Guía completa para hacer publicidad en Instagram y Facebook

Crear una campaña en Instagram y Facebook es relativamente sencillo pero debemos saber configurar óptimamente los eventos, las campañas y los anuncios para conseguir el máximo rendimiento y no desaprovechar nuestro presupuesto.

Primero de todo, deberemos tener la página de Facebook, la cuenta de Instagram, el Business Suite y el Ads Manager creado. Este proceso es muy sencillo tan solo tendremos que seguir los pasos que nos indica desde la configuración de la página de Facebook. 

Una vez tenemos los ingredientes, empezaremos preparando los eventos de conversión para medirlos. 

Cómo crear el píxel de Facebook (e Instagram) y crear los eventos de conversión. 

Dentro del Ads Manager, es decir, el administrador de anuncios, haremos clic en el menú y nos dirigiremos al administrador de eventos. 

Para crear el famoso “píxel”, haremos clic para conectar los orígenes de datos, seleccionaremos el sitio web y nos aparecerán múltiples opciones, por ejemplo, mediante la integración con un socio como WordPress o Shopify o manualmente.

Para hacer la configuración manualmente recomendamos hacerlo a través de Google Tag Manager, el gestor de etiquetas de Google, ya que nos ofrece seguridad y mayor organización. Sin embargo, se puede realizar a través del propio sitio web.

Una vez hayamos agregado el píxel, podremos crear los eventos de conversión.

Ahora sí, podemos empezar a crear las campañas de Instagram y Facebook.

 Cómo crear la primera campaña de Instagram y Facebook

La estructura de Facebook empieza por las campañas, se desglosa en los conjuntos de anuncios y, por último, encontramos los anuncios.

Nos dirigimos al administrador de anuncios y clicamos en el botón verde donde dice “crear”:

1. Seleccionaremos el objetivo de la campaña de reconocimiento, tráfico, interacción, clientes potenciales, promoción de aplicación o ventas.

2. Nos preguntará si queremos configurar la campaña manualmente o a través de Meta Advantage que ofrece una configuración predeterminada más sencilla. Esto se debe a que la IA de Meta se encarga de seleccionar las audiencias y emplazamientos por ti.

Nosotros recomendamos crear una campaña manualmente ya que tenemos un mayor control sobre nuestras opciones.

Dentro de la configuración de la campaña:

1. Agregaremos nombre y asignaremos una categoría de anuncio especial, si así lo requiere. También agregaremos el catálogo de Advantage+ si queremos anunciar múltiples productos o servicios.
2. En el siguiente apartado determinaremos el presupuesto para toda la campaña o en los conjuntos de anuncios.
3. En la sección de campañas podrás crear Test A/B y hacer las pruebas necesarias para mejorar el rendimiento.
4. En las campañas, se crearán los informes una vez se definan los segmentos de audiencia.

Pasaremos a la configuración del conjunto de anuncios:

1. Seleccionaremos la conversión mediante el sitio web, la aplicación, las aplicaciones de mensajería o las llamadas.
2. Seleccionaremos el objetivo de rendimiento como maximizar el número de conversión, el alcance, los clics, impresiones, entre otras.
3. Incorporaremos el pixel y el evento de conversión: comprar, contactar, añadir al carrito, cliente potencial o conversiones personalizadas.
4. En el conjunto de anuncios programaremos la fecha de inicio y de finalización.
5. En los controles de audiencias, añadiremos los lugares, la edad mínima, idiomas y la exclusión de audiencias.
6. La audiencia de Advantage+ nos permitirá crear audiencias personalizadas y similares, además de datos demográficos, intereses o comportamientos. Incorporar nuestras propias audiencias es fundamental y la parte más importante para crear una campaña de Instagram y Facebook de éxito. 
7. Después la configuración nos pide adjuntar al beneficiario y pagador de la campaña de Meta.
8. Por último, pero no menos importante, incorporamos las ubicaciones que, en Meta, son los emplazamientos publicitarios. Es decir, dónde queremos que aparezcan nuestros anuncios: el feed de IG o FB, las stories u otras.

Ahora sí, empezamos a crear el anuncio:

1. Para empezar, debemos anexionar la página de Facebook y la cuenta de Instagram
2. En la Configuración del anuncio, primero, debemos decidir entre crear de cero un anuncio o promocionar la publicación.
3. Si promocionamos la publicación, en el contenido del anuncio tan solo debemos seleccionar o crear la publicación.
4. Si creamos el anuncio desde cero, añadimos las imágenes, vídeo o catálogo y el formato puede ser flexible, un solo vídeo o imagen, una secuencia de contenido o una colección de artículos.
5. Si creamos el anuncio desde cero, en el contenido del anuncio, adjuntamos el contenido audiovisual y adaptamos las imágenes a los diferentes formatos para los diferentes emplazamientos de las plataformas: el feed, las stories o el formato horizontal. 
6. Posteriormente agregamos el texto principal, texto, la descripción y la llamada a la acción.
7. No te olvides de revisar tus anuncios en la vista previa avanzada y asegúrate que se ven bien. 
8. En ambos casos dejaremos la opción de anuncios multianunciante activada ya que de esta manera los anuncios se adaptarán a los diferentes emplazamientos.
9. Por último, añadimos la URL final, y complementos como las llamadas o WhatsApp.
10. Una vez hayamos acabado la configuración de anuncios, aseguraremos los ajustes de seguimiento e incorporaremos los parámetros de URL si queremos hacer un seguimiento más definido.

Ahora sí, publicamos la campaña y empezará a impactar a nuestro público objetivo.

Tips Claves: Garantiza campañas de Instagram y Facebook de calidad 

Tip #1

Revisa el rendimiento de tus campañas diariamente o semanalmente. Fijate de que tus objetivos de conversión están midiendo correctamente y si no consigues obtener los resultados deseados, pivota la estrategia hasta lograrlo. 

Tip #2

Haz pruebas y testea nuevos contenidos para lograr generar mejores resultados. Crea nuevos conjuntos de anuncios o anuncios y establece un mayor presupuesto a aquel contenido que sí da rendimiento. Si es necesario, reemplaza el anuncio que no genera resultados.

Tip #3 

Prueba diferentes combinaciones de audiencia para lograr mayores resultados.  No se trata solo de ofrecer un buen contenido sino también de llegar al máximo volumen de público objetivo.