Guía completa para hacer publicidad en YouTube

Crear una campaña en YouTube es relativamente sencillo pero debemos saber configurar óptimamente la campaña para conseguir el máximo rendimiento y no desaprovechar nuestro presupuesto.

Sin más preámbulos, empecemos con la creación de la campaña e iremos entrando en detalle a lo largo del post.

Cómo crear la primera campaña de YouTube

Para empezar debemos tener creada nuestra cuenta de Google Ads y después, seguir estos pasos:

1. Clic en “nueva campaña”.
2. Elige el objetivo: Ventas, Oportunidades de venta, Tráfico al sitio web, Notoriedad y consideración o sin un objetivo concreto.
3. Elige un tipo de campaña. Entramos más en detalle más abajo en el post.

Dependiendo de la elección en el tipo de campaña se determinará parte de la configuración de la campaña. Por ejemplo:

Si seleccionas Cobertura no saltable la estrategia de puja será Coste Por Cada Mil Impresiones (CPM) y los tipos de anuncios estarán limitados a bumper, in-stream no saltables. in-feed y de Shorts.

Si seleccionas Visualizaciones de video la estrategia de puja será Coste Por Visualización (CPV) y los tipos de anuncios estarán limitados a bumper, in-stream saltables, in-feed y de Shorts.

4. Los formatos de los anuncios se establecerán automáticamente y entraremos más en detalle a lo largo del post.
5. Ahora, tenemos que configurar variables como el presupuesto, las fechas, idiomas o ubicaciones. Dependiendo del tipo de campaña se determinará o limitará variables como la estrategia de puja o los formatos de los anuncios.
6. Debemos decidir si activar la nueva opción de multiformato, la cual dependiendo de la estrategia de puja nos ayudará a conseguir nuevos usuarios únicos de una manera u otra. Desde SEOCOM recomendamos mantener activada está opción.
7. No se puede olvidar repasar las configuraciones avanzadas ya que se así ajustamos los impactos desde dispositivos o la programación de horas de impacto. De todos modos, a no ser que haya una estrategia detrás, recomendamos mantenerlo todo abierto.
8. Con estos 7 pasos se habrá configurado la campaña, y a partir de este punto se tiene que crear el grupo de anuncios, empezando por las audiencias.
9. Agrega Contenido. Esta sección, al igual que las audiencias, es esencial para crear una campaña exitosa. Google Ads permite agregar Palabras Claves relacionadas con tu marca, servicio o producto y Temas, por ejemplo, “deportes de contacto” o “declaración de la renta”. 

Dentro de contenido, encontramos el apartado emplazamiento que es muy importante para  impactar correctamente al usuario según el canal de YouTube, vídeos específicos, temas de vídeos el Sitio Web, aplicaciones y categorías de aplicaciones.

10. Agrega el vídeo que vas a promocionar desde un enlace de YouTube, el enlace final dónde dirigirás a los usuarios y los títulos y descripciones. No te olvides de activar el Call To Action ya que así los anuncios tendrán más efectividad.
11. El último paso es ajustar la puja, aquí se define el importe medio que quieres pagar por visualizaciones o impresiones. Se puede modificar a lo largo de la campaña según tus resultados. ¡Piensa que las visualizaciones no suelen costar más de 3 céntimos!

Ya lo has conseguido, has desbloqueado el logro “Crear una campaña de YouTube exitosa”. ¡Enhorabuena!

Tipos de las campañas 

Google Ads ofrece diferentes opciones de campañas de vídeo para ayudar a crear una estrategia con sentido. Dependiendo de la elección, tus anuncios impactarán de una manera u otra.

Visualizaciones de vídeo 

Genera el mayor número de visualizaciones sobre usuarios cualificados que pueden estar interesados en la marca o el producto. Por lo tanto, se centra principalmente en anuncios in-stream y shorts.

Cobertura eficiente

Maximiza las impresiones y visualizaciones utilizando anuncios bumper, in-stream saltables, in-feed y de Shorts sobre usuarios cualificados. 

Frecuencia objetivo

Impacta múltiples veces a los mismos usuarios para mantenerte en la mente del consumidor mediante anuncios in-stream saltables, anuncios in-stream no saltables y anuncios bumper. 

Cobertura no saltable

Este tipo de campaña se centra en los anuncios in-stream no saltables de hasta 15 segundos. 

Generar conversiones

Consigue más conversiones con anuncios de vídeo diseñados para fomentar interacciones de los clientes valiosas para tu empresa 

Secuencia de anuncios

Comunica tu mensaje a través de una secuencia de anuncios dirigida hacia usuarios cualificados. Esta campaña se ejecuta mediante anuncios in-stream saltables, anuncios in-stream no saltables, anuncios bumper o una mezcla de todos ellos. 

Audio

Impacta a los usuarios que están escuchando música en YouTube con anuncios de audio.

Tipos de anuncios

Existen varios tipos de anuncios en YouTube, cada uno de ellos llama la atención del usuario de una manera particular por lo que se puede plantear diferentes journeys del usuario dependiendo de la estrategia establecida.

Anuncios In-feed

Los anuncios in‑feed promocionan la marca, producto o servicio pero en emplazamientos de descubrimiento como en los resultados de búsqueda, en vídeos relacionados o en la página de inicio.

