Keyword Density: ¿Qué es y para qué sirve?

Hablamos de Keyword density o densidad de keywords cuando nos referimos a la cantidad de veces que aparece una palabra clave en un contenido.

Es decir, si estamos generando un contenido para una landing page, donde la keyword seleccionada es “Zapatillas de mujer”, sería el número de veces que aparece tanto esta palabra como sus sinónimos en proporción al total de palabras. Si por ejemplo se tratase de un texto de 800 palabras y la palabra clave se repite 10 veces, estaríamos hablando un 1,25% de densidad de keyword, siendo la fórmula:

(Repetición de Keyword / Total de palabras) x 100

¿El Keyword Density se sigue usando?

Es cierto que se trata de una práctica bastante antigua. Teniendo en cuenta que antes el funcionamiento de los motores de búsqueda años atrás era bastante básico, simplemente “spameando” una palabra en contenido y meta etiquetas era suficiente para conseguir un buen posicionamiento.

No obstante, a día de hoy el contenido de calidad ha cobrado mucho más protagonismo debido a la evolución de los algoritmos de Google. Pero si revisamos los contenidos SEO de muchos de los proyectos con más tráfico en las diferentes áreas, veremos que muchos de ellos siguen llevando a cabo este tipo de práctica, eso sí, con unos volúmenes de densidad mucho más naturales, ya que a día de hoy hacer un uso de las keywords de la misma forma que se hacía hace años no tendría sentido y, no solo eso, además podría dar lugar a obtener malos resultados en los rankings, provocando el efecto contrario al deseado.

Contenido de calidad y keyword density

A priori, contenido de calidad y keyword density parecen términos contradictorios, ya que el contenido de calidad debe dirigirse a los usuarios y aportar valor, no estar tratando de repetir una palabra sistemáticamente. Sin embargo, cuando un contenido gira en torno a una temática, es normal que esa palabra se repita varias veces a lo largo del texto, con lo cual el keyword density no es algo que deba ser necesariamente negativo. Es más bien un balance que debe llevarse a cabo entre la optimización SEO de un contenido para obtener buenos resultados sin perjudicar la calidad y el valor que el contenido debe aportar a los usuarios.

La teoría y la práctica con las directrices de Google

De vez en cuando Google se pronuncia en cuanto a las dudas de comunidad SEO, no obstante a veces estas directrices son contradictorias con lo que vemos en las páginas de resultados. Por ejemplo con el tema de los “Exact Domain Match” ha habido controversia, es decir, aquellos dominios que son textualmente una keyword con volumen. Google indica que no ayudan a posicionar términos pero luego realizando ciertas búsquedas nos encontramos este tipo de dominios en primeras posiciones.

Algo parecido sucede con el Keyword Density. Como hemos comentado antes, podemos encontrar contenidos optimizados por keyword en, por ejemplo, los principales ecommerce de diversos sectores. Aunque, obviamente, no es esta la única optimización que llevan a cabo y es difícil saber si es parte del éxito en el posicionamiento que están teniendo. Lo que está claro es que muchos SEOs siguen confiando en esta práctica.

Conclusiones sobre el Keyword Density

Independientemente de si se decide implementar o no un porcentaje de keyword density en concreto, es importante que los contenidos cuando giren en torno a la temática que se quiere posicionar y, sobre todo, deben aportar valor y no alargar el contenido con el único objetivo de sumar más palabras y poder rankear mejor.

En caso de querer usar el keyword density, nunca sobrepasar un 1,5% ya que de lo contrario se estaría perjudicando la experiencia de usuario repitiendo una palabra sin sentido.

Se trate de un debate en el que no hay grises, las opiniones se ubican en un extremo o el otro. En este post hemos repasado tanto los argumentos de un lado y del otro para intentar despolarizar y que puedas generar tu propio criterio.

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