Publicidad programática: qué es

Seguramente hayáis oído de cómo la publicidad programática está revolucionando el marketing digital. Y puede que aún no tengas claro qué es exactamente y, lo más importante, cómo poder aplicarlo a tu estrategia de negocio.

Qué es la publicidad programática

La compra de anuncios programática es el uso de software para comprar espacios publicitarios digitales. A diferencia del método tradicional que incluye solicitudes de propuestas y negociaciones, la compra programática utiliza un software algorítmico para adquirir y vender espacios publicitarios online de manera automatizada.

Cómo aplicarla en tu estrategia de marketing digital

Como principiante en la publicidad programática, te encontrarás con muchas ideas y términos que no conoces, por lo que tener una base te ayudará a comprender su funcionamiento.

• Conocer el mercado: investigar y analizar el mercado en el que te vas a mover, será muy importante para tu campaña. Cuanta más información sobre cómo tus competidores están abordando sus estrategias programáticas, te ayudará a construir una base más sólida.

• Establecer objetivos claros: define tus metas desde el principio, ya sea aumentar la autoridad de la marca, impulsar las ventas digitales o incrementar la confianza del cliente.

• Mantener el “toque humano”: aunque el proceso es automatizado, sigue siendo crucial la intervención humana para optimizar los resultados.

• Proteger la marca: es importante evitar que los anuncios aparezcan en sitios inapropiados, como aquellos que promueven noticias falsas, utilizando blacklist.

• Control de fraude publicitario: no solo debemos fijarnos en el alcance, sino también en la calidad del tráfico para evitar generar tráfico falso, un problema cada vez más común, especialmente en mobile y connected tv. Si una oferta parece demasiado buena para ser real, cuidado!

Plataformas en la publicidad programática

Para la publicidad programática se utilizan una serie de plataformas impulsadas por inteligencia artificial.

• DSP, demand-side platforms: ayudan a los anunciantes a comprar espacios publicitarios a través de tecnología avanzada como la puja en tiempo real.
• SSP, supply-side platforms: plataformas del lado de la oferta que ayudan a los publishers a vender su espacio publicitario al mejor postor.
• DMP, data management platform: son plataformas de datos que recopilan y analizan datos de usuarios para mejorar la segmentación de los anuncios.
• Ad exchanges: son mercados donde se compran y venden anuncios de manera automatizada.
• Ad network: conectan a los anunciantes digitales con una amplia gama de publishers para lograr el retorno de la inversión (ROI).
• Ad servers: ayudan a restablecer el orden así como la precisión en las campañas.

Por qué es efectiva

Porque es eficiente, dirigida y escalable. Además, el uso de IA está mejorando cada vez más las estrategias programáticas, permitiendo que las marcas optimicen su inversión publicitaria y logren un mayor retorno de inversión (ROI).

La clave de la publicidad programática es su uso eficiente tanto del tiempo como de los recursos. Puedes confiar en un algoritmo que determinará dónde se invierte mejor tu dinero en anuncios.

Si buscas optimizar la inversión publicitaria de tu estrategia digital, la publicidad programática tiene el potencial para ayudarte.