En el mundo del marketing digital, y concretamente en el marketing de contenidos (o mejor dicho en la estrategia de contenidos) una de las preocupaciones que más abundan es ver cómo un contenido específico que se integra en ellas y que antes generaba un gran volumen de tráfico, además de posicionar en las primeras posiciones por determinadas consultas, comienza a perder su efectividad, es decir se deteriora o se estanca.
Este fenómeno se conoce como Content Decay o deterioro del contenido, y suele afectar a muchas estrategias. Si te encuentras en esta situación sigue leyendo pues desde SEOCOM te damos algunos consejos que no te puedes perder.
Pero antes de nada, spoiler: verás mucho la palabra “contenido”.
¿Qué es exactamente el Content Decay y cuáles son sus causas?
El Content Decay (o también conocido como el deterioro/estancamiento de un contenido) hace referencia a la pérdida gradual de relevancia de un contenido (siendo redundantes), lo que provoca un descenso en el tráfico y la visibilidad en los motores de búsqueda.
Esto es algo “normal” pues dada la naturalidad del ciclo de vida de cualquier contenido en una estrategia, éstos experimentan un proceso de degradación en sus resultados. No obstante, lo importante no es sufrirlo (que también), sino que es vital identificarlo a tiempo para evitar un impacto negativo en tu estrategia.
La teoría está muy bien, pero… ¿cuáles son las causas que deterioran un contenido?
Menor relevancia del contenido y temática
No siempre todas las temáticas son tendencia, y por ende de interés para el usuario, es por ello que un contenido puede perder relevancia. Esto puede suceder si los temas o los enfoques tratados en un contenido ya no se alinean con sus necesidades o intereses de tus potenciales usuarios. Y es que la falta de actualización de la información o el enfoque desactualizado puede parecer a tus usuarios algo no fiable o simplemente que no están encontrando la respuesta que necesitan para solucionar su consulta y en consecuencia pueden llevar a que esta audiencia busque alternativas más frescas y pertinentes a sus consultas.
Cambio en la intención de búsqueda
Los usuarios están en constante evolución, o mejor dicho sus intenciones de búsqueda, y es que no será lo mismo que un usuario (teniendo en cuenta que estamos en 2024) estuviera interesado en las “tendencias de marketing en 2020”. Pues dada la evolución del sector y la estacionalidad, tu audiencia ya no estará interesada en conocer las tendencias de hace 4 años. Por esto, un contenido si no se actualiza, puede perder posiciones (y deteriorarse) frente a otro contenido más actual e innovador que muestran las SERPs, pues recordemos que Google (y los motores de búsqueda) premia a las páginas que responden mejor a las consultas actuales de los usuarios.
Actualizaciones del algoritmo
Los cambios y actualizaciones (siendo repetitivos) en los algoritmos de Google y los motores de búsqueda afectan significativamente el rendimiento del contenido. Con cada actualización, las reglas del juego evolucionan, cambian y son fluctuantes, hecho que puede estancar a tu contenido si no está optimizado para los nuevos criterios marcados por dichos algoritmos.
Falta de profundidad temática
En Internet, hojas de resultados y en gran parte de las estrategias de contenidos, existen contenidos “de relleno”, es decir contenidos vacíos de interés, respuesta e información para los usuarios que están consultando dudas.
Estos contenidos suelen ser superficiales en los que no se profundiza ni ofrece una respuesta de calidad en un tema determinado o que no le aportan el valor necesario a tu audiencia, es por eso que este tipo de contenidos (además de no recomendarse) tienden a quedar rezagados en comparación con aquellos que proporcionan información más detallada y relevante, es decir, de calidad.
Competencia interna dentro de la misma marca
Dentro de una misma marca, proyecto, etc, es posible que existan y convivan múltiples contenidos que traten una misma temática o parecida, en el que se trabajan palabras clave similares, y (sin olvidarnos) una misma intención de búsqueda. ¿Qué puede ocurrir? Bien, pues que compitan entre ellos mismos en las SERPs.
Y te preguntarás, ¿esto tiene algún tipo de sentido? La respuesta es no. Pues, esto puede llevar a una canibalización del tráfico, visibilidad y posicionamiento, donde dos o más páginas de la misma web compiten por los mismos objetivos.
Competencia con otras marcas similares
De igual forma que tú como marca estás interesado en realizar un contenido, la competencia también.
¿A qué queremos llegar? Si tienes un contenido “x” que desde hace tiempo no se ha actualizado ni optimizado y ha estado perdiendo en resultados y tu competencia tiene ese mismo contenido y no está perdiendo rendimiento, es posible que sí esté actualizando y cuidando su contenido.
¿Cómo detectar que un contenido se está “deteriorando”?
Ya sabemos que es el Content Decay y cuáles son las causas por las que puede que un contenido se esté deteriorando, pero, ¿sabes cómo detectar el deterioro de un contenido?
Llegar a este punto es crucial para tu estrategia, pues gracias a la identificación del content decay de un contenido, se puede corregir, aquí hay algunas formas de hacerlo:
- Revisa tus métricas en Google Analytics 4 (GA4). Observa el descenso en el tráfico orgánico de ciertas páginas, así como la caída en métricas clave como la duración de la sesión, el porcentaje de rebote o la interacción de los usuarios con el mismo contenido. Desde esta herramienta podrás extraer información vital para reenfocar tu estrategia y corregir el Content Decay.
- Usa Google Search Console. Esta herramienta te permite identificar si hay una caída en las impresiones y clics de tus artículos (para ser breves, en interés y demanda). Con los resultados que te arroje, podrás comparar el rendimiento de tus contenidos en periodos de tiempo diferentes, ejercicio perfecto para saber en qué estadio de deterioro se encuentra tu contenido.
- Analiza los rankings de palabras clave: Herramientas como Ahrefs o Semrush, y la más importante, las hojas de resultados/SERPs, pueden mostrarte cómo ha cambiado el posicionamiento de las palabras clave principales de tu contenido. Si notas un descenso constante, puede ser una señal de Content Decay.
Estrategias para solucionar el deterioro del contenido
Una vez hemos identificado por que un contenido de nuestra estrategia se está en deterioro y las razones por las que se aplica esto, pues ¡ojo! no siempre debe ser por la misma razón (antes hay que investigarlo con lo expuesto en el punto anterior).
Y es que, existen diversas acciones que puedes implementar para revivir (esa “llama” que le falta) tu contenido y evitar la pérdida de tráfico:
- Revive y/o optimiza el contenido. Revisa de forma periódica tus artículos antiguos y en caso que estén en deterioro o estancamiento, actualízalos con un nuevo enfoque que aporte resultados, información nueva, estadísticas recientes y enlaces a recursos relevantes.
- Crea un contenido nuevo. Si tienes localizado un contenido en cuestión, y por consiguiente también está perdiendo relevancia y rendimiento, puede ser mejor que en lugar de optimizarlo y actualizarlo, crear un nuevo artículo sea la mejor estrategia para aportar esa frescura que se necesita.
- Combina contenidos existentes para hacer uno único. Como hemos comentado, es posible que exista más de un contenido en tu sitio web, que si no habla de lo mismo, sea muy similar. En estos casos lo que deberías hacer es fusionar dos o más artículos relacionados en uno solo, confeccionando un contenido único, más completo y detallado para el usuario.
- Trabaja en el enlazado interno. Tan importante es la actualización y lo que se dice en un contenido, como enlazar aquellos temas vinculantes y potencialmente interesantes para tu audiencia en un contenido. Con ellos y realizando una combinación perfecta, podrás guiar entre contenidos a tu usuario.
- No te olvides de la experiencia de usuario. Asegúrate de que tu contenido esté optimizado para dispositivos móviles, con tiempos de carga rápidos y una estructura clara. En resumidas cuentas, que la experiencia del usuario en el momento de consultar tu contenido sea fácil y sencilla.
Si tu contenido está decayendo, se puede “revivir”
El deterioro del contenido no es un problema irreversible, y es que como hemos visto en el transcurso de este contenido, si se elabora una estrategia adecuada a las necesidades del proyecto y el propio contenido, puedes revivirlo revitalizar e intentar devolverlo a su posición original. La clave es estar atento a las métricas y ser proactivo en la optimización y actualización de tus artículos.
Mantener una estrategia de contenidos dinámica y actualizada te permitirá no solo evitar el Content Decay, sino también seguir siendo relevante para tu audiencia.