Anuncios de vídeo saltables

Los anuncios saltables se utilizan para promocionar la marca, producto o servicio antes, durante o después del vídeo y los usuarios pueden elegir si saltar los anuncios pasados 5 segundos. En caso de que el anuncio se salte, no se contabiliza como visualización.

Anuncios de vídeo no saltables

Los anuncios de vídeo no saltables se pueden visualizar antes, durante o después del vídeo y duran entre 15 y 20 segundos. El usuario no puede saltarse el vídeo por lo que todas las primeras impresiones acabarán siendo una visualización.

Anuncios bumper

Son anuncios de vídeo no saltables que pueden tener una duración máxima de 6 segundos y se deben ver antes de poder acceder al vídeo. Este anuncio no se contabiliza como visualización sino como impresión.

Anuncios de YouTube Shorts

Los anuncios de Shorts son anuncios de vídeo o de imagen que aparecen cuando hacemos scroll en la sección de Short.

Anuncios out-stream y contenido complementario

Este tipo de anuncio se destina a móviles para impactar con contenido complementario cuando quieras ampliar la cobertura de tus anuncios. Empiezan con el sonido desactivado y los usuarios que interaccionen con el anuncio lo activaran. 

Tipos de estrategia de puja

Es la herramienta que nos permite determinar y administrar el presupuesto que invertiremos por nuestros anuncios en el proceso de puja. Hay 7 tipos:

• CPV máximo: Coste Por Visualización Máximo. Cuánto estamos dispuestos a pagar por la visualización.

• CPM objetivo: Coste Por Cada Mil Impresiones. Cuánto estamos dispuestos a pagar por mil impresiones.

• CPM visibles: Coste Por Cada Mil Impresiones Visibles. Cuánto estamos dispuestos a pagar por mil impresiones visibles.

• CPA objetivo:  Coste Por Adquisición objetivo. Cuánto estamos dispuestos a pagar por la adquisición de conversión.

• Maximiza las conversiones: Pujar para conseguir tantas conversiones como sea posible.

• Maximizar el valor de las conversiones: Pujar para conseguir el máximo valor de las conversiones.

• ROAS objetivo: Pujar para conseguir el mayor retorno de la inversión.

Audiencias

Las audiencias son conjuntos de usuarios que se agrupan según comportamientos y hábitos. Agregando las audiencias se consigue dirigir los anuncios y el presupuesto hacia el público objetivo. 

Este paso es fundamental para que la campaña creada funcione de manera exitosa.

Existen diferentes tipos de audiencias:

Grupos demográficos: En este apartado se agregan variables demográficas como la edad o el género. Si no se sabe con precisión la edad o el género del público objetivo desde SEOCOM se recomienda no ajustar este apartado porque el algoritmo de Google impactará a los usuarios más afines.

Audiencias de intereses: Conjuntos de personas que han mostrado interés en temas específicos. Las audiencias afines están más centradas en el reconocimiento de la marca y las de mercado en la investigación de productos o servicios. También encontramos las secciones de datos demográficos detallados y acontecimientos vitales.

Nuevos segmento: Esta opción que aparece en la esquina superior derecha es clave para crear una buena audiencia ya que nos permite detallar notablemente nuestra audiencia y lo hace a través de 3 opciones: 

• Agregando Palabras Claves sobre los intereses o intenciones de compra del público objetivo.
• Agregando sitios webs del interés del usuario objetivo. Este es muy útil ya que se  le está diciendo a Google que impacte a usuarios que naveguen por ciertas páginas. Esta opción permite la función de audiencia similar.
• Agregando tipos de aplicaciones.

Audiencias de Remarketing: Esta audiencia también es fundamental para tener unas exitosas campañas de vídeo. Se configuran desde el apartado de “Tus Datos” y desde aquí se agregan a los usuarios que ya han visitado tu web o a listas de clientes.

Tips Claves: Garantiza campañas de vídeo de calidad 

Tip #1

Una vez creada la campaña se podrá agregar la segmentación optimizada en los ajustes de los grupos de anuncios. Esta segmentación amplía la audiencia que hemos establecido anteriormente. Por lo que, actúa como una audiencia similar. Esta opción es especialmente útil si estás haciendo una campaña de remarketing pero quieres impactar a usuarios similares a los que ya han visitado tu web. Este apartado aparece también justo después de la creación de las audiencias pero no viene mal recordar dónde se encuentra.

Tip #2

No te olvides de repasar los apartados “Cuándo y dónde se han mostrado los anuncios”, Contenido, Audiencias una vez hayas creado la campaña. 

Cuando la campaña tenga recorrido, fijate en métricas como las impresiones, visualizaciones, conversiones, coste de conversión, costes de clics, entre otras y según el objetivo se pueden pausar o mantener activas. 

También fijate en qué canales o sitios web estas impactando y excluye aquellos que no sean convenientes para tu negocio.

Tip #3 

Excluye las aplicaciones si no son un buen emplazamiento para tu campaña ya que cabe la posibilidad de impactar al target erróneo si no lo haces. Para ello, dirígete a Contenido y en la parte inferior, en el apartado “exclusiones” selecciona “categoría de aplicaciones” y marca todas las opciones.

Nosotros podemos crear la mejor campaña de publicidad en Youtube para tu empresa.

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