En este artículo veremos qué es el Search Intent, también llamado Intención de Búsqueda. Este es un término cada vez más relevante en el mundo del marketing digital y del SEO (Search Engine Optimization). Este concepto se refiere al propósito o al motivo que hay detrás de una búsqueda realizada por una persona en internet. Comprender aquello que el usuario pretende encontrar, su verdadera intención de búsqueda, es crucial para ofrecer un contenido adecuado en cada fase del funnel y brindar una experiencia de usuario positiva.
Keywords vs Search Intent
Durante mucho tiempo, las estrategias SEO se han centrado principal y exclusivamente en identificar y utilizar keywords (palabras clave) con altos volúmenes de búsqueda, bajo la premisa de que esto aumentaría las posibilidades de atraer más tráfico a un sitio web. Sin embargo, esta aproximación ha evolucionado significativamente. En la actualidad, no basta con trabajar palabras clave relevantes; es imprescindible entender qué es search intent y cómo influye en los resultados de búsqueda.
Google y otros motores de búsqueda han perfeccionado sus algoritmos para interpretar mejor la intención detrás de cada búsqueda. Esto significa que, además de analizar las palabras clave, los algoritmos buscan ofrecer resultados que satisfagan, de la manera más precisa posible, lo que el usuario espera encontrar. Por lo tanto, las webs que consiguen alinear su contenido con la intención de búsqueda de los usuarios tienen mayores probabilidades de ocupar posiciones destacadas en los resultados de búsqueda.
Tipos de Search Intent y ejemplos
Entender qué es el Search Intent e identificar cada intención de búsqueda de los usuarios permite crear un contenido más relevante y útil, ajustándose a lo que realmente buscan o necesitan. Existen principalmente cuatro tipos de intención de búsqueda:
Informacional
Los usuarios con una intención de búsqueda informacional buscan respuestas específicas o información sobre un tema particular. Por ejemplo, «¿Qué es el SEO?» u «Orígenes del SEO». En estos casos, el contenido que mejor responde a estas consultas suele ser detallado y educativo y Google acostumbra a mostrar contenido de Blog. Esto es importante ya que si estás haciendo una estrategia SEO deberás saber qué tipo de resultado está mostrando Google (por ejemplo) para la keyword que quieres posicionar.
Navegacional
La intención navegacional se refiere a búsquedas realizadas con el propósito de llegar a un sitio web específico o página. Los usuarios ya tienen un destino en mente, como «Seocom». Estos usuarios ya están buscando nuestra agencia y buscan la keyword de marca, por eso se trata de una keyword navegacional. Para estas búsquedas, lo más importante es asegurarse de que el sitio web esté optimizado para ser fácilmente reconocible y accesible a través de motores de búsqueda.
Comercial
Las búsquedas con intención comercial son realizadas por usuarios que están considerando una compra y quieren informarse más antes de tomar una decisión. A menudo buscan comparaciones, reseñas o listas de los mejores productos o servicios. Por ejemplo, «mejor agencia SEO 2024». Aparecer en este tipo de búsquedas es muy interesante para el momento previo a la decisión de compra.
Transaccional
La intención de búsqueda transaccional ocurre cuando el usuario está listo para realizar una compra o llevar a cabo una acción específica, como «comprar curso de SEO» o «contratar agencia SEO». Para estos términos, es especialmente importante que las landings de destino donde aterrice el usuario ofrezcan un proceso claro y sencillo para completar la transacción. Disponer de un formulario o botón de compra antes de hacer scroll y que esté visible a lo largo de la página hará más sencillo que los usuarios acaben clicando y finalizando el proceso.
Saber qué es el search intent y tenerlo en cuenta al realizar tu estrategia SEO y de Contenido, te ayudará a no solo atraer tráfico a tu sitio web, sino también ofrecer experiencias de usuario y satisfactorias y reducir el rebote, por lo que ¡ya sabes¡ No te centres solo en las keywords y siempre fíjate en qué tipo de resultado ofrece Google por la keyword que quieres trabajar.
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