Long Tail SEO

El Long Tail SEO (SEO de cola larga) sigue siendo un gran desconocido, aún siendo una de las técnicas más efectivas para conseguir tráfico relevante para tu negocio, en comparación con las palabras clave “Head” (comunes). En el siguiente artículo, hablaremos sobre qué son las Long Tail Keywords y los motivos por la cual deberíamos utilizar esta técnica para plantear una estrategia SEO completa.

Definiendo Long Tail Keywords

Si queremos hacer una definición sobre este término, diríamos que el Long Tail Keywords es un nicho de palabras clave de búsqueda, conformado normalmente por más de 2 palabras, en la cual la competencia para poder posicionarla en primera página es menor, y donde los usuarios que buscan sobre dicho término tienen más opciones de generar una conversión.

Por otra parte, nos encontramos con las Head Keywords. Son las keywords que generalmente están formadas por una sola palabra. Éstas generan un gran  volumen de búsquedas, pero la competencia es mucho más feroz, ya que todos quieren rivalizar sobre el total del volumen. Hay que decir también que, la tasa de conversión de éstas es muy inferior a las Long Tail Keywords, ya que muchas veces, dado el amplio significado de la keyword, pueden ofrecernos tráfico irrelevante para nuestro target.

La siguiente tabla resume de una manera mucho más gráfica, y con los aspectos más importantes, la diferencia entre Long Tail Keywords y Head Keywords:

Ahora que ya sabemos la teoría y las diferencias entre estas dos diferentes tipologías de keywords, vamos a comprobarlo con un ejemplo práctico:

Primero de todo, realizaremos la búsqueda utilizando una “Head Keyword”, como por ejemplo el término «zapatillas». En este caso, podemos ver cómo google indexa un total de más de 86 millones de páginas.

En cambio, si realizamos una búsqueda más específica sobre los términos que el usuario desea buscar, vemos como el resultado de páginas de google indexadas desciende drásticamente. En este caso, utilizando el término “zapatillas running”, las páginas indexadas por Google desciende hasta los 553.000 resultados, es decir, menor competencia para posicionar nuestra página.

Siguiendo con el ejemplo, podemos ver como, cuanto más se especifique el término de búsqueda que se desee realizar, menos resultados mostrará Google, y por tanto, menor competencia y mayor facilidad para poder posicionar nuestra keyword deseada en primera página. En este caso, “zapatillas running baratas barcelona”, cuenta con 334.000 resultados. Una diferencia abismal en comparación con los más de 86 millones de resultados de la palabra Head “zapatillas”.

Según un estudio realizado por SEOMOZ, el 70% de las búsquedas que se efectúan en los buscadores, son realizadas con términos long tail, es decir con más de 2 palabras.

Cómo encontrar Long Tail Keywords para nuestro negocio

Ahora que ya entendemos de manera práctica qué son las Long Tail Keywords, es el momento de pensar cuales son los términos más adecuados para potenciar nuestra página web. Para encontrar estas palabras clave, podemos utilizar las siguientes herramientas que nos ofrece Google:

• La más simple es la que utilizamos a diario: Google Instant. Mientras escribimos palabras clave de nuestro negocio en el buscador de Google, nos va recomendado los resultados que más búsquedas realizan los usuarios. Una técnica recomendada es introducir la keyword «Head» de nuestro negocio y, a continuación añadir letras del abecedario:
  
• Una herramienta similar a Google Instant es Übbersuggest, la cual nos permite obtener unos resultados similares a los que nos proporciona Google, pero la ventaja es que podremos extraer todas las sugerencias en formato .csv.
• Una herramienta más avanzada para analizar las mejores palabras clave Long Tail, es la herramienta de Planificador de Palabras Clave de Google AdWords. Para utilizarla necesitaremos una cuenta activa en Adwords para conocer las búsquedas mensuales que reportan estas palabras.
  

Combinando ambas técnicas, podemos extraer los resultados sobre las Long Tail Keywords que más búsquedas generan, permitiendo así enfocar nuestros esfuerzos sobre las que más nos interesen y poder luchar por las primeras posiciones de la primera página con una menor competencia en comparación a si lo hiciéramos con palabras «Head»

Espero que, a partir de ahora, tengáis en cuenta que no siempre es mejor apostar por las keywords que más búsquedas generan, sino por aquellas que, haciendo una mejor optimización del tiempo y dinero, puedan llegar a producir mejor tasa de conversiones.