Google ha presentado muchas novedades en su último I/O del mes de Mayo de 2025. Nuestro equipo ha realizado un resumen de todas ellas en este post:
Resumen de Google I/O
Pero hoy te queremos contar sobre una de esas funcionalidades en particular: El probador virtual desde Google Shopping.
Y es que esto tendrá grandes implicaciones en el mundo del ecommerce. y que puede cambiar cómo compramos ropa online: el nuevo AI Mode dentro de su experiencia de Google Shopping.
La funcionalidad no está todavía disponible en España, pero vale la pena entender lo que se viene pronto a España. Porque cuando llegue la forma de comprar y vender cambiará para todos.
De qué va esto del “AI Mode”?
Google ha integrado un sistema de inteligencia artificial capaz de generar imágenes realistas de cómo se vería una prenda en el cuerpo del propio usuario. Es decir: tú subes una foto tuya, eliges una camiseta, un vestido o lo que sea, y ves cómo te quedaría. Sin necesidad de apps externas, sin tener que medirte nada, y sin salir de la propia búsqueda de Google.
Para que funcione, el sistema analiza cómo caen los tejidos, cómo se adaptan las prendas a diferentes tipos de cuerpo, y genera en segundos una vista bastante precisa. No es un simple «collage». Es algo mucho más realista. A primera vista, es como llevar el probador del Zara al buscador.
Qué cambia esto para el usuario?
Bastante. Si esto se implementa bien, y Google tiene recursos para hacerlo, la barrera típica de comprar ropa online, el “¿me quedará bien esto?”, desaparecería o se reduciría bastante, haciendo que los ratios de conversión puedan ser mayores o que las devoluciones se reduzcan porque tendremos mucho más claro como nos puede quedar una prenda.
Ya no harás scroll infinito en una tienda online para luego acabar comprando tres tallas distintas. Si Google clava el modelo, el usuario se podrá probar lo que quiera en un par de clics.
Además, esto no solo será útil en moda. Google también está añadiendo capacidades para entender lo que buscas de forma más conversacional. Por ejemplo: puedes pedirle “unas zapatillas cómodas para caminar por la ciudad y que combinen con jeans” y te sugiere productos que encajan, no por keyword, sino por contexto.
Todo eso dentro del propio buscador. Vas viendo las intenciones de Google con todo esto, no?
¿Y qué pasa con los ecommerce?
Aquí es donde se pone interesante. Si tienes un ecommerce de moda, belleza o cualquier vertical visual, esta actualización cambia las reglas del juego.
Hasta ahora, podías diferenciarte por diseño, usabilidad, fichas de producto bien pensadas. Pero cuando Google te empieza a filtrar, recomendar y mostrar en contextos tan visuales y personalizados, entras en una competencia directa dentro de Google Shopping en la que cada optimización de tu feed cuenta.
Además, si el usuario se prueba tu producto antes de entrar en tu web, la decisión de compra podría estar más cerca, dependiendo de qué tan bien esté trabajada tu ficha, tu imagen, tu precio o tu disponibilidad.
Y hay otra parte. Google también ha anunciado lo que llaman “agentic checkout”. Básicamente, permite que el usuario active una especie de recordatorio inteligente: «avísame cuando esto baje de precio y cómpralo automáticamente». Sí, sin tener que volver al ecommerce. Google puede ejecutar la compra por ti, vía Google Pay.
Eso reduce el número de pasos entre interés y conversión, pero también hace que el canal de venta se mueva más hacia el entorno Google.
Te acuerdas la pregunta que te dejaba antes sobre las intenciones de Google con todo esto? A que ahora queda un poco más claro:
Menos control para el ecommerce, más dependencia del buscador.
¿Cómo prepararse desde ya?
Esto no es algo que se activa de un día para otro, pero sí marca hacia dónde van los tiros. Si tienes un ecommerce, hay cosas que puedes empezar a trabajar ahora:
- Optimiza tus feeds de producto: cuanto más claro, completo y bien estructurado esté tu catálogo, más opciones tendrás de aparecer en este nuevo contexto de shopping.
- Invierte en contenido visual realista: si las imágenes generadas por IA se comparan con las tuyas, tienes que estar a la altura.
- Trabaja marca y diferenciación: si Google Shopping se vuelve el gran escaparate, la confianza y el reconocimiento de marca serán más clave que nunca.
- Valora integraciones con Google Merchant Center + Performance Max, porque este ecosistema va a estar más conectado de lo que ya está.
Una amenaza o una oportunidad?
Como casi siempre, depende de dónde estés posicionado. Para los ecommerce pequeños que ya tienen una estrategia fuerte en Google Shopping y productos competitivos, esto puede ser un acelerador. Para los que aún están peleando con subir bien los productos, puede complicarse. Y para los usuario seguramente será una mejora, al final Google siempre intentará darnos la mejor experiencia posible para resolver nustras intenciones de búsqueda: Comprar sin tanta fricción, con más contexto, con más seguridad visual.
No hay fecha para España todavía, pero cuando esto llegue, el impacto será grande. Mejor estar preparados.
