preguntas frecuentes, lo que puede aumentar la visibilidad y el CTR (Click Through Rate).
¿Cómo funciona Schema Markup?
Los motores de búsqueda rastrean y procesan los datos estructurados dentro del código de una página web. Estos datos pueden estar en diferentes formatos, como:
- JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) (recomendado por Google).
- Microdata (utilizado dentro del HTML).
- RDFa (Resource Description Framework in Attributes).
Al implementar correctamente Schema, los buscadores pueden entender mejor el contenido y mostrar información relevante en los resultados de búsqueda.
Beneficios del uso de Schema en SEO
Implementar datos estructurados mediante Schema.org ofrece varias ventajas, entre ellas:
- Mejora en la visibilidad: los fragmentos enriquecidos destacan en los resultados de búsqueda.
- Mayor CTR: los usuarios tienen más información antes de hacer clic, aumentando la tasa de interacción.
- Mejor comprensión del contenido: los motores de búsqueda interpretan con más precisión el tema de la página.
- Aumento del tráfico orgánico: al destacar en los SERP, la página puede recibir más visitas cualificadas.
- Optimización para búsqueda por voz: Google Assistant y otros asistentes utilizan datos estructurados para responder consultas.
Tipos de Schema más utilizados
Existen diversos tipos de Schema Markup según el tipo de contenido de una web. Algunos de los más comunes son:
- Organization: para empresas, incluye nombre, logotipo, redes sociales y más.
- LocalBusiness: específico para negocios locales, mejora la información en Google Maps y la búsqueda local.
- Product: describe productos con precio, disponibilidad y opiniones.
- BreadcrumbList: muestra las migas de pan en los resultados de búsqueda.
- Article: optimiza artículos y noticias.
- FAQPage: estructura preguntas y respuestas en un formato optimizado para Google.
- Event: resalta información sobre eventos próximos.
- Review: agrega calificaciones y valoraciones a productos o servicios.
Cómo implementar Schema en tu web
Para añadir datos estructurados en tu sitio web, sigue estos pasos:
- Elige el tipo de Schema adecuado según el contenido de tu página.
- Genera el código JSON-LD con herramientas como el Marcador de datos estructurados de Google.
- Inserta el código en la cabecera (<head>) o en el body de la página correspondiente.
- Valida el marcado con el Rich Results Test de Google para asegurarte de que se implementó correctamente.
- Monitorea en Google Search Console para detectar errores o advertencias en los datos estructurados.
Ejemplo de implementación de Schema en JSON-LD
A continuación, un ejemplo de código JSON-LD para un negocio local:
<script type=»application/ld+json»>
{
«@context»: «https://schema.org»,
«@type»: «LocalBusiness»,
«name»: «Ejemplo SEO»,
«image»: «https://www.ejemplo.com/logo.jpg»,
«address»: {
«@type»: «PostalAddress»,
«streetAddress»: «Calle Principal, 123»,
«addressLocality»: «Madrid»,
«addressCountry»: «ES»
},
«telephone»: «+34 900 123 456»,
«url»: «https://www.ejemplo.com»
}
</script>
Si aún no has añadido datos estructurados a tu web, es el momento de hacerlo y aprovechar todas sus ventajas, contacta con SEOCOM y te ayudaremos.
