Trabajando como consultor SEO, la mayoría de las veces que nos encontramos con problemas de implementaciones, estos vienen del CMS de la web. El CMS, o sistema de gestión de contenidos, del inglés content management system es la plataforma sobre la cual se construye la web y publican contenidos. A veces esta plataforma puede ser personalizada, pero lo más habitual es utilizar un CMS, que es un entorno pre-construido que permite más o menos niveles de configuraciones.
A día de hoy en el mercado nos encontramos con muchas opciones, por lo que elegir la mejor para nosotros puede ser complicado. Cada entorno tiene sus ventajas y desventajas, que pueden tener un impacto muy grande en lo que podremos hacer con nuestra web. Por lo tanto, si estás en el desarrollo de una nueva web o quieres cambiar de CMS, en este artículo hablamos de algunas de las plataformas más conocidas en el sector.
WordPress
WordPress es sin duda el CMS más conocido y más utilizado en el mundo. La mayoría de usuarios lo eligen porque es muy personalizable, gracias a su modelo open source (código abierto), lo cual lo convierte en una plataforma escalable. Esto hace que sea una buena opción tanto para webs pequeñas como para webs más grandes, por lo que nos puede interesar si nuestra intención es montar una web para una empresa con un objetivo de crecimiento.
Las ventajas de su modelo open source las vemos sobre todo en la cantidad de temas y plugins a disposición de los usuarios. Los temas (“themes”) son plantillas de páginas que permiten aplicar un diseño de página y una estructura de contenidos sin la necesidad de escribir código.
Por otro lado, los plugins son extensiones instalables en el CMS que permiten potenciar, modificar u ocultar ciertas funcionalidades de la web. La más conocida en SEO es Yoast, plugin que agiliza el trabajo de optimización para buscadores configurando de forma fácil ciertos elementos de la página. Sin embargo, hay muchas otras opciones para la gestión SEO en WordPress.
Al mismo tiempo, estas ventajas se pueden también convertir en uno de los problemas de WordPress. La facilidad a la hora de crear plugins y plantillas la convierte en una de las plataformas más vulnerables. También, si decidimos depender de plantillas y plugins, tendremos que estar pendientes de que todo funcione correctamente o podríamos encontrarnos con problemas que afectarían el SEO de nuestra web.
Finalmente, el último punto a destacar es que WordPress se luce cuando lo usamos para la gestión de blogs. La redacción y publicación de artículos es de muy fácil gestión, aún más si hacemos uso de plantillas y plugins. Por otro lado, podría haber mejores alternativas si nuestra intención es montar una e-commerce u otro tipo de web.
Shopify
Shopify es otro de los CMS más utilizados, sobre todo para el desarrollo de e-commerce. Igual que WordPress, cuenta con plantillas y plugins para facilitar la gestión de la web, sobre todo para usuarios sin conocimientos técnicos.
Sin embargo, al mismo tiempo es un entorno más cerrado, por lo que no tendremos la misma libertad de realizar ciertas implementaciones SEO. Si por un lado facilita la gestión del catálogo de productos y de webs multi idioma y mercado, por otro tenemos algunas limitaciones, por ejemplo en la personalización de urls. Esto no lo convierte en un CMS de evitar, simplemente el SEO tendrá que adaptarse a estas limitaciones.
Joomla
Joomla es otro CMS open source, escalable y que dispone de plantillas y extensiones para agilizar el trabajo. Estas similitudes con WordPress sin embargo destacan sus desventajas, ya que para nada dispone de una biblioteca tan diversa como la del CMS más utilizado.
Aún así, figura entre las plataformas más elegidas. Puede ser una buena opción si cuentas con un equipo de desarrollo en el caso quieras una web tan básica, dado que la configuración puede ser compleja para un perfil sin conocimientos técnicos.
Drupal
Drupal es otro CMS que como Joomla ha ido perdiendo margen de mercado, pero sigue siendo muy utilizado. La ventaja de Drupal es que permite un diseño personalizable y con un enfoque en la experiencia de usuario. Sin embargo, no es un CMS fácil de usar y seguramente no sea una buena opción si no cuentas con un desarrollador.
A nivel SEO, es muy escalable por lo que es una buena opción para webs grandes y multidioma. Por su dificultad técnica, no es la mejor opción para webs simples o pequeñas.
Wix
De un CMS más complicado, pasamos a uno de los más sencillos. Wix es un constructor de web fácil de gestionar para usuarios sin conocimientos técnicos. Se trata de una plataforma que funciona con un editor drag-and-drop, o sea la página se construye arrastrando los elementos que queremos integrar. Además, cuenta con web hosting por lo que es una preocupación menos a la hora de crear una web.
Las desventajas respecto a otros CMS son evidentes, ya que esa facilidad no se acompaña con la misma libertad que ofrece una plataforma open source. En general, Wix tiene más limitaciones que pueden generar problemas de SEO técnico, por lo que no puede ser una plataforma recomendada si tenemos una web con ciertas exigencias técnicas o de posicionamiento. Puede ser una buena opción para blogs o tiendas pequeñas.
Squarespace
Squarespace es otra plataforma que utiliza el concepto drag-and-drop, así que es otra alternativa para webs pequeñas. Algunos consideran que cuenta con una interfaz más clara e intuitiva respecto a plataformas similares, pero sigue siendo poco recomendable para webs con más exigencias SEO o de grandes tamaños.
Hubspot
Muchas empresas deciden optar por Hubspot por la integración de su CRM (gestión de relaciones con el cliente) con un CMS. Es una opción elegida para webs con un volumen elevado de páginas, porque es muy escalable y hace fácil la gestión. Eso sí, la elección de una buena plantilla (Hubspot tiene un marketplace) es importante porque puede determinar el nivel de limitaciones técnicas para el SEO.
La desventajas son que no es un CMS para todos los presupuestos, sobre todo cuando empezamos a manejar grandes webs. Si no te interesa el aspecto CRM, las otras opciones pueden ser más económicas o más fáciles de gestionar para un SEO y un desarrollador.
