Entrevista a Iván Ruiz en OndaCRO

La semana pasada nuestro CEO, Iván Ruiz, fue entrevistado en OndaCRO, de PR Noticias, por Boris Quijada y Sandra de Miguel. Una entrevista muy completa en la que se tocaron temas como el SEO, tendencias en marketing online o Content Marketing, entre otros muchos.

Estos son algunos de los puntos más destacados:

• Es importante hacer entender al cliente que la ventaja del mundo online es que todo se puede medir. De esta manera, podemos saber si una campaña nos funciona o no nos funciona.
• A veces nos hemos encontrado clientes que hacen campañas de Adwords y no tiene trackeada las conversiones, cosa que en el mundo online es algo surrealista.
• La tendencia en marketing online para este 2014 va hacia el Content Marketing y las búsquedas por voz.
• El Content Marketing es una forma no intrusiva de atraer al usuario, cosa que está cambiando todo el tema del posicionamiento en buscadores.
• El tema de las búsquedas por voz será la próxima revolución, ya que los dispositivos móviles funcionan por voz y la forma en la que se van a buscar las cosas cambia totalmente. Antes se buscaba por palabras y ahora se busca preguntando al dispositivo.
• Google, como principal buscador, ya ha empezado a potencia este aspecto a partir de su último algoritmo, Hummingbird que tiene como objetivo entender mejor el contenido.
• Las búsquedas por voz supone un cambio de filosofía y Google ha tenido que adaptarse.
• El Internet de las cosas también va a influir en cómo buscamos las cosas.
• Muchas veces los clientes acuden a nosotros con el objetivo de posicionarse por una determinada palabra clave. Pero a veces el SEO no es la mejor estrategia y hay que valorar otras posibles vías como redes sociales, Adwords, etc.
• Formar al cliente es complejo, ya que hay que hacerle entender cómo se hacen las cosas y qué resultados podemos obtener.
• El objetivo del Content Marketing es dar al usuario lo que está buscando y, por eso, es importante entender al usuario.
• Hasta ahora, el usuario no era una parte muy fundamental de nuestro proyecto. Ahora la gente se está dando cuenta de que si no pensamos en el usuario y no le damos lo que está buscando, al final, la estrategia no se aguanta.
• Lo primero que hay que hacer en una estrategia de Content Marketing es analizar quién es nuestro usuario y qué necesita.
• El SEO no ha muerto, ha evolucionado. Antes el SEO se basaba principalmente en el enlace y ahora se basa en las personas.
• Ahora el SEO se centra en la autoridad, es decir, en que las personas tengan una marca. Y eso es lo que está haciendo posicionar en estos momentos.
• Desde Google llevan tiempo estudiando cómo empezar a dar fuerza a otro tipo de la valores para el posicionamiento web.
• El SEO es una acción transversal. Hay una parte que es sentido común y está enfocada a darle al usuario lo que quiere. Pero también hay una parte técnica que es muy importante y que se ha de tener muy cuadrada.

Para estar bien posicionado en Google hay algunos puntos que no debemos olvidar:

• Tener una página con una arquitectura optimizada a nivel de SEO es básico (títulos, contenidos, arquitectura de enlaces, url, etc.)
• Popularidad, es decir, darle a fuerza  a nuestra web a través de la implementación de estrategias (Content Marketing, Social Media, SEM, velocidad de carga, etc.)

Si queréis ampliar la información, podéis hacerlo escuchando la entrevista completa aquí.