Todo proyecto SEO debe contener la elaboración de un keyword research que nos permita conocer la dimensión del mercado en el que nos estamos moviendo y nos proporcione conocimiento para determinar una posterior arquitectura web.
Con este estudio de palabras clave, encontramos también los contenidos que generan interés a nuestro público objetivo y aquellos patrones de búsqueda e intereses que nos permiten, posteriormente, asociarlo a cada etapa del customer journey.
No obstante, una vez tenemos determinadas las palabras clave objetivo de nuestro proyecto, debemos implementar acciones que nos permitan monitorizar la evolución de las keywords para evaluar el impacto de nuestras acciones.
Una vez tenemos nuestras palabras clave objetivo, existen mecanismos que nos ayudan a agruparlas y comprender ciertas particularidades que puedan presentar dichas palabras clave en su conjunto, tales como el nivel de competencia, su intención de búsqueda, o el aspecto que presentan en las SERPs.
¿Cómo puedes crear una lista de palabras clave personalizada?
Una vez tengamos nuestro keyword research hecho, podemos agrupar el conjunto de palabras clave en alguna herramienta que nos proporcione mayor información sobre el segmento de mercado en el que nos vamos a mover.
Para ello, podemos apoyarnos en Sistrix, ya que presenta una funcionalidad que nos permite agrupar el conjunto de palabras clave en apenas 2 minutos.
Tan solo tenemos que ir a la sección “listas”, crear una nueva lista y ya podremos importar el conjunto de palabras clave que nos interese.
Nos aparecerá esta interfaz en la que solo tendremos que actualizar el análisis de SERPs marcado en rojo.
¿Qué información debemos tener en cuenta en nuestra lista de palabras clave?
Esto nos puede resultar sumamente útil para contemplar algún competidor que en un primer momento no hemos tenido en cuenta, analizar el search intent de las diferentes palabras clave, conocer las particularidades que presentan las SERPs, obtener ideas para contenido informacional o darnos ideas de una categorización por clusters de nuestro site.
Si nos fijamos en las secciones laterales de la interfaz, comprobamos las diferentes aplicaciones que nos brinda.
Analizar competidores
En la sección de competidores podemos ver el total de sites que posicionan para las palabras clave que hemos importado, así como su cuota de mercado y el número de keywords que se encuentran en el top 10 y top 100.
Analizar Search Intent
Podemos también ver qué peso tiene cada intencionalidad de búsqueda, tanto en cómputo general como individualmente por cada palabra clave. Vemos como también podemos filtrar para que nos muestre aquellas keywords con una determinada intención de búsqueda.
Gracias a ello, podremos agrupar las palabras clave por search intent y determinar cómo debemos orientar nuestro contenido para alcanzar las tan buscadas primeras posiciones de las SERPs.
Conocer las características de las SERPs
Ya conocemos la importancia de analizar las SERPs como parte de nuestra estrategia SEO. Manuel Jimenez ya habló sobre cómo debemos tener en cuenta las hojas de resultados de Google y cómo sacarles el máximo partido.
A través de esta funcionalidad podemos conocer también cómo, a grandes rasgos, están compuestas las SERPs para el cómputo de palabras clave que hayamos importado.
En este caso, podemos ver que el 14% de las keywords contienen un bloque de shopping y el 7% de Ads. Este módulo nos puede venir super bien en aquellos casos en los que veamos que las SERPs presentan ciertos módulos que debemos tener en cuenta para incrementar nuestra visibilidad y de que forma debemos orientar nuestros contenidos (sección de noticias, vídeos etc.)
Obtener estimación del tráfico
Mediante esta interfaz, obtenemos una estimación del tráfico, en función del volumen de búsqueda y la posición actual o estimada para cada keyword.
Debemos emplear estos datos como algo orientativo. Al fin y al cabo, los clics estimados vienen determinados por posición y CTR estimado. Aun así, comprobamos como para las keywords posteriores a la posición 10, no se obtiene ningún clic y, a mejor posición, mayor es el volumen de clics captados.
Encontrar patrones de búsqueda informacionales
A través de la funcionalidad, podemos ver cómo en función de las keywords que compongan nuestra lista de palabras clave, se nos proporciona un listado de preguntas que nos pueden resultar útiles para extraer ideas sobre qué temática tratar en nuestras publicaciones informacionales.
Estructuración por clusters
Por último, a través de la lista de palabras clave, la misma herramienta nos sugiere una estructura por clusters sobre la misma temática, categorizado en función del tráfico estimado o del número de keywords de cada uno de ellos.
Conclusiones
Existen herramientas que presentan diversas funcionalidades que quizás no estamos acostumbrados a emplear.
Conocer las diferentes oportunidades que nos brindan cada una de ellas, puede ayudarnos a trabajar de una forma más ágil, extrayendo aquella información que consideremos útil para desarrollar nuestra estrategia y acciones.
